Михал Жданский 1 жылдың 2012 қазанынан бастап Apple компаниясы 2010 жылдың қыркүйегінде iTunes 10 бағдарламасының бір бөлігі ретінде Стив Джобс ұсынған Ping музыкалық әлеуметтік желісін ресми түрде жауып тастады. Әлеуметтік эксперимент Ping-ті қабылдай алатын пайдаланушылардың, суретшілердің немесе маңызды серіктестердің ықыласына ие бола алмады. бұқараға.
Пинг басынан бастап өте батыл эксперимент болды. Іс жүзінде нөлдік тәжірибесі бар Apple пайдаланушылар музыкаға қатысты барлық нәрсеге үлкен қызығушылық танытады деп есептейтін өте ерекше әлеуметтік желіні жасай бастады. Стив Джобс негізгі баяндамада Пингті таныстырғанда, бұл қызықты идея сияқты көрінді. Тікелей iTunes-ке біріктірілген әлеуметтік желі, онда сіз жеке орындаушыларды қадағалай аласыз, олардың күйлерін оқи аласыз, жаңа альбомдардың шығуын бақылай аласыз немесе қай жерде және қандай концерттер өтетінін көре аласыз. Сонымен қатар, сіз достарыңызбен байланысып, бір-біріңіздің музыкалық таңдауларын бақылай аласыз.
Пингтің сәтсіздігі бірнеше жақтан туындайды. Қоғамның жалпы өзгеруі, оның музыканы қабылдауы ең маңызды фактор болса керек. Музыка индустриясы мен музыканы тарату ғана емес, адамдардың музыкамен қарым-қатынасы да өзгерді. Бұрын музыка өмір салты болса, қазір ол фонға айналды. Концерттерге аз адам барады, спектакльдердің DVD дискілері азырақ сатып алынады. Адамдар бұрынғыдай музыкамен өмір сүрмейді, бұл iPod сатылымының төмендеуінен де байқалады. Қазіргі заманда кез келген музыкалық әлеуметтік желі табысқа жете ала ма?
Тағы бір проблема достармен өзара әрекеттесу тұрғысынан желі философиясының өзі болды. Ол сіздің достарыңыздың сіз сияқты талғамға ие болады деп ойлайтыны сияқты, сондықтан сіз басқа адамдардың не тыңдайтынына қызығушылық танытасыз. Шындығында сіз достарыңызды музыкалық талғамыңызға қарай таңдамайсыз. Ал егер пайдаланушы өзінің Ping шеңберлеріне тек музыка бойынша келісетіндерді ғана қосса, оның хронологиясы мазмұнға аса бай болмайды. Мазмұнға келетін болсақ, Ping музыка туралы әр сөзге әнді бірден сатып алу мүмкіндігін көрсететін тітіркендіргіш ерекшелігіне ие болды, сондықтан көптеген пайдаланушылар бүкіл желіні iTunes жарнамалық тақтасынан басқа ештеңе деп санады.
[su_pullquote align="оңға"]Уақыт өте келе бүкіл әлеуметтік желі құлдырауға ұшырады, өйткені сайып келгенде, бұл ешкімді ойламады.[/su_pullquote]
Табыттағы соңғы шеге де басқа әлеуметтік желілердің ішінара қолдауы болды. Твиттер Apple компаниясымен салыстырмалы түрде ертерек ынтымақтаса бастады және оның беттерінде салыстырмалы түрде бай интеграцияны ұсынса, бұл Facebookпен мүлдем керісінше болды. Тіпті тәжірибелі және талантты келіссөздер жүргізушісі Стив Джобс қыңыр дыбыс шығарушы компанияларды цифрлық таратуға сендіре алды, Марк Цукербергті ынтымақтастыққа шақыра алмады. Ал әлемдегі ең үлкен әлеуметтік желінің қолдауынсыз Ping-тің қолданушылар арасында танымал болу мүмкіндігі одан да аз болды.
Сонымен қатар, Ping барлық iTunes пайдаланушыларына арналмаған, оның қолжетімділігі Чехия немесе Словакияны қамтымаған соңғы 22 елмен ғана шектелді (егер сізде шетелдік тіркелгіңіз болмаса). Уақыт өте келе бүкіл әлеуметтік желі құлдырауға ұшырады, өйткені сайып келгенде, бұл ешкімді ойламады. Пингтің сәтсіздігін мамыр айындағы конференцияда Apple бас директоры Тим Кук та мойындады D10 журналы ұйымдастырды Барлығы D. Оның айтуынша, тұтынушылар Apple күткендей Ping-ке құлшыныс танытпады, бірақ ол Apple өзінің әлеуметтік желісі болмаса да, әлеуметтік болуы керек екенін айтты. Сондай-ақ, Twitter және Facebook-тің OS X және iOS-қа интеграциялануы байланысты, ал Ping-тің кейбір мүмкіндіктері iTunes-тің жалпы бөлігіне айналды.
Осылайша, Ping басқа сәтсіз жобаларға, атап айтқанда Pippin немесе iCards сияқты екі қиын жылдан кейін көмілді. Жатқан жері жайлы болсын, бірақ біз оны сағынбаймыз, ақыр соңында әлеуметтік желінің біткенін байқағандар аз.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=Hbb5afGrbPk” width=”640″]
