Амая Томан «Жарнамалық науқан» сөзін айтқанда, көпшілігі Apple компаниясына байланысты аты аңызға айналған 1984 жылғы клипті немесе «Басқаша ойлануды» ойлайтын шығар. Бұл Apple тарихы туралы сериямыздың бүгінгі бөлімінде талқыланатын соңғы науқан.
Болуы мүмкін сізді қызықтырады
Алғаш рет «Өзгеше ойла» коммерциялық фильмі 1997 жылдың қыркүйегінде теледидарда пайда болды. Қазір аты аңызға айналған клип Джон Леннон, Альберт Эйнштейн, Боб Дилан, Мартин Лютер Кинг немесе Мария Каллас сияқты танымал тұлғалардың кадрларынан тұрады. Клипке ХХ ғасырдың көрегені саналатындар таңдалды. Бүкіл науқанның негізгі ұраны «Өзгеше ойла» ұраны болды және оған жоғарыда аталған теледидардан басқа әртүрлі плакаттар да енгізілді. Грамматикалық тұрғыдан оғаш Think Different ұраны Купертино компаниясының бәсекелестерінен ерекшеленетінін білдіруі керек еді. Бірақ оның мақсаты Стив Джобс XNUMX жылдардың соңында компанияға оралғаннан кейін компанияда орын алған өзгерістерді атап өту болды.
Актер Ричард Дрейфус (Үшінші түрдегі жақын кездесулер, жақ) жарнамалық орынның дауыс сүйемелдеуімен айналысты - бұл ешқайда сыймайтын және заттарды басқаша қабылдай алатын бүлікшілер туралы белгілі сөз. Жарнамалық спот, аталған плакаттар сериясымен бірге қалың жұртшылық пен сарапшылар үшін үлкен жетістік болды. Бұл Apple компаниясы 1985 жылы Леммингстің жарнамасын жұртшылық жақсы қабылдамаған соң серіктес болған TBWA Chiat / Day агенттігінің он жылдан астам уақыттағы алғашқы жарнамасы болды.
Фотогалерея
Басқа нәрселермен қатар, «Басқаша ойла» науқаны ерекше болды, өйткені ол қандай да бір нақты өнімді жылжытуға қызмет етпеді. Стив Джобстың айтуынша, бұл Apple компаниясының жан дүниесінің мерекесі болуы керек және «құмарлығы бар шығармашылық адамдар әлемді жақсы жаққа өзгерте алады». Жарнама жақында Pixar компаниясының ойыншықтар тарихының американдық премьерасы кезінде көрсетілді. Науқан 2002 жылы Apple өзінің iMac G4 шығарған кезде аяқталды. Дегенмен, бұл туралы өткен жылы Apple компаниясының қазіргі бас директоры Тим Кук айтқан Басқаша ойлану әлі де берік корпоративтік мәдениетте.
