Филипп Хоуска Spotify музыкалық ағындық қызметі дүниежүзілік құбылыс және музыканы тыңдаудың жоғарыда аталған түрін тіпті бейтаныс пайдаланушылар арасында да таратқаны сөзсіз. Қазір заманауи тыңдаушылардың басым көпшілігі музыкалық тректер мен альбомдарды онлайн ойнағанда осы скандинавиялық компанияны ойлайды. Ол әлі де осы саладағы артықшылықты позициясын сақтап қалса да, ол бүгінгі күні салыстырмалы түрде маңызды болып келе жатқан бір маңызды элементті ұмытып кетті және көптеген бәсекелес қызметтер, соның ішінде Apple Music және Tidal оны пайдаланады - альбом эксклюзивтілігі.
Әртістер өздерінің музыкасын әртүрлі жерлерге жеткізуге тырысқанда, олар логикалық тұрғыдан жоғары сатылымдарға, демек, жоғары табысқа ие болады. Бұл мағынасы болды. Бірақ уақыт өзгеріп жатыр және қазір музыка әртістері арасында «ерекшелік» сөзі көбірек қолданылады.
Маңызды музыкалық орындаушылардың мұндай бағыт алуының бірнеше себептері бар. Рекордтық сатылымдар тұрақты түрде төмендеп, ағынды беру өсу үстінде болғандықтан, оны барынша пайдалануға ынталандыру бар. Соңғы алты айда Future, Rihanna, Kanye West, Beyonce, Coldplay және Drake сияқты әртістер тек музыкалық ағындық қызметтерге арналған альбом шығару процесінен өтті. Және олар мұны не үшін істеп жатқандарын жақсы білді.
Дрейк бұл әлеуетті пайдаланудың жақсы мысалы бола алады. Жақында канадалық рэпер өзінің «Көрулер» альбомын тек Apple Music-те шығарды және бұл оған мүмкіндігінше жақсы болды. Ол үшін ғана емес, Apple үшін де.
Эксклюзивті құқықтарды екі тарап те пайдаланды. Бір жағынан, Дрейк Apple-ге осы құқықтарды беру үшін қомақты ақы алды, ал екінші жағынан, эксклюзивтіліктің арқасында Apple Music жаңа тұтынушыларды тарта алатын назарға ие болды. Сонымен қатар, оның лейблі Дрейктің жаңа әндері YouTube-ке кірмейтініне көз жеткізді, бұл эксклюзивтіліктің бүкіл әсерін жойып жіберетін еді.
Бұдан шығатыны, біреу Дрейктің жаңа альбомын тыңдағысы келген бойда олардың калифорниялық алпауыттың музыкалық қызметіне жүгінуден басқа амалы қалмаған. Және төлеңіз. Бұған қоса, бір қызметтегі эксклюзивті ағындық қосымша артықшылық береді – мұндай альбомдар эксклюзивті келісім-шарт аяқталғаннан кейін де музыкалық диаграммаларда жоғары болып қалу мүмкіндігіне ие, бұл орындаушының кірісін арттыруға әсер етеді.
Мұндай сценарий тек Дрейкке қатысты емес, бірақ олар оны таңдады, мысалы Taylor Swift немесе Coldplay, бірақ оны ағынды танымал еткен қызметке ешқашан қолдану мүмкін емес – Spotify. Швед компаниясы бірнеше рет әртістерге альбом шығаруға эксклюзивті құқықтарды беруден бас тартатынын мәлімдеді, сондықтан ең танымал музыканттар Apple Music немесе Tidal-қа басқа жаққа бет бұра бастады.
Өйткені, Spotify орындаушылары швед қызметі тегін нұсқаны ұсынатындықтан, ұқсас түрдегі ықтимал келіссөздер алдында жиі назардан тыс қалды. Онда қолданушыға кез келген музыканы тыңдау үшін бір тиын төлеудің қажеті жоқ, оны тек анда-санда жарнамалар үзеді. Дегенмен, нәтиже суретшілер үшін айтарлықтай төмен сыйақы болып табылады. Мысалы, Тейлор Свифт (тек ол ғана емес) тегін ағынға қарсы айтарлықтай наразылық білдірді, сондықтан ол өзінің соңғы альбомын тек ақылы Apple Music үшін шығарды.
Дегенмен, Spotify өз шешіміне ұзақ уақыт бойы тұрды. Бірақ эксклюзивтілік тенденциясы барған сайын танымал бола бастаған сайын, тіпті Spotify да өз ұстанымын қайта қарауы мүмкін сияқты. Leccos компанияның соңғы сатып алуларын, мысалы, Леди Гагамен сәтті ынтымақтастығы үшін танымал болған музыка менеджері Трой Картер түрінде көрсетуі мүмкін. Картер енді Spotify үшін эксклюзивті келісімшарттар бойынша келіссөздер жүргізеді және жаңа мазмұнды іздейді.
Сондықтан, болашақта Apple Music-те де, Tidal-те де басқа еш жерде ойнатылмайтын Spotify-да музыкалық жаңалық пайда болса, таң қалмаймыз. Spotify ағындық кеңістіктің сөзсіз билеушісі болып қала берсе де, оның «ерекшелік толқынына» секіруі логикалық қадам болар еді. Швед компаниясы осы аптада 100 миллион белсенді қолданушыдан асып кеткенін жариялағанымен, оның 30 миллионы төлейді, бірақ мысалы Apple Music-тің жылдам өсуі ескерту екені сөзсіз.
Музыкалық ағындық қызметтер арасындағы шайқас Spotify шынымен эксклюзивті келісімшарттарға қол жеткізеді деп есептесек, біршама қызықты болар еді. Бір жағынан, Spotify Apple Music немесе Tidal сияқты әртістерді нысанаға алды ма, ал екінші жағынан, Apple Music күзде өңделген нұсқасын шығарғалы жатқандығына байланысты. танымал Spotify өкшесіне одан да айтарлықтай қадам басуға кірісу.
Мен бұл коммерциялық бөртпелерді оңай сағынып қаламын немесе ол басқа жерде болғанша 2-4 ай күтемін ;-).