Амая Томан 1997 жыл, Apple компаниясының сол кездегі бас директоры Стив Джобс Macworld Expo көрмесінде алма компаниясының жаңа ұранымен таныстырады, ол «Басқаша ойла» деп жазылған. Басқа нәрселермен қатар, Apple бүкіл әлемге сәтсіз жылдардағы қараңғы дәуір аяқталды және Купертино компаниясы жақсы болашаққа бет бұруға дайын екенін айтқысы келеді. Apple компаниясының жаңа кезеңінің басталуы қандай болды? Ал мұнда жарнама мен маркетинг қандай рөл атқарды?
Қайтару уақыты
1997 жыл және компанияның жаңа ұранының ресми енгізілуі салтанатты «1984» нүктесінен бергі ең танымал Apple жарнамалық науқандарының бірінің басталғанын хабарлады. «Басқаша ойла» көп жағынан Apple компаниясының технология нарығының назар аударарлық жерлеріне қайта оралуының символы болды. Бірақ ол көптеген өзгерістердің символына айналды. «Басқаша ойла» споты Apple компаниясының алғашқы жарнамасы болды, оны жасауға он жылдан астам уақыт өткен соң TBWA Chiat/Day қатысқан. Apple компаниясы онымен 1985 жылы «Леммингтер» жарнамасы сәтсіздікке ұшырағаннан кейін, оны бәсекелес BBDO агенттігімен алмастырғаннан кейін қоштасты. Бірақ Джобстың компания басшысына оралуымен бәрі өзгерді.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
«Басқаша ойла» ұранының өзі TBWA Chiat/Day агенттігінің копирайтері Крейг Танимотоның жұмысы. Алғашында, Танимото компьютерлер туралы рифма идеясын Доктор Джонс стилінде ойнады. Сеусс. Өлең көңілге қонбады, бірақ Танимотоға ондағы екі сөз ұнады: «Өзгеше ойла». Берілген сөз тіркесі грамматикалық жағынан жетілмеген болса да, Танимото түсінікті болды. «Бұл менің жүрегімді соқтырды, өйткені бұл идеяны Apple компаниясына ешкім білдірмеген», - деді Танимото. «Мен Томас Эдисонның суретіне қарап, «басқаша ойла» деп ойладым. Содан кейін мен Эдисонның шағын эскизін жасап, оның жанына осы сөздерді жазып, Apple компаниясының миниатюралық логотипін салдым», - деп қосты ол. Think Different орнында естілген «Міне, жындыларға» мәтінін басқа копирайтерлер жазған - Роб Силтанен мен Кен Сегалл, олар басқалардың арасында «iMac атауын қойған адам» ретінде танымал болды.
Аудитория мақұлданды
Macworld Expo кезінде науқан дайын болмаса да, Джобс өз кілт сөздерін сол жерде аудиторияда сынап көруді ұйғарды. Ол осылайша күні бүгінге дейін айтылып жүрген аты аңызға айналған жарнаманың негізін қалады. «Мен Apple туралы, бренд туралы және бұл брендтің көпшілігіміз үшін нені білдіретіні туралы аздап айтқым келеді. Білесіз бе, менің ойымша, сіз Apple компьютерін сатып алу үшін әрқашан сәл өзгеше болуыңыз керек еді. Біз Apple II ойлап тапқан кезде компьютерлер туралы басқаша ойлауымыз керек болды. Компьютерлер әдетте алып бөлмелерді алатын фильмдерден көруге болатын нәрсе болды. Олар сіздің үстеліңізде болатын нәрсе емес еді. Сіз басқаша ойлауыңыз керек еді, өйткені бастау үшін ешқандай бағдарламалық жасақтама жоқ. Бұрын компьютер болмаған мектепке бірінші компьютер келгенде, басқаша ойлауға тура келді. Сіз бірінші Mac сатып алған кезде басқаша ойлаған болуыңыз керек. Бұл мүлдем басқа компьютер болды, ол мүлдем басқа жолмен жұмыс істеді, ол сіздің миыңыздың мүлдем басқа бөлігінің жұмыс істеуін талап етті. Және ол компьютерлер әлеміне басқаша ойлайтын көптеген адамдарды ашты... Ал Apple компьютерін сатып алу үшін әлі де басқаша ойлау керек деп ойлаймын».
Apple компаниясының «Басқаша ойла» науқаны 2002 жылы iMac G4-тің келуімен аяқталды. Бірақ оның негізгі ұранының әсері әлі де сезілді - науқанның рухы 1984 жылғы жағдайға ұқсас өмір сүрді. Apple компаниясының қазіргі бас директоры Тим Кук әлі күнге дейін «Басқаша ойла» жарнамасының бірнеше жазбаларын сақтайтыны белгілі. оның кеңсесі.
Дерек көзі: Mac of Cult
