Ондрей Холцман Apple компаниясы электронды кітаптардың бағасын манипуляциялағаны үшін кінәлі деп танылған алғашқы үкім шыққаннан бері 236 күн өтті. Жылдың төрттен үшіне жуық уақыттан кейін барлық мәселе апелляциялық сотқа жетті, онда Apple дереу шағымданды және қазір де өз дәлелдерін ұсынды. Оның табысқа жетуге мүмкіндігі бар ма?
Apple-дің ұстанымы анық: электронды кітаптардың баға деңгейін көтеру бәсекелестік ортаны құру үшін қажет болды. Бірақ өздерімен болсын жан-жақты дәлелдер Калифорниялық компания табысқа жете ме, белгісіз.
Барлығы өткен жылдың шілдесінде, дәлірек айтсақ, сол кезде судья Дениз Кот басталды Apple кінәлі деп шешті. Бес кітап шығарушымен бірге Apple электронды кітаптардың бағасын қолданды деп айыпталды. Бес баспагер - Hachette, Macmillan, Penguin, HarperCollins және Simon & Schuster - 164 миллион доллар төлеуге және төлеуге шешім қабылдағанда, Apple күресуге шешім қабылдады және жеңіліске ұшырады. Күтілгендей, Купертино компаниясы апелляциялық шағым түсірді және істі қазір апелляциялық сот қарайды.
Apple кірмес бұрын Amazon бағаларды белгіледі
Apple электронды кітап нарығына кіргенге дейін іс жүзінде бәсекелестік болмады. Тек Amazon болды және ол бестселлерлерді 9,99 долларға сатты, ал басқа жаңалықтардың бағасы «жалпы бәсекеге қабілетті болып саналатын бағадан төмен болды», - деп жазды Apple апелляциялық сотқа берген мәлімдемесінде. «Монополияға қарсы заңдар ең төменгі бағаны қамтамасыз ету үшін емес, бәсекелестікті күшейту үшін бар».
[su_pullquote align="оңға"]Apple компаниясының ең қолайлы ел туралы ережесі оның ешқашан бәсекелестікпен күресуге тура келмейтінін қамтамасыз етті.[/su_pullquote]
Apple нарыққа кірген кезде электронды кітаптарды сатуды тиімді ету үшін бірнеше баспалармен келісім жасады. Бір электрондық кітаптың бағасы $12,99 және $14,99 аралығында белгіленді және келісімде «электрондық кітаптардың Apple Store дүкенінде қолжетімді нарықтағы ең төмен бағамен сатылатынына кепілдік беретін» ең көп сатылатын тармақ қамтылды», - деп жазды ол. Оның үкімі судья Кот. Осыған байланысты баспагерлер Amazon Kindle дүкеніндегі электронды кітаптардың бағасын көтеруге мәжбүр болды.
Apple компаниясының ең қолайлы ел туралы ережесі оның «ешқашан электронды кітап сату бәсекелестігімен күресуге тура келмейтінін қамтамасыз етті, сонымен бірге баспагерлерді агенттік үлгісін қабылдауға мәжбүр етті», - деп жазды Кот. Агенттік үлгісінде баспагерлер өз кітабына кез келген бағаны белгілей алады, Apple әрқашан 30 пайыздық комиссия алады. Бұл Amazon осы уақытқа дейін баспалардан кітаптар сатып алып, содан кейін оларды өз бағасымен сататын жұмысына мүлдем қарама-қайшы болды.
Apple: Біз келгеннен кейін бағалар төмендеді
Дегенмен, Apple электронды кітаптардың бағасын өзгертуге тырысатынын жоққа шығарады. «Сот Apple компаниясының агенттік келісімдері мен келіссөз тактикасын заңды деп тапса да, ол жай ғана баспагерлердің шағымдарын тыңдап, олардың 9,99 доллардан жоғары бағаларға ашықтығын мойындай отырып, Apple АҚШ-тағы алғашқы барлау кездесулерінің өзінде-ақ жалғасатын қастандыққа қатысқан деп шешті. 2009 жылдың желтоқсан айының ортасы. Apple компаниясы 2009 жылдың желтоқсанында немесе басқа уақытта Баспагерлердің қандай да бір қастандыққа қатысқаны туралы білмеген. Аймақтық соттың қорытындылары Apple баспагерлерге өзінің тәуелсіз мүдделеріне сәйкес келетін және баспагерлер үшін тартымды болатын бөлшек сауда бизнес-жоспарын ұсынғанын көрсетеді, себебі олар Amazon компаниясынан көңілі қалды. Apple компаниясының нарықтың наразылығын пайдаланып, нарыққа шығу және Amazon-пен күресу үшін заңға сәйкес агенттік келісімдер жасауы заңсыз емес еді».
Жаңа атаулардың бағасы көтерілгенімен, Apple электронды кітаптардың барлық түрлерінің орташа бағасы 2009 жылдың желтоқсаны мен 2011 жылдың желтоқсаны арасындағы екі жылда 8 доллардан 7 долларға дейін төмендеді деп есептейді. Apple компаниясының пікірінше, сот осыған назар аударуы керек, өйткені Кот осы уақытқа дейін негізінен жаңа атаулардың бағасын қарастырған, бірақ бүкіл нарықтағы және электронды кітаптардың барлық түрлері бойынша бағаларды қарастырмаған.
[su_pullquote align="солға"]Сот шешімі конституцияға қайшы және оның күші жойылуы керек.[/su_pullquote]
2009 жылы Amazon барлық электронды кітаптардың 90 пайызын сатқан болса, 2011 жылы Apple мен Barnes & Noble сатылымдардың 30 және 40 пайызын құрады. «Apple пайда болғанға дейін Amazon бағаларды белгілейтін жалғыз басты ойыншы болды. Barnes & Noble сол кезде үлкен шығындарға тап болды; көп ұзамай мыңдаған баспагерлер пайда болды және бәсекелестік аясында өз бағаларын белгілей бастады», - деп жазды Apple агенттік моделінің келуі бағаның төмендеуін байқады.
Керісінше, Apple соттың Amazon-тың 9,99 долларлық бағасы «ең жақсы бөлшек сауда бағасы болды» деген тұжырымымен келіспейді және тұтынушыларға пайда әкелуге арналған. Apple компаниясының пікірінше, монополияға қарсы заңдар «жақсы» бөлшек сауда бағасын «нашар» бағаға қарсы қолданбайды және баға белгілеу стандарттарын белгілемейді.
Үкім тым жазалаушы
Оның шешімінен екі ай өткен соң Кот жазаны жариялады. Apple компаниясына электронды кітап шығарушылармен ең қолайлы елдер келісім-шарттарына немесе электрондық кітаптар бағасын өзгертуге мүмкіндік беретін келісім-шарттарға отыруға тыйым салынды. Кот сонымен қатар Apple компаниясына басқа баспагерлерге жаңа қастандықтың пайда болуын шектейтін баспагерлермен қарым-қатынасы туралы хабарламауды бұйырды. Сонымен қатар, Apple басқа баспагерлерге App Store дүкеніндегі басқа қолданбалар сияқты қолданбаларында сату шарттарына рұқсат беруге мәжбүр болды.
Apple енді апелляциялық сотқа нақты мақсатпен келді: судья Дениз Коттың шешімін бұзғысы келеді. Apple апелляциялық сотқа: «Бұйым негізсіз жазалаушы, шектен тыс және конституцияға қайшы және оны алып тастау керек», - деп жазды. «Apple бұйрығы оған айыпталушы баспагерлермен келісімдерін өзгертуге нұсқау береді, дегенмен бұл келісімдер баспагерлердің сот келісімдері негізінде өзгертілген. Сонымен бірге, ереже іске немесе дәлелдемеге еш қатысы жоқ App Store дүкенін реттейді».
Кең көлемді құжатқа сонымен қатар Коттың сыртқы супервайзері кіреді өткен қазан айында орналастырылды және Apple келісімге сәйкес барлығын орындағанын бақылап отыруы керек еді. Алайда Майкл Бромвич пен Apple арасындағы ынтымақтастық ұзаққа созылған даулармен бірге жүрді, сондықтан Калифорниялық компания одан құтылғысы келеді. «Мұндағы мониторинг «Американың ең таңдандыратын, серпінді және табысты технологиялық компанияларының біріне» қатысты заңды түрде сәйкес келмейді. Баспагерлердің келісіміне ешқандай бақылаушы тартылмайды және бұл жерде мониторинг Apple-дің сотқа жүгіну және апелляциялық шешім қабылдауы үшін жаза ретінде пайдаланылады және өзін «ұятсыз» деп көрсетеді.
