Адам Кос Марк Цукерберг 2004 жылы Facebook-ті құрған кезде, бұл Гарвард студенттерінің анықтамалығы ғана болды. Жиырма онжылдық, 90 сәтсіз сатып алу және миллиардтаған доллардан кейін Facebook әлеуметтік желі ретінде ғана емес, сонымен қатар компания ретінде де танымал. Енді екінші емес. Жаңа Мета келеді, бірақ ол компанияны құтқармауы мүмкін.
Мұнда компаниялар өз атауларын жиі өзгертетін екі түрлі жағдайға екі түрлі көзқарас бар. Біріншісі, егер компанияның ауқымы оның атауынан асып кетсе. Біз оны Google арқылы көрдік, ол Alphabet болды, яғни әлемдегі ең көп қолданылатын іздеу жүйесі ғана емес, сонымен қатар, мысалы, YouTube желісі немесе Nest өнімдері үшін қолшатыр компания. Snapchat, өз кезегінде, «фотокөзілдіріктерін» шығарғаннан кейін өзін Snap деп өзгертті. Сонымен, бұл атауларды өзгерту пайдалы болған және проблемалар толығымен жойылмаған мысалдар.
Фотогалерея
Әсіресе АҚШ-та теледидар контентін жеткізушілер, яғни әдетте кабельдік компаниялар өз атауларын жиі өзгертеді. Олар мұнда тұтынушыларға қызмет көрсету үшін нашар беделге ие және көбінесе бастапқы жапсырмадан алаңдату және таза тақтадан бастау үшін атауын өзгертеді. Бұл, мысалы, Xfinity атауын Spectrum деп өзгертуге де қатысты. Ол шын мәнінде ұсынғанмен салыстырғанда белгілі бір қосылу жылдамдығын жариялағанда, алдамшы жарнамадан аулақ болуға тырысты.
Болуы мүмкін сізді қызықтырады
Вратислав Холуб Мәселелерден қашып құтылу мүмкін емес, оларды шешу керек
Facebook жағдайында, яғни Мета, бұл күрделірек. Бұл істі екі жағынан да қарауға болады. Жақында Facebook атауы оның кейбір соңғы әрекеттеріне, соның ішінде криптовалюталарға кеңеюіне, сонымен қатар құпиялылық мәселелеріне, сайып келгенде, желіні реттеуге және оның конгломератының АҚШ үкіметінің ықтимал ыдырауына қатысты белгілі бір сенімсіздікке әкелді. Бас компанияның атын өзгерту арқылы Facebook өзіне мұны жеңуге мүмкіндік бере алады. Ниет солай болса. Дегенмен, брендинг сарапшылары компанияның атын өзгерту оның беделіне қатысты проблемаларды шешу үшін ештеңе жасамайтынына немесе бұл соңғы жанжалдардан біршама алшақтықты білдіретініне сенімді емес.
«Фейсбуктің не екенін бәрі біледі» - дейді компанияның негізін қалаушы Джим Хайнингер Ребрендинг бойынша сарапшылар, ол тек ұйымдардың атын өзгертуге бағытталған. «Фейсбуктың жақында брендіне нұқсан келтірген қиындықтарды шешудің ең тиімді жолы - оның атауын өзгерту немесе жаңа бренд архитектурасын орнату әрекеті емес, түзету әрекеті».
Болуы мүмкін сізді қызықтырады
Жақсы ертең үшін бе?
Жоғарыда айтылған ниет болмаса, Connect 2021 конференциясында айтылғанның бәрі, бірақ бәрібір мағынасы бар. Facebook енді тек осы әлеуметтік желі туралы ғана емес, сонымен қатар Oculus брендімен өзінің аппараттық құралдарын жасайды, мұнда оның AR және VR үшін шынымен үлкен жоспарлары бар. Неліктен кейбір адамдармен осындай нәрсені байланыстыруға болады, бірақ бос емес, бірақ әлі де даулы әлеуметтік желі?
Бұл көмектеседі. Бірақ бұл тек META тобына көмектеседі. Сондықтан олар да оны белгілейді. Пайдаланушы тарапынан көмек туралы сұрақ мағынасыз, оның қандай көмек болуы керек екені белгісіз.
Олар Meta деп аталса да, білезіктер әлі де Facebook :-D талап етеді