Дэвид Ханак 27 жылдың 1999 тамызы Apple өзінің 22 жастағы кемпірқосақ логотипін ресми түрде пайдаланған соңғы күн болды. Бұл кемпірқосақ логотипі 1977 жылдан бері Apple компаниясының негізгі мотиві болды және компанияны бірқатар маңызды кезеңдер мен бетбұрыс нүктелері арқылы көрді. Логотипті өзгерту сол кезде көптеген жанкүйерлерді таң қалдырды. Алайда, кеңірек контекстте бұл сол кезде Стив Джобстың басқаруымен өтіп жатқан компанияны толығымен өзгертуге арналған жартылай қадам ғана болды.
Бұл өзгеріс Apple-ді 90 жылдардағы адасып кеткен жолға қайтаруды мақсат етті. Ал логотипті өзгерту оны осы жолға қайтаратын жалғыз қадамнан алыс болды. Жаңа өнімдер өте жеңілдетілген ассортиментте пайда болды. Аты аңызға айналған «Басқаша ойла» маркетингтік науқаны пайда болды, ең соңғысы, компания атынан «Компьютер» сөзі жоғалып кетті. Осыдан он сегіз жыл бұрын «бүгінгі» Apple, Inc.
Apple логотипінің генезисі өте қызықты. Түпнұсқа логотиптің тістелген алмаға еш қатысы жоқ. Негізінде бұл алма ағашының астында отырған сэр Исаак Ньютонның суреті болды, оның шетінде дәйексөзбен Виктория стилінде бейнеленген ("Ойдың оғаш теңіздерін жалғыз өзі кезіп жүрген ақыл.«). Оны Apple компаниясының үшінші негізін қалаушы Рон Уэйн құрастырған. Таңғажайып алма бір жылдан кейін пайда болды.
Графика: Ник ДиЛалло/Apple
Тапсырма түсінікті болды. Жаңа логотип сөзсіз сүйкімді болуға арналмаған және қандай да бір түрде Apple II компьютерінің сол кездегі революциялық түсті экранына сілтеме болуы керек. Дизайнер Роб Яноф бүгінде барлығы дерлік білетін дизайнды ойлап тапты. Тістелген бөлік логотипті үлкейту немесе кішірейту жағдайында оның пропорцияларын сақтау үшін өзіндік нұсқаулық болуы керек еді. Және бұл ішінара пәтер сөзінің сөз тіркесі болды. Содан кейін түс жолақтары Apple II компьютеріндегі 16 түсті дисплейге сілтеме жасады.
18 жыл бұрын бұл түрлі-түсті логотип қарапайым қара түсті логотиппен ауыстырылды, содан кейін ол қайтадан боялған, бұл жолы жылтыратылған металға ұқсайтын күміс реңкке боялған. Түпнұсқа түсті логотиптің өзгеруі компанияның қайта құрылуын және оның 21 ғасырға өтуін белгіледі. Алайда, ол кезде бір күні алып Apple қандай болатынын ешкім білмеді.
Дерек көзі: CultofMac
Сондай-ақ барлық жерде Apple Apple-ді өзгертуге мәжбүр ететін көптеген толқулар болды ма? Иә, әлі ешкімде Интернет + Apple құрылғысы болған жоқ және оған мағынасыз сандырақ қоса алмады