Яромир Мико Apple TV+ жазылу қызметі туралы хабарландырудан көп бұрын Интернет қызметтері дәстүрлі теледидарды басып оза бастады деген мәлімдемелер болды. Алайда, көрермендердің бұл қозғалысы бас айналдырарлық жылдамдықпен болмады, сондықтан теле ағынды қызметтер туралы өткен жылы ғана қарқынды түрде айтыла бастады.
2019 жылдың көктемінде біз Apple TV+ қызметінің хабарландыруын көрдік, ол өзінің жеке мазмұнына назар аудара отырып, тіпті Netflix немесе Amazon Prime Video бұрынғы жазылушылары үшін тартымды нұсқа болды. Сонымен қатар, АҚШ-тағы ең ірі кабельдік компаниялар Disney, AT&T және Comcast да осы нарықпен көбірек айналыса бастады. AT&T және Comcast осы жылы өз өнімдерін таныстыратын болса, Disney өткен жылы Hulu ағындық қызметін сатып алып, Disney+ іске қосты. Әрбір қызмет Диснейге әртүрлі нәрсе әкелді, бірақ екеуі де қатал шындықтың көрінісін ашты.
Болуы мүмкін сізді қызықтырады
Амая Томан Кабельдік теледидар абоненттерінің азаюы өткен жылы көшкін әсеріне жеткенімен, стримингтік қызметтер шығынға ұшырауда. Бұл бүкіл әлем бойынша 158 миллионнан астам белсенді жазылушысы бар Netflix-ке де қатысты, қазір негізінен жалпы сомасы 13 миллиард долларды құрайтын облигациялар мен несиелердің арқасында жұмыс істейді. Ty жаңа фильмдер мен шоуларды, түпнұсқа туындыларды сатып алуға, сонымен қатар инфрақұрылымды дамытуға инвестициялайды.
Бастапқыда Дисней қуанышты сандармен бөлісті: іске қосылғаннан кейінгі алғашқы күндерде 10 миллион қолданушы Disney+ қызметіне тіркелді, бірақ көбісі мұны тек The Mandalorian сериалы үшін жасады, оның бірінші маусымы жылдың соңында аяқталды, ал екіншісі жоқ. күзге дейін күтілуде. Уолт Дисней компаниясы Hulu-ның жаңа иесі ретінде бұл қызмет үшін ең ерте 2023 жылы жасыл нөмірлер күтетінін мойындады.Сол жылы сарапшы Стивен Флинннің айтуынша, Netflix де қарызынан құтылуы мүмкін. HBO MAX қызметінің алғашқы пайдасы 2024 жылға дейін күтілмейді.
Болуы мүмкін сізді қызықтырады
Қазіргі уақытта теледидар индустриясында болмаған компаниялар алдағы сауда соғысына дайындалу үшін ең жақсы жағдайда. Apple телефондар мен басқа құрылғыларды сату арқылы, сонымен қатар App Store және iCloud немесе Apple Music сияқты басқа қызметтерді сату арқылы өз қызметінің жоғалуын өтей алады. Amazon-да да алаңдайтын ештеңе жоқ. Компания Prime Video қызметі келтірген шығындарды түпкілікті тұтынушылар үшін барлығын сату, сонымен қатар іскери тұтынушылар үшін бұлттық қызметтерді ұсыну арқылы өтейді. Бұл компаниялар үшін танымалдылық есебінен пайданы ұлғайту басымдық емес.
Дегенмен, Disney, Comcast және AT&T өліп жатқан американдық теледидарды қолдау үшін өздерінің ағындық қызметтерін іске қосу арқылы өздері үшін бәсекелестік туғызуға мәжбүр болды. Тіпті бұл қымбат жеңіс одан да қымбат болуы мүмкін. Барлығы жазылу бағасына ғана емес, сонымен қатар түпнұсқа мазмұнына және оны жариялау жиілігіне байланысты. Теледидармен жаңа мазмұнды жиі шығарудың қажеті жоқ, бірақ егер компания ұзақ уақыт бойы сапалы контент шығара алмаса, ол көрермендерін жоғалтады. Сонымен қатар, рейтинг және осылайша жарнама берушілердің қызығушылығы да төмендейді. Бақытымызға орай, телеарна дистрибьюторлардан алатын алымдар арқылы бұл шығындарды өтей алады.
Болуы мүмкін сізді қызықтырады
Бұл сілтеме ағындық қызметтің тарату арнасында жоқ. Бірақ бұл пайдаланушылардың барлық төлемдері тікелей қызметті ұсынатын компанияға түсетінін білдіреді және оны дистрибьютормен бөлісудің қажеті жоқ. Бірақ қызмет әлемінде жарнамаға орын жоқтың қасы. Клиенттердің «Ирландиялық» немесе «Достар» фильмін коммерциялық үзілістерсіз көре алатындығы ағынды қызметтерді сатудың негізгі нүктесі болып табылады. Дегенмен, бұл жағдайда жеке қызметтер келіседі және нәтижесінде осы нарықта табысқа жетудің жалғыз шешуші факторы мазмұн болып табылады.
Егер қызмет оны жеткілікті түрде тез толтырмаса, сапасы жеткіліксіз немесе тым ескі және ескірген болса, пайдаланушы қызметтен шығып, компания мен тұтынушы арасындағы бизнес осымен аяқталады. Ampere Analysis зерттеу директоры Ричард Бротонның айтуынша, ең үлкен қызметтердің табысының кілті - олар апта сайын кем дегенде бір жаңа серияны шығара алады. Көрермендер жүлде алған, бірақ ескі сериалдан гөрі жаңа, бірақ орташа сериалды көреді.
Нью-Йорк университетінің Стерн бизнес мектебінің доценті Джамин Эдистің айтуынша, 2020 жыл теледидар қызметтері үшін аштық ойындарының жылы болады.
Бос сөз. Ол ешқандай тиімді жағдайда емес. Apple TV+ күлкілі аз мазмұн алады, оны ешкім төлемейді, тек бір жыл тегін алған адамдар ғана алады. Ол абсолютті флоп.