Ондрей Холцман Бұл маркетологтың арманы немесе PR бөлімінің қорқынышты түсі болуы мүмкін. Пікірлер әртүрлі, бірақ бір нәрсе анық Жексенбілік орамдарApple компаниясы жасаған әнші Тейлор Свифттің оған жолдаған ашық хатынан кейін, өзінің жаңа музыкалық ағындық қызметі Apple Music үшін үлкен жарнаманы қамтамасыз етті. Ол тура бір аптадан кейін басталады.
Od Apple Music-пен таныстыру маусым айының басында калифорниялық компанияның Spotify, Google Music, Pandora, Tidal немесе Rdio сияқты қалыптасқан компаниялар жұмыс істеп тұрған нарықта табысқа жете алатыны туралы қызу талқылаулар жүріп жатыр және әртүрлі дәлелдер келтіріледі. Шындығында, Apple Music кімге және қалай шабуыл жасай алатынын әлі ешкім білмейді.
Жаңа музыка қызметі енгізілген WWDC негізгі баяндамасының өзі өте даулы болды. Сахнаға бірнеше тұлға шығып, Apple Music-ті бірте-бірте Джимми Иовин, Трент Резнор, Дрейк және Эдди Кью ұсынғанымен, олар жаңа өнімді тамаша сата алмады.
[do action="citation"]Apple музыка индустриясында әлі де сонша күшке ие ме?[/do]
Соңғы аптада Apple Music-ке қатысты пікірталас ақыры басқа жерге кетті. Мұндай қызметтің орнына әртістерге әндерін ойнатқаны үшін қалай өтемақы алатыны кеңінен талқылана бастады және бәрі бір нүктемен аяқталды - Apple бастапқыда үш айлық тегін сынақ мерзімімен аяқталды. жоспарланған суретшілерге бір тиын да төлемейді.
Әдетте ұқсас жағдайларда табандылық танытты, дегенмен Apple жексенбіде бірнеше сағат ішінде бұрылды, ол қазіргі заманғы ең табысты әншілердің бірі Тейлор Свифт бастаған музыкалық қауымдастықтың шағымдарына өте икемді жауап берді. Ол Apple компаниясына жазған ашық хатында Apple Music үш ай ішінде жаңа тұтынушыларды қызықтыру үшін тегін болатынын, әртістердің жұмысы үшін ақы алмайтынын ұнатпайтынын жазды.
Тейлор Свифт тегін (жарнама қолдау көрсетілетін) ағындық қызметтерге қарсы күрескер ретінде белгілі. Оның айтуынша, әртістер өздеріне лайық сыйақы алуы үшін, пайдаланушылар дәстүрлі музыканы сатып алу үшін төлейтіндей кез келген ағын үшін төлеуі керек. Осыған байланысты ол наразылық ретінде, ең болмағанда 1989 жылғы соңғы альбомын кез келген ағындық қызметке бермеуді шешті.
Бұл Тидалға қатысты, екінші жағынан Тейлор Свифттің шведтік Spotify тегін нұсқасына байланысты ештеңе жоқ. Тіпті Apple әлі американдық поп-жұлдыздан ерекшелік алған жоқ, бірақ қазір барлығы өздерінің қызметтерін іске қосқанға дейін соңғы аптада Тейлор Свифтті өз жағына итермелей алатынын мұқият бақылап отыр. Бұл жетістік болар еді, тіпті соңғы таңғаларлықтардың да, біз оларды оң немесе теріс пиар деп санасақ та, оған тұрарлық.
Apple әрқашан кем дегенде ішінара эксклюзивті атауларға негізделеді - барлығына бірдей жағдай ретінде iTunes-тегі «цифрлық» Beatles-тің қолжетімділігін атап өтейік - сонымен қатар Apple Music көмегімен ол басқа жерде табылмайтын орындаушыларды тартқысы келді. Атаулардың қандай болатыны әлі белгісіз болса да, Тейлор Свифттің соңғы альбомы Apple Music-тің көрмесі болатыны сөзсіз.
Apple үшін, бір жағынан, бұл он мыңдаған тұтынушыларды оңай білдіруі мүмкін, себебі олар 1989 альбомын басқа жерде ойнай алмайды (ол 4,5 миллионнан астам данамен сатылды және өткен жылы және осы жылы Америка Құрама Штаттарында ең көп сатылатын альбом болып табылады) , және бұл Apple-дің музыка әлемінде әлі де бар күшін растайды. Бірнеше компания Тейлор Свифтпен оның бүкіл каталогын тарату туралы келіссөздер жүргізді, бірақ қазір Apple бұл ойынды XNUMX жастағы әншіні оң мағынада сындыра алатын жағдайға жеткізді.
Тейлор Свифт өз хатында Apple-ді сынағанымен, ол Калифорниялық компанияға үлкен құрметпен қарайтынын және Apple барлығының игілігі үшін ағынды ағынды дұрыс жүргізе алатынына сенімді екенін қосуды ұмытпады. Содан кейін Эдди Кью оның өтінуіне бірден жауап беріп, әншімен кездесуге сол сәтке дейін ешкім күтпеген жерден шыққанда, екі жақтың бір-бірін шапалақпен ұруы үшін бәрі дұрыс жолда.
Алайда, бұл әлі болған жоқ. 1989 жылғы альбом тек «офлайн» күйінде қалуды жалғастыруда және Apple басшылары келіссөздерде қызу уақыт өткізуде. Егер бір аптадан кейін олар Тейлор Свифттің Apple Music-те, оның ішінде 1989 альбомында пайда болатынын салтанатты түрде жарияласа, бұл үлкен жетістік болады және Apple емделу үшін өзінің бірнеше миллион алып қолма-қол ақшасын құрбан етіп жатқаны туралы жағымсыз пиар ұмытылады. Бірақ Apple музыка индустриясында әлі де сонша күшке ие ме? Джимми Иовин көмектесе ме?
Алдын ала дайындалған драма болмауы үшін, жаңа қызметке қалай назар аудару керек. Осының арқасында ол барлық мүмкін сайттарда және тегін жазылған :)
Егер бұл рас болса, Apple компаниясының маркетинг бөліміне рахмет….
Дәл осыған сенемін. Бұл бір қарағанда көрінбейтін Apple компаниясының тамаша маркетингіне сәйкес келеді.
Тейлор Свифт деген кім?
Тейлор Шит :-D
Сондықтан мен альбомды тыңдадым... және оны өнер деп айтуға болмайды....