Дэвид Ханак Тұтынушы аудиосында Beats by Dre сияқты поляризациялық бренд жоқ шығар. Адвокаттар брендке көптеген себептерге байланысты рұқсат бермейді, мейлі ол дизайн, танымалдылық, әлеуметтік мәртебенің өзіндік көрмесі немесе біреу үшін тамаша дыбыстық өрнек болсын. Керісінше, брендтің сыншылары Beats by Dre логотипі бар өнімдер неге нашар және неге оларды ешқашан өздері сатып алмайтыны туралы әртүрлі пікірлерге ие.
Сіз бірінші немесе екінші аталған топқа жатсаңыз да, Beats туралы бір нәрсені жоққа шығара алмайсыз - бұл үлкен коммерциялық табыс. Қазір қаласаңыз да, қаламасаңыз да музыка тыңдау саласындағы белгіше. Дегенмен, бұл жеткіліксіз болды және нарықта Beats құлаққаптары болмайды ...
YouTube арнасында Dr. Dre бірнеше апта бұрын қызықты бейне шығарды, оның мазмұны Beats by Dre құлаққаптарының шын мәнінде қалай жасалғанын, дәлірек айтқанда, брендтің күн сәулесін қалай көргенін сипаттайды. Бұл негізінен The Defiant Ones фильмінен сегіз минуттық үзінді (CSFD, HBO), ол доктордың мансабына қатысты. Дре және Джимми Иовина.
Бейнеде Dr. Дре продюсер Джимми Айовиннің жағажайдағы пәтерінің терезелері жанынан өтіп бара жатқан тағдырлы күнді еске алады, содан кейін ол сөйлесуге тоқтады. Оның барысында Дре оған аты аталмаған компания оның атын кроссовки промоушнына беруін сұрағанын айтты. Ол, әрине, бұл ұнамады, бірақ бұл тақырып бойынша, Иовин оған кроссовкалардан әлдеқайда жақынырақ нәрсені бұзуға тырысуды ұсынды. Ол құлаққаптарды сата бастады.
«Dre, жігіт, блять кроссовкалар, сіз спикерлерді жасауыңыз керек» - Джимми Айовин, шамамен 2006 жыл
Үндеткіштер мен құлаққаптар атақты рэпер мен продюсер үшін әлдеқайда тартымды болды, ал бренд атауы күтпеген жерден пайда болды. Сондықтан он минутқа жетпеген әңгімелесу жеткілікті болды және Beats бренді дүниеге келді. Бірнеше күннің ішінде алғашқы прототиптердің дизайны басталды және оның бүгінгі күні қандай екенін бәріміз білетін шығармыз.
Компанияның жалпы генезисі бейнеде толығырақ сипатталған. Түпнұсқа көзқарастан (бұл құлаққап пен динамик нарығын бірегей ету және таңқаларлық көрінетін нәрсемен жандандыру болды), Monster Cable-мен байланыс арқылы әлемдегі ең үлкен музыкалық шоу-бизнес жұлдыздары (атақты адамдар мен спортшылар сәл кейінірек келді).
Ең үлкен триггер Леди Гагамен ынтымақтастық болды. Джимми Айовин оның әлеуетін мойындады және ынтымақтастық туралы келісім жай ғана формальдылық болды. Оның мансабының метеорлық көтерілуі сол кезеңдегі Beats құлаққаптарымен бірдей болды. Жылына сатылған 27 XNUMX бірліктен кенеттен бір жарым миллионнан астамы болды. Бұл тренд жалғасты, өйткені Beats көбірек танымал адамдардың құлағына пайда болды.
Уақыт өте келе және негізінен өте тиімді маркетингтің арқасында Beats құлаққаптары барлық жерде пайда бола бастады. Ол музыка индустриясында тамыр жайған кезде, ол өзіндік әлеуметтік символға, қосымша нәрсеге айналды. Сіздің Beats-ге ие болу, әрине, оларда болған үлгілі үлгіге ұқсас болуды білдіреді. Бұл стратегия компания үшін жұмыс істеді және құлаққаптар басқа салалардағы атақты адамдарда пайда бола бастағанда, олардың үлкен жетістікке жеткені анық болды.
Маркетингтің тағы бір шедевріне Beats 2008 жылы Бейжіңде жазғы Олимпиада ойындары өткен кезде қол жеткізді. Жеке өкілдердің келуі тамаша оқиға болды. Құлақтарында b логотипі бар құлаққап киген АҚШ командасы келгенде тағы бір үлкен жетістік қамтамасыз етілді. Дәл осындай жағдай төрт жылдан кейін орын алды, Beats ұлттық элементтермен дизайн жасағанда, Олимпиада тақырыбын көбірек пайдаланды. Осылайша, компания ресми серіктестерді жылжытуға қатысты ережелерден талғампаздықпен аулақ болды. Ол бірнеше әлемге әйгілі спорт лигалары мен іс-шараларында Beats өнімдерін жылжытуға тыйым салумен шектелді. Бұл әлем чемпионаты болсын, ЕУРО немесе американдық NFL болсын.
Beats құлаққаптары туралы пікіріңіз қандай болса да, оларды ешкім жоққа шығара алмайды. Ол оларға дейін ешкім болмаған жолмен өзін дәлелдей алды. Олардың агрессивті, кейде интрузивті маркетингі әдеттен тыс тиімді болып шықты және қарапайым құлаққаптардан да артық нәрсе болды. Сату көрсеткіштері дыбыс сапасына қарамастан көп нәрсені айтады. Дегенмен, Beats жағдайында бұл екінші дәрежелі.
Көпшілікті қалай басқаруға болатыны таңқаларлық. Жарнаманың күші өте әдемі. Мен Beats by Sennheiser-ді ұстанамын :-)
Кейси Нейстат өз докторын жасаңыз. Dre Beats құлаққаптарын YT арқылы іздеу.
Beats брендін жоққа шығаруға болмайтын нәрсе - бұл 1) брендті жақсы білу 2) керемет дизайн, жақсы жабдықталған және ыңғайлы құлаққаптар ... олардан туындаған қиындық. Мен Eminem, Dr. Dre, Xzibit, Puff Diddy, Skylar Grey, Yelawolf сияқты мүмкін болатынның бәрін тыңдасам да, құлағыма қандай модель салсам да, Beats тіпті рэп немесе хип-хоп музыкасы үшін де тыңдалмайды.
Мен үшін бюджет сегментінде BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay сымсыз немесе Senn/Koss комбинациясы.
Dr. Дре айтты... сосын Дре келіп: «Слим Шэйди, сен бейсаусың. Және Dr. Дре айтты - ештеңе емес, сіз ақымақтар ... Dr. Дре өлді, ол менің жертөлемде қамалды.