Амая Томан Mac алу жарнамалық науқаны туралы білмейтін Apple жанкүйерлері өте аз. Бұл Mac компьютерінің кәдімгі Windows компьютерінен артықшылығын көрсететін күлкілі және ирониялық жарнамалар сериясы болды. Науқан шынымен де танымал болды, бірақ Apple оны 2010 жылдың мамыр айында үнсіз аяқтады.
«Mac алу» науқаны 2006 жылы, компания өз компьютерлері үшін Intel процессорларына ауысқан кезде басталды. Стив Джобс әлемге жаңа Mac компьютерлері мен кәдімгі компьютерлер арасындағы айырмашылықтарды дұрыс көрсететін жарнамалар сериясын - бәсекелестік лайықты түрде жеңетін бейнелерді шығарғысы келді. Онда актер Джастин Лонг жастықша керемет Mac ретінде бейнеленген, ал комедия Джон Ходжман ескірген, дұрыс жұмыс істемейтін компьютерді бейнеледі. «Басқаша ойла» немесе «Silhoutte» науқандары сияқты «Mac алу» сериясындағы жарнамалар есте қаларлық және таңғажайып алма дақтарына айналды.
Фотогалерея
TBWA Media Arts Lab агенттігінің креативтілері жарнамаларға жауапты болды және жоба оларға көп жұмыс берді, бірақ нәтиже оған тұрарлық болды. Атқарушы шығармашылық директор Эрик Грунбаум науқан веб-сайтында жарнаманың қалай жасалғанын сипаттады:
«Жобада алты ай жұмыс істегеннен кейін мен креативті директор Скотт Траттнермен Малибудың бір жерінде серфинг жасадым және біз дұрыс идеяны табуға тырысқандағы көңілсіздік туралы сөйлестік. Мен оған: «Білесіз бе, біз абсолютті негіздерді ұстануымыз керек сияқты. Бізге Mac пен компьютерді қатар отырғызып, мынаны айту керек: Бұл Mac. Ол A, B және C тілдерін жақсы орындайды. Бұл ДК, және ол D, E және F тілдерін жақсы орындайды.' «Егер біз екі бәсекелесті де бейнелесек ше? Бір жігіт өзін Mac, ал екіншісі ДК деп айтуы мүмкін. Mac компьютерді айналып өтіп, оның қаншалықты жылдам екендігі туралы сөйлесе алады.'
Осы ұсыныстан кейін, ақырында, бәрі дами бастады және ең аңызға айналған Apple жарнамалық науқандарының бірі дүниеге келді.
Әрине, ешнәрсе сынсыз өткен жоқ. Сет Стивенсон Slate журналына арналған мақаласында науқанды «жауыздық» деп атады. Чарли Брукер The Guardian журналына британдық нұсқада екі актердің де қабылдау тәсілі (Pep Show ситкомында Митчелл невротикалық жеңіліске ұшыраған адамды, ал Уэбб өзімшіл позерді бейнелеген) жұртшылықтың Mac және ДК-ге қалай қарайтынына әсер етуі мүмкін деп жазды.
Науқанның соңы
«Mac алу» науқаны Америка Құрама Штаттарында келесі бірнеше жылда өтті. Оны Фил Моррисон басқарған және жалпы саны алпыс алты дақ болды және бірте-бірте басқа елдерге тарады - британдық нұсқада, мысалы, Дэвид Митчелл мен Роберт Уэбб болды. Бүкіл науқанның тарихи соңғы нүктесі 2009 жылдың қазан айында теледидар экрандарында пайда болды, содан кейін алма компаниясының веб-сайтында жалғасты. Бірақ 21 жылдың 2010 мамырында бөлім парақшаны жарнамаға ауыстырды «Сіз неге Mac-ті жақсы көресіз». Осы уақытта Cupertino компаниясының теледидарлық жарнамалары Apple компаниясының негізгі басымдықтарының бірі болған iPhone-ға көбірек назар аудара бастады.
Бірақ «Mac алыңыз» реверсациялары күшті және ұзақ болды. Жарнамалық роликтер әртүрлі пародияларға ие болды - ең белгісіздердің бірі жарнамалайды Linux, Valve науқанға сілтеме жасады жылжыту Mac жүйесіне арналған Steam платформасы.
Болуы мүмкін сізді қызықтырады
