Филип Брож Бірде-бір жарнама 1984 жылы Macintosh компьютерінің пайда болуын көрсететін орын сияқты маркетинг саласында ғана емес, сонша дүрбелең тудырмаған шығар. Орвелиялық фильмді атақты режиссер Риддли Скотт түсірген және иконалық жарнамаға Super Bowl кезінде бір ғана трансляция қажет болды. танымал болу үшін ойын.
Содан бері Apple жарнамалары көп дамығаны анық, бірақ осы атақты орынға дейін Apple жарнама саласында мүлде нашар жұмыс істемегенін айта кеткен жөн. Apple компаниясының маркетинг тарихы әлдеқайда бай және қазіргі уақытта өте шабыттандырады.
Дегенмен, екі минуттық жек көрушілік кезінде Оруэллдің кітабына ұқсайтын, байсалды адамдармен сөйлейтін үлкен ағасы бейнеленген әйгілі Macintosh жарнамасы эфирге шықпады. Apple компаниясының сол кездегі директоры Джон Скалли бұл оқиғаны ұнатпады, ол оны тым радикалды және қисынды деп санады. Дегенмен, Стив Джобс бүкіл директорлар кеңесін компанияға осындай жарнама қажет екеніне сендіргенде, ақыры жарнаманы итермеледі.
Apple-дегі Jobs дәуірінде ең жақсы және ең сәтті науқандар жасалды, бірақ компанияның негізін қалаушы олардың артында тұрған жалғыз адам емес еді. Apple компаниясымен отыз жылдан астам уақыт жұмыс істеген Chiat/Day (кейінірек TBWAChiatDay) жарнама агенттігінің де ірі жобаларда елеулі үлесі бар.
Apple компаниясының жарнама тарихын төрт кезеңге бөлуге болады: Стив Джобс дәуірінде, ол болмаған кезде, қайтып келгеннен кейін және бүгінгі күні. Дәл осындай бөлім Джобстың бүкіл компанияны, соның ішінде маркетингті басқаруға әсерін көрсетеді. Джон Скулли немесе Гил Амелио мәжбүрлі түрде кеткеннен кейін тізгінге отырғанда, олар ешқандай жарнамалық трюктармен келмеді, керісінше бұрынғы табыстарға мініп кетті.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I” width=”640″]
Apple компаниясының басталуы
Калифорния компаниясы 1 жылы 1976 сәуірде құрылды және бірінші жарнама Apple-де бір жылдан кейін күн жарық көрді. Ол Apple II компьютерінің мүмкіндіктері мен қолданылуымен таныстырды. Ең алғашқы жарнамалық роликте бүгінгі күннің өзінде жарнамалық нүктелердің өзегін құрайтын бірнеше элементтер пайда болды - нақты адамдар, практикалық қолдану және әр адамға Apple компьютері не үшін қажет екендігі туралы нақты хабарлама бар ұрандар.
Бұл жарнамадан кейін 1981 жылы теледидар тұлғасы ойнаған Apple II үшін бүкіл науқан болды Дик Кэветт. Жеке нүктелерде ол Apple II-мен не істеуге болатынын, оның не үшін пайдалы екенін, яғни қалай жазу керектігін және мәтіндерді өңдеу, пернетақтаны пайдалану жолы және т.б. Тіпті бұл үлкен науқанның өзінде Apple әлі де көп қолданатын элемент жоқ - белгілі тұлғаларды пайдалану. Ең басты оқиға 1983 жылы Apple Lisa жарнамасы болды, онда ол кішігірім рөлге ие болды жас Кевин Костнер де өңдеген.
Осыған қарамастан, Apple сонымен қатар өз өнімдерін әйгілі тұлғалармен ғана емес, сонымен қатар спортпен және, мысалы, қызығушылықтың басқа салаларымен байланыстыратын тақырыптық орындарда жұмыс істеді. Жарнамалар көмегімен жасалды баскетбол немесе кларнет.
1984 жылы Риддли Скотт ұсынған жарнамалық революция болды. 1984 жылғы романдағы Оруэлл әлемінің тоталитаризміне қарсы көтерілісті бейнелейтін шамамен миллион доллар тұратын үлкен бюджеттік жарнаманы адамдар сол кездегі компьютерлік алпауыт IBM-ге қарсы көтерілістің метафорасы ретінде түсіндірді. . Стив Джобс жарнаманы Үлкен ағамен күресумен салыстырды. Жарнама үлкен табысқа ие болды және Канн Гран-приін қоса алғанда, қырықтан астам беделді марапаттарға ие болды.
[su_youtube url=”https://youtu.be/6r5dBpaiZzc” width=”640″]
Бұл жарнамадан кейін Макинтоштағы жарнамалардың тағы бір сериясы пайда болды, онда адамдар ашулану мен агрессияға ұшырайды. шолақ мылтық ма шынжырлы ара сынған және жауап бермейтін классикалық компьютерлер. Apple пайдаланушылардың жұмыс істемейтін немесе қажетінше жауап бермейтін компьютерлерге деген жалпы көңілін қалдырды. Сексенінші жылдары алма жарнамаларында эмоционалды өрнектер мен нақты әңгімелер де көбірек пайда болды.
Жұмыссыз хабарландырулар
1985 жылы Джобс Apple-ді тастап, Pepsi-дің бұрынғы президенті Джон Скулли басқарады. Сексенінші және тоқсаныншы жылдардың басында жасалған жарнамалар, әдетте, өте ұқсас және жоғарыда сипатталған тұжырымдамаларға негізделген.
Жас актрисамен түсірілген жарнаманы айта кету керек Андреа Барберова Apple II-де. Джобс кеткеннен кейін, калифорниялық компания жаңа Lisa және Macintosh компьютерлеріне қосымша ескі Apple II-ге бәс тігуді жалғастырды. Осылайша жасалған жарнамалардың саны, әсіресе Стив Возняк жасаған сәтті компьютердің пайдасына дәл келеді. Бұл таңқаларлық емес, өйткені Apple II көптеген жылдар бойы компанияның ең үлкен пайдасын әкелді. Барлығы сексенінші жылдары жүзден астам дақ жасалған.
Тоқсаныншы жылдардың басында жарнама негізінен бұрынғыларға арналды PowerBooks, компьютерлер Спектакль немесе жарнамалар сериясы Apple Ньютон. Джобс 1996 жылы Apple-ге оралып, бірден қатаң режим орнатады. Басқа нәрселермен қатар, сәтсіз Ньютон және Cyberdog немесе OpenDoc сияқты көптеген басқа өнімдер аяқталуда.
Басқаша ойла
1997 жылы компания тарихында өшпестей жазылатын тағы бір маңызды жарнамалық науқан құрылды. «Басқаша ойла» ұранымен. Стив Джобс басқаратын Apple компаниясы маңызды тұлғаларға, ең бастысы, компанияның өзіне түспей-ақ, оларға өте тиімді жарнаманы қалай құруға болатынын көрсетті. Сонымен қатар, «Өзгеше ойла» ұраны экрандарда ғана емес, үлкен билбордтарда және теледидардан тыс басқа жерлерде де пайда болды.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nmwXdGm89Tk” ені=”640″]
Науқанның әсері өте үлкен болды және бұл Apple компаниясының «THINK» науқанымен шыққан алып IBM-дегі тағы бір шағын қазба болды.
1990 жылдардың соңында түрлі-түсті iMac және iBook компьютерлері басқаратын тағы бір жаңа науқан басталды. Ең бастысы, жарнаманы атап өту керек түрлі-түсті iMac компьютерлері, ол 7 жылы 1999 қаңтарда Сан-Францискодағы дәстүрлі Macworld алаңында іске қосылды. Мұнда Apple өз жарнамаларының тағы бір тиімді тұжырымдамасын көрсетті - өнімді әнмен немесе бұрыннан бар хитпен байланыстыру.
Алғаш рет Apple қолданбаларына арналған жарнамалар пайда болды, мысалы, iMovie-де. Apple 149 жылдары барлығы XNUMX жарнамалық ролик шығарды.
iPod патшалығы
2001 жылы Apple аты аңызға айналған iPod-ты таныстырды және ол осылай дүниеге келді осы ойыншының алғашқы жарнамасы. Назар аударыңыз, басты кейіпкер құлаққапты кигеннен кейін силуэттермен сәтті iPod науқанына негіз болған қимылдарды орындап билей бастайды.
Алайда, ол бұған дейін пайда болды Switch нүктелерінің сериясы, мұнда әртүрлі адамдар мен тұлғалар экожүйені өзгертуге неліктен шешім қабылдағанын түсіндіреді. Ол да өте ілеседі шамы бар iMac үшін тамаша жарнама, ол күн сәулесінің артындағы күнбағыс сияқты адамның артында түсіріледі.
2003 жылы жоғарыда айтылған iPod және iTunes науқаны келді, онда силуэт түріндегі адамдар хит әннің сүйемелдеуімен билейді. Бір қарағанда, кейін көшеде де символға айналатын ақ құлаққап көрермендерді қызықтырады. Өйткені теңдеу жұмыс істеді: кім ақ құлаққап киетін болса, оның қалтасында мыңдаған әндері бар iPod болады. Бұл науқандағы ең танымал жарнамалардың арасында топтың хиттері бар Дафт Панк «Технологиялық».
Mac сатып алыңыз
Apple мен ДК арасындағы бәсекелестік әрқашан болған және әрқашан болады. Apple маркетингтік науқанында осы ұсақ-түйек даулар мен бақа соғыстарын дұрыс бейнеледі «Mac алу» деп аталды (Mac алыңыз). Оны TBWAMedia Arts Lab агенттігі жасаған және 2007 жылы ол үшін бірнеше беделді марапаттарға ие болды.
«Mac алыңыз» соңында әрқашан бірдей үлгіні ұстанатын бірнеше ондаған клиптер пайда болды. Ақ фонда екі ер адам бір-біріне қарама-қарсы тұрды, бірі қарапайым киім киген жас, екіншісі костюм киген үлкен. Джастин Лонг бұрынғы рөлде өзін әрқашан Mac («Hello, I'm Mac») және кемпірқосақ рөліндегі Джон Ходжманды ДК («Және мен компьютермін») ретінде таныстырды. Қысқа скит болды, онда ДК белгілі бір тапсырмаларды орындауда қиындықтарға тап болғанын көрсетті, ал Mac оған қаншалықты оңай екенін көрсетті.
Әдетте қарапайым компьютерлік мәселелермен айналысатын әзіл-оспақ скиттері жақсы қабылданды және Mac компьютерлеріне деген қызығушылықтың артуына ықпал етті.
Сахнаға iPhone шығады
2007 жылы Стив Джобс iPhone-ды таныстырды, осылайша жарнамалық нүктелердің жаңа толқыны іске қосылды. Қоңыр бірінші жарнама Фильм жасаушылар атақты фильмдерді жарты минутқа бөліп, актерлар телефон тұтқасын алып, «Сәлеметсіз бе» деп жатқанда ол қатты қуанады. Жарнама 2007 жылы «Оскар» марапаттау рәсімі кезінде көрсетілді.
Әрі қарай көбірек iPhone, MacBook және iMac жарнамалары шығады. 2009 жылы, мысалы, қиял iPhone 3GS телефонындағы нүкте, мұнда ұры қатты күзетілетін жаңа модельді тексеріп жатқан және Apple қызметкері оны әрекет үстінде ұстап қала жаздады.
Apple жарнамаларында жиі шағын әңгімелердің мотивтері, сондай-ақ эмоциялар мен юмор бар. Сіздің жеке науқаныңыз Мысалы, Битлз табыс тапты ол 2010 жылы iTunes-ке кірген сәтте. Сол жылы Apple iPhone 4 және бірінші буын iPad-ты ұсынды.
[su_youtube url=”https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ ені=”640″]
Ең сәттілерінің бірі iPhone 4 үшін Рождестволық жарнама және FaceTime мүмкіндігі болды әкесі Аяз атаны ойнады және ұлымен бейнетаспа арқылы хабарласқан. Ол да үлгерді бірінші iPad жарнамасы, ол онымен не істеуге болатынын және оны қалай пайдалануға болатынын көрсетеді.
Бір жылдан кейін iPhone 4S және онымен бірге Apple компаниясы содан бері үздіксіз алға жылжытып келе жатқан Siri дауыстық көмекшісі келеді. Ол үшін танымал тұлғаларды жиі пайдаланады, мейлі олар актерлік жұлдыздар немесе спортшылар. Бірде сіз 2012 жылы мысалы, атақты режиссер Мартин Скорсезе ойнады.
Сол жылы Apple басқа жерде көрсетті, өйткені ол әр құлаққа сәйкес келетін iPhone телефондары үшін жаңа EarPods жасады. Алайда ол сынға ұшырады Генийлермен онша сәтті емес науқан үшін, Apple дүкендеріндегі мамандандырылған техниктер, компания жақын арада жұмысын тоқтатты.
Алайда 2013 жылдың соңында Apple қайтадан жарнама жасай алды, ол компанияда айтарлықтай резонанс тудырды. Рождестволық «түсінбеген» бала туралы шағын оқиға, ол бүкіл отбасын әсерлі бейнемен таң қалдырады, тіпті Эмми сыйлығын жеңіп алды «ерекше жарнамалар» санатында.
Жалпы, соңғы жылдары Apple өнімдерінің барлық түрлеріне арналған жарнамалық науқандар жүріп жатыр, оларда әрқашан жоғарыда аталған стратегиялардың кейбірі қолданылады. Дәстүрлі түрде Купертино қажет нәрсені көрсететін өте қарапайым өңдеуге, сондай-ақ қоғамның барлық бұрыштарына ағартушылықты таратуға көмектесетін танымал тұлғаларға ставка жасайды.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” ені=”640″]
Бірақ бәрі атақты адамдар мен спортшыларға қатысты емес. Көбінесе Apple қарапайым адамдардың әңгімелерін алады, онда олар алма өнімдерінің күнделікті әрекеттерінде оларға қалай көмектесетінін немесе олардың сезімдерін қозғайтынын көрсетеді. Сонымен қатар, соңғы жылдары ол денсаулық сақтау, қоршаған ортаны қорғау саласындағы күш-жігеріне көбірек назар аударып, мүгедектердің бірнеше хикаяларын көрсетті.
Болашақта тек жарнамаларда ғана емес, сонымен қатар өзінің ауқымын үнемі кеңейтіп келе жатқан Калифорния алпауытының жалпы қызметінен де осындай гуманитарлық бағытты күтуге болады. Біз тек «Басқаша ойла» немесе Оруэллдік «1984» сияқты серпінді науқанды қайта жасай ала ма деп болжауға болады, бірақ Apple компаниясының маркетинг оқулықтарында өшпестей жазылған бірнеше әрекеттері бар екені анық.
