Ондрей Холцман Superbowl туралы айтқанда, көпшілігі американдық футболды ойлайды. Дегенмен, шетелдегі ірі спорттық іс-шараның спорттық жарыстан гөрі басқа жағы бар - жарнама. Ондаған миллион жанкүйерлер Солтүстік Америкадағы NFL плей-офф кезеңінің шарықтау шегін теледидардан көреді, сондықтан дуэльдің өзі қомақты ақша төленетін жарнамалық орындарға толы. Ал көрермендер жарнамалық роликтерді тамашалайды...
Көбінесе жарты минуттық нүктелер аудиторияны қатты алаңдатпайды, керісінше, олар жылдар бойы Super Bowl-ның ажырамас бөлігі болды және барлығы жыл сайын компанияның кіммен шығатынын күтеді. Бұл өте беделді шара болғандықтан, барлық жарнама берушілер өздерінің жарнамасын барынша жеке және түпнұсқа етіп жасауға және аудиторияның кең ауқымын тартуға тырысады. Сондықтан бұл тек екінші деңгейлі өнімдерді жылжыту туралы емес, тіпті ең танымал компаниялар Super Bowl кезінде экрандарға шығуға тырысады.
Жексенбіде бағдарламада болған биылғы шығарылымда артық 70 хабарландыру. Бірінші тоқсанда, мысалы, M&M, Pepsi және Lexus компаниялары экрандарда, екінші Volkswagen және Disney-де пайда болды. Кейбіреулер, мысалы, Coca-Cola, бірнеше жарнаманы ұсынды. Apple тұтынушылары өздерінің Galaxy Note планшетін жылжыту аясында төртінші тоқсанды ерекше атап өткен жөн - деп таласады Samsung. Оның жарнамасында басты актер - The Darkness тобының әншісі және гитаристі Джастин Хокинс және модель Миранда Керр де көрінеді.
[youtube id=”CgfknZidYq0″ width=”600″ height=”350″]
Сіз сұрайтын шығарсыз: Apple қайда? Сұрақ, әрине, орынсыз емес, өйткені көріп отырғаныңыздай, Apple, әрине, бірі болып табылатын ең ірі американдық компаниялар да Super Bowl кезінде жарнамалайды, бірақ тістелген алма логотипі бар компанияда оның жартысы болмағанының себебі - 46-шы Суперкубок кезіндегі атақ минуты қарапайым - оған бұл қажет емес. Мұндай Samsung жарнамасы үшін 3,5 миллион доллар (шамамен 65,5 миллион крон) төлеп, экранда отыз секунд тұрғанда, Apple бір цент де төлемеді, бірақ оның құрылғылары миллиондаған көрермендердің көз алдында үш есе дерлік пайда болды. .
Samsung-пен салыстырғанда, Apple американдық нарықтың үлкен бөлігін жеңіп алды және оның iPhone телефондары есінен танып жатыр. Apple телефонының өте танымал болғанын жекпе-жек аяқталғаннан кейін американдық футбол даңқ залының мүшесі Рэймонд Берри Винс Ломбарди Трофейін АҚШ футболшылары құрған дәліз арқылы алып бара жатқан көрініс тамаша көрсетеді. жеңімпаз Нью-Йорк Гиганттары. Бақытты футболшылар жеңімпаз кубокқа қол созады, оны сүйеді және ең соңында суретке түсіп, тарихи сәтті түсіреді. Бұл сәтті көптеген ойыншылардың қолында болатын iPhone-дан басқа не жазу керек. Әрине, бәрі де ізденімпаз телекамераларға түсірілген.
Шамамен бір минут жиырма секундқа созылатын кадр (төмендегі алғашқы 90 секундтағы бейнені қараңыз) нақты трофей рәсімін түсіріп қана қоймайды, сонымен қатар iPhone үшін үлкен жарнама болып табылады. Apple бір цент төлемеген жарнама, қанағаттанған тұтынушылардың өздері жасаған жарнама. Кез келген компания көбірек ұнататын нәрсе бар ма?
[youtube id=”LANmMK7-bDw” width=”600″ биіктігі=”350″]
Джим Крамер, американдық инвестициялық гуру, жағдай сипатталған келесідей:
Сол кезде мен өзіме: міне, келді. Чипті қапшық үй жануарлары және қанды вампирлер жоқ. Ондай ештеңе жоқ. Бұл Стив Джобсқа және ол салған компанияға лайықты жарнама болды.
Әрине, бұл жарнама алаңы емес еді. Бұл әлемдегі ең танымал және жақсы саяхаттаған спортшылардың бір тобының қолдарында бар сүйікті құралдарын алып тастауы туралы болды.
(...)
Бірақ соңында бұл маңызды емес. Apple компаниясының ақысы төленбейтін нағыз спортшылардың жарнамасы маған бәрін айтады. Оның үстіне, Эли Мэннинг үшін сыйлықтан айырмашылығы, ол өзінің жаңа Корветіне қызығушылық танытпай, кілттерді алуды ұмытып кете жаздады.
2-ші видеоның комментаторы Тед Уильямс (алтын дауыс) екенін байқадыңыз ба? Бұл ескі бейнені қараңыз http://www.youtube.com/watch?v=6rPFvLUWkzs
«... Apple компаниясының тұтынушыларынан Galaxy Note планшетін жылжыту аясында Samsung таң қалды» - бұл планшет:) әлі де телефон, бірақ автор күректі планшет деп қателескеніне таң қалмадым: DDD Әлде ирония ма? :)
Әйтпесе, күріш жейтіндер өздерінің жарнамасын дисплей өлшеміне негіздей бастады??? WTF? Стивтің әзіл-қалжыңына дейін барлығы осылай істеді:
http://www.xerxy.com/wp-content/uploads/2010/05/apple_ipad_timeline.jpg
«Ала Солтүстік Кореяны насихаттау» түріндегі мақала.
Біз бүгін ертеңнен жақсымыз!
PS: Біздің елде Супербоулды кім көріп жатыр???
Ол толығымен ыдыстың сыртында :)
Мен бірнеше жыл бойы Superbowl-ді үнемі көріп жүрген болуым керек.
http://www.youtube.com/watch?v=_YSAcOQfrec