Амая Томан Super Bowl дебютінен бір апта бұрын Apple компаниясының «1984» деп аталатын танымал жарнамасы бүгін театрда дебют жасады. Революциялық дербес компьютерді насихаттайтын революциялық жарнама шын мәнінде театрларда үлкен ұпай жинады.
Кинотеатрлардағы революция
Apple Computer басшыларына олардың Macintosh шын мәнінде бірегей жарнамаға лайық екені түсінікті болды. «1984» жарнамасы тіпті Super Bowl бағдарламасының бір бөлігі ретінде көрсетілмей тұрып, олар оны бірнеше ай бойы ScreenVision фильм тарату компаниясында көрсету үшін төледі. Бір минуттық жарнама көрермендердің керемет реакциясына ие болды.
Спектакль алғаш рет 31 жылы 1983 желтоқсанда Айдахо штатындағы Твин-Фоллс қаласында түнгі сағат бірде көрсетілді - жылдың жарнамасына әлі де ұсынылуы үшін жеткілікті ұзақ. Ол өзінің драмалығымен, жеделдігімен және «фильмділігімен» бұрынғы алма өнімдерінің жарнамаларынан айтарлықтай ерекшеленді.
Жарнама Джордж Оруэллдің «1984» романына өте айқын сілтеме жасады. Бастапқы кадрлар қою түстермен салынған және ұзын туннель арқылы қараңғы кинотеатрға өтіп бара жатқан адамдар тобын көрсетеді. Кейіпкерлердің біртұтас киімінен айырмашылығы, қара киімдері балға ұстаған, полицияны өкшесіне көтеріп, кинотеатрдың дәлізінен «Үлкен аға» фильмімен үлкен экранға жүгірген жас әйелдің қызыл-ақ спорттық киімі. . Лақтырылған балға кенепті жарып жібереді және экранда Apple компаниясының революциялық жаңа Macintosh дербес компьютерін уәде ететін мәтін пайда болады. Экран қараңғыланып, кемпірқосақ Apple логотипі пайда болады.
Режиссер Ридли Скотт, оның Blade Runner фильмі алма компаниясы орын алғанға дейін бір жарым жыл бұрын жарық көрді, оны продюсер Ричард О'Нил жалдады. «Нью-Йорк Таймс» газеті сол кезде жарнаманың құны 370 2005 долларды құрайтынын хабарлады, сценарист Тед Фридман 900 жылы бұл орынның бюджеті сол кездегі керемет $ 25 XNUMX болғанын айтқан. Жарнамаға түскен әртістерге күнделікті XNUMX доллар гонорар төленді.
Жарнаманы Калифорниядағы Chiat/Day агенттігі жасаған, оны жасауға серіктес жазушы Стивен Хайден, арт-директор Брент Томас және креативті директор Ли Клоу қатысты. Жарнама іске асырылмаған «Үлкен аға» тақырыбындағы баспасөз науқанына негізделген: «Ірі корпорациялар мен үкіметке еніп жатқан құбыжық компьютерлер бар, олар сіздің қай мотельде ұйықтағаныңыздан бастап банкте қанша ақшаңыз бар екенін біледі. Apple компаниясында біз жеке адамдарға осы уақытқа дейін тек корпорациялар үшін сақталған есептеу қуатын беру арқылы осы фактіні теңестіруге тырысамыз ».
Технологияны демократияландыру
1984 жылы орын алған режиссер Ридли Скотт болды, оның несиесі Alien және Blade Runner сияқты фильмдері бар. Жүгірушінің бейнесін британдық спортшы Аня Мэйджор, «Үлкен ағаны» Дэвид Грэм, дауысты Эдвард Гровер сомдады. Ридли Скотт жергілікті скинхедтерді қараңғы формадағы анонимді адамдардың рөлдерінде сомдады.
Жарнамада жұмыс істеген копирайтер Стив Хэйден жарнама жарияланғаннан кейін оның дайындықтары қаншалықты ретсіз болғанын айтып берді: «Оның мақсаты компьютерді иелену басқарылатын зымыранды иелену сияқты мағыналы болған кезде адамдардың технологиядан қорқуын жоюға тырысу болды. тегіс ұшу жолы бар. Біз технологияны демократияландырғымыз келді, адамдарға билік олардың қолында екенін айтқымыз келді».
Бастапқыда белгісіздікке үлкен ставка сияқты көрінген нәрсе тамаша нәтиже берді. Жарнама өз уақытында үлкен резонанс тудырды және әлі күнге дейін Macintosh сатылымдарына қандай әсер еткеніне қарамастан, әйгілі және революциялық деп аталады. Apple көп шуыл ала бастады - бұл маңызды болды. Таңғажайып қысқа уақыт ішінде көптеген адамдар дербес компьютерлердің бар екенін және салыстырмалы түрде қолжетімділігін білді. Жарнама тіпті бір жылдан кейін «Леммингтер» деп аталатын жалғасын алды.
Суперкубоққа дайын
Стив Джобс пен Джон Скулли нәтижеге қатты қуанғаны сонша, олар Америкадағы жыл сайын ең көп қаралатын телешоу Super Bowl кезінде бір жарым минуттық эфир уақытын төлеуге шешім қабылдады. Бірақ бәрі бірдей ынта-жігерімен бөлісе бермейді. 1983 жылы желтоқсанда бұл орын Apple директорлар кеңесіне көрсетілгенде, Джобс пен Скулли олардың теріс реакциясына таң қалды. Скаллидің абдырап қалғаны сонша, ол агенттікке споттың екі нұсқасын да сатуды ұсынғысы келді. Бірақ Стив Джобс жарнаманы Стив Вознякқа ойнады, ол қатты қуанды.
Жарнама ақыры SuperBowl кезінде Redskins және Riders арасындағы ойын кезінде көрсетілді. Дәл сол сәтте 96 миллион көрермен көрді, бірақ оның ауқымы мұнымен бітпеді. Кем дегенде әрбір ірі телеарна және елуге жуық жергілікті станциялар бұл жарнаманы қайта-қайта атап өтті. «1984» дақтары аңызға айналды, оны бір масштабта қайталау қиын.
