Михал Жданский «Samsung Apple-ді жеңіп, ең көп табыс әкелетін телефон өндірушісі болды.» Демалыс күндері Интернетте осы бағыттағы мақалалар толып кетті. Нарықтағы үлесі төмен болғанына қарамастан, Apple осы уақытқа дейін ұялы телефондарды сатудан түсетін пайда бойынша басым позицияны сақтап қалды, әдетте 70 пайыздан астам, сондықтан бұл жаңалық өте таңқаларлық болып көрінді. Алайда, белгілі болғандай, бұл тек бұрмаланған сандар және екі субъекті - компаниялардың әуесқойлық талдауындағы іргелі қателер. Strategy Analytics және Стив Ковач Business Insider. AppleInsider бүкіл ұқсастықты ашты:
Барлығын Strategy Analytics аналитикалық компаниясы өзінің «зерттеуімен» бастады, соған сәйкес Samsung әлемдегі ең табысты телефон өндірушісі болды. Бұл пресс-релизді Business Insider үшін жазған Apple-дің жойылуы туралы жақында танымал болған тақырыптың танымал таратушысы Стив Ковач алды. Сервер фактілерді тексерместен «Samsung соңғы тоқсанда Apple-ден 1,43 миллиардқа артық пайда тапты» деген мақаланы жариялады. Белгілі болғандай, Ковач Apple-дің салықтан кейінгі пайдасы мен Samsung-тың салық салынғанға дейінгі пайдасын салыстырып отырған, мұны оқырмандардың бірі атап көрсеткен. Мақала кейінірек қайта жазылды, бірақ содан кейін оны бірнеше ірі серверлер алды.
Strategy Analytics есебін зерттегеннен кейін AppleInsider осы жолы аналитикалық фирма жіберген басқа да маңызды қателерді анықтады. Біріншіден, ол iPhone телефондарынан түсетін пайданы Samsung-тың телефондар, планшеттер мен компьютерлерден түсетін пайдасымен салыстырды. Samsung компаниясының бірнеше бөлімдері бар, олардың нәтижелері бөлек ашылады. Талдауға енгізілген IM Mobile бөлімшесі екі бөліктен тұрады: «Ұялы телефондар» және «Желілер». Strategy Analytics өз салыстыруында тек желі элементтеріне жатпайтын бөліктен алынған пайданы, яғни 5,2 миллиард доллардың 5,64-ін қосады, бірақ Samsung «Ұялы телефондар» астында телефондарды да, планшеттерді де, дербес компьютерлерді де санайтынын мүлде елемейді. Немесе сарапшылар Samsung планшеттер мен компьютерлерден пайда таппайтынына сенеді, немесе олар түбегейлі қателік жіберді.
Ең сорақысы, Apple компаниясының iPhone сатуынан түсетін пайданы есептеуі де күмәнді. Apple жеке құрылғылардан немесе жеке маржадан түсетін пайда сомасын ашпайды. Құрылғының кіріс пен орташа маржаның пайыздық үлесі ғана (плюс, әрине, кіріс пен пайданың сомасы). Strategy Analytics 4,6 миллиард доллардың болжамды пайдасын хабарлайды. Олар бұл нөмірге қалай жетті? iPhone кірістің 52 пайызын қосты, сондықтан олар салық салғанға дейінгі пайданың сомасын алып, оны жай ғана екіге бөлді. Мұндай есептеу Apple барлық өнімдерде бірдей маржаға ие болған жағдайда ғана дұрыс болады. Бұл жағдайдан алыс және олардың саны айтарлықтай жоғары болуы мүмкін.
BusinessInsider сайтындағы бірдей күмәнді мақаладан кейін осы қате талдаудың нәтижесі? Google-да «Strategy Analytics Apple Samsung-дан пайда табады» деген сөз тіркесі бойынша 833 мың нәтиже табылды, бұл Samsung компаниясы Apple-ге миллиард доллар айыппұлды тиынмен төледі деген жалған ақпараттан үш есе көп. Бақытымызға орай, көптеген ірі серверлер бастапқы есепті түзетіп, нәтижелерді ескерді. Тіпті мұның өзі нашар талдауға негізделген жасанды журналистік сенсация болып көрінуі мүмкін.
Сенсацияға ұмтылған ақымақ адамдар қаншалықты сүйкімді
Тяньцзинь боқтық, әрине, тіпті біздің қымбат өнімдеріміз боқтық, ең бастысы олар сатады :)
Кем дегенде, бұл аналитикалық компания келесі жолы сенімділіктен тым көп төмендемейді және басқа жерде дәйексөз айтуды жөн көреді.