Вратислав Холуб iOS 14 операциялық жүйесін енгізген кезде Apple бізге қолданбаларды бақылау мөлдірлігі деп аталатын жаңа мүмкіндікті көрсетті. Атап айтқанда, бұл қолданбалар әр пайдаланушыдан оларды басқа қолданбалар мен веб-сайттарда бақылай алатынын сұрауы керек дегенді білдіреді. Бұл үшін деп аталатын нәрсе қолданылады IDFA немесе Жарнама берушілерге арналған идентификатор. Жаңа мүмкіндік жақын жерде және iOS 14.5 нұсқасымен бірге Apple телефондары мен планшеттеріне келеді.
Басында Facebook шағымданды
Әрине, жеке деректерді жинау негізгі табыс көзі болып табылатын компаниялар бұл жаңалыққа аса қуанбайды. Әрине, осыған байланысты біз, мысалы, Facebook және басқа жарнама агенттіктері туралы айтып отырмыз, олар үшін жекелендірілген деп аталатын жарнамаларды жеткізу маңызды. Бұл функцияға бірнеше рет үзілді-кесілді қарсы болған Facebook. Мысалы, ол тіпті тікелей газетте жарияланған хабарландыруға ие болды және Apple компаниясын жеке жарнамаға сүйенетін шағын бизнестен бұл қадамға барғаны үшін сынға алды. Қалай болғанда да, шағын бизнес үшін мұндай жарнаманың қаншалықты маңызды екендігі мәселе болып қала береді.
Болуы мүмкін сізді қызықтырады
Күтпеген 180° бұрылыс
Facebook-тің осы уақытқа дейінгі әрекеттеріне сәйкес, олар бұл өзгерістермен келіспейтіні анық және оның алдын алу үшін қолдан келгеннің бәрін жасайды. Кем дегенде, осы уақытқа дейін солай көрінді. Кеше түстен кейін Clubhouse әлеуметтік желісіндегі кездесуде бас директор Марк Цукерберг де барлық жағдайға түсініктеме берді. Енді ол Facebook тіпті аталған жаңалықтардан пайда көріп, одан да көп пайда таба алады деп мәлімдейді. Ол әрі қарай бұл өзгеріс әлеуметтік желіні айтарлықтай күшті жағдайға келтіре алады, мұнда бизнес көбірек жарнама үшін ақы төлеуге мәжбүр болады, өйткені олар бұдан былай дұрыс перспективаларды бағыттауға сене алмайды.
Лас-Вегастағы CES 2019 көрмесінде Apple iPhone құпиялылығын осылайша алға тартты:
Сонымен қатар, мұндай пікірдің өзгеруі сөзсіз болуы мүмкін. Apple бұл жаңа мүмкіндікті енгізуді кейінге қалдыруды жоспарлап отырған жоқ, ал Facebook соңғы айларда өзінің әрекеттері үшін сынның көшкініне ие болды, қазір Цукерберг оны тоқтатуға тырысады. Көк гигант енді көптеген өте құнды деректерді жоғалтады, өйткені Apple пайдаланушыларының өздері iOS 14.5 немесе, кем дегенде, басым көпшілігінің келуіне өте қуанышты. Әзірге жарнама компаниялары, соның ішінде Facebook, мысалы, сіз бірден баспаған кез келген жарнаманы көргеніңізді, бірақ өнімді біраз уақыттан кейін сатып алғаныңызды біледі. Сіз бүкіл жағдайға қалай қарайсыз?
Егер Facebook бірдеңеден пайда таба ма, жоқ па, бұл маған байланысты. Мен ешбір жарнаманы немесе кездейсоқ жарнамаларды көрмеу мүмкіндігін алғым келеді. Мен орындықты таңдағым келген кезде, бұл біреудің маған итермелеуінен емес, менің қалағанымнан болады, өйткені мен кездейсоқ бір жерден басқанмын.
«Мен ешбір жарнаманы немесе кездейсоқ жарнамаларды алмау мүмкіндігін алғым келеді».
Бұл дүкенде мүлдем төлемеу немесе бағаны өзіңіз анықтау мүмкіндігімен бірдей пікір болса керек.
Мен бақылауды бұғаттау опциясымен келіссем де, екінші тарап «жарнама анонимді болады, бірақ ол 3 есе көп болады» ұсына алуы керек.
Осы жылдар ішінде бізде осындай қиындықтар болды және екі шектен шықты - бір жағынан, барлығын қадағалайтын компаниялар (содан кейін одан ақша табады) және екінші жағынан, қызметті алғысы келетін, бірақ кез келген жағдайда оны төлеуден бас тартатын пайдаланушылар. «бар немесе ұрлаймын» стилінде өздері үшін шарттарды анықтайды. Бұл сау ымыраға келуді қажет етеді.
Мысалы, мен Facebook-ті пайдаланбаймын, сондықтан оның маған жарнама ұсынып, интернетте мені қадағалап, мен туралы көлеңкелі профильге ие болуы үшін ешқандай себеп көрмеймін.
Мен камераны сатып алғаннан кейін бір айдан кейін камераларға арналған жарнамаларды неге алып жатқанын түсінбеймін. Маған біреуі жеткілікті, маған артық қажет емес.