Ондрей Холцман Күнделікті Financial Times Кеше Apple компаниясы Beats by Dr. құлаққаптарын жасаушы Beats Electronics-ті сатып алу туралы келіссөздер жүргізіп жатқаны туралы жаңалық келді. Дре. Сатып алудың болжамды бағасы, 3,2 миллиард доллар, Apple тарихындағы ең қымбат сатып алуды білдіреді және рэпер Dr. Музыка саласының ардагері Джимми Иовинмен бірге компанияның негізін қалаған Дре оны долларлық миллиардер етті.
Кейбір БАҚ сатып алуды баяу жауып тастағанымен, әлі ресми ештеңе жоқ. Financial Times газетінің хабарлауынша, хабарландыру келесі аптаның басында болуы керек, оған дейін біз тек болжам жасай аламыз. Сатып алуды бейресми түрде Тайрез Гибсон растады, ол өзінің Facebook-тегі аккаунтына доктор Джорджпен бірге тойлап жатқан бейнені жүктеген. Рэпер хип-хоп әлеміндегі алғашқы миллиардер болды деп ойлаңыз. Бейне тіркелген бастапқы жазбада келесі мәтін болды:
Мен доктормен қалай оқуды аяқтадым. Дре түнде Apple компаниясымен 3,2 миллиардтық мәміле жасағанын жария етті!!! БИТС ХИП-ХОПТЫ ӨЗГЕРТТІ!!!!!!”
Бейне кейінірек өшірілді, бірақ оны әлі де YouTube сайтынан табуға болады. Дегенмен, Apple да, Beats Electronics де ықтимал сатып алу туралы әлі түсініктеме берген жоқ немесе ештеңе жариялаған жоқ, сондықтан оны әлі де «болжамды» деп санау керек. Бұрындары біз осыған ұқсас сатып алулар туралы еститінбіз, олар ақыры журналистік үйрекке айналды.
Тек сұрақ белгілері мен белгісіздер
Apple неге Beats Electronics-ті өз қанатының астына алғысы келетінін ешкім білмейді, бірақ бәрі ықтимал теорияларды ойлап табуда. Әлі де көптеген сұрақ белгілері бар болса да, Тим Кук мәмілеге жасыл жарық қосуға шешім қабылдаған бірнеше тармақ бар. Ақырында, Apple ықтимал сатып алудың арқасында алатын ең маңызды нәрсе құлаққаптар немесе музыка ағыны қызметі емес, Джимми Иовин болуы мүмкін. Алпыс бір жасар американдық шынымен де ойын-сауық индустриясының ұлы Эйс. Ол Interscope Records рекордтық жапсырмасымен танымал және Beats Electronics компаниясының бас директоры қызметін атқарады. Apple үшін оның Голливудпен және музыка әлемімен байланысы қызықты. Iovine музыка, фильмдер мен телехикаялар шығаратын музыкалық компанияның басшысы болып жұмыс істеді және барлық жерде табысты болды.
Егер Apple Beats Electronics-ті сатып алатын болса, Iovine-ның жаңа лауазымы қандай болатыны белгісіз, бірақ ол Тим Куктың тікелей кеңесшісі бола алады немесе тіпті Apple-дің бүкіл музыкалық стратегиясын басқара алады, бірақ ол қазірдің өзінде болуы мүмкін еді. кез келген лауазымда жұмыс істейтін Apple оған өте күшті келіссөзші алады. Тим Куктың қарамағында бірнеше қабілетті менеджерлер болса да, Iovine Apple өзі келіссөздер жүргізе алмайтын келісім-шарттарды ұтып алуы мүмкін. Apple музыкалық компаниялармен немесе телеарналармен жұмыс жасауда әрқашан сәтті бола бермейді, бірақ Iovine барлық салаларда байланыстары бар, сондықтан ол өзгеріс жасай алады.
Дегенмен, көпшілігі Beats Electronics туралы ойлаған кезде бірінші ойға келетін нәрсе - бұл брендтің өнімдері - Beats by Dr. құлаққаптары. Dre және Beats музыка ағынды қызметі. Пікірлер бұл жерде әртүрлі, бірақ бұл Beats Music қызметі болуы керек, ол үшін Apple өз қазынасына әдеттен тыс тереңірек жетеді. Купертинода соңғы 10 жылда олар iTunes Store дүкенінде альбомдар мен әндерді сату арқылы музыка индустриясында ақша табуда, бірақ уақыт өзгеріп жатыр және пайдаланушылар енді жеке әндер үшін ақы төлегісі келмейді. Толығымен тегін (әдетте жарнамалары бар) немесе шағын ақыға арналған ағындық қызметтер үлкен көлемде келеді және Apple әлі көп жауап бере алмады. Оның iTunes радиосы санаулы елдерде ғана қолжетімді және ол әлі де, мысалы, бәсекелес болуы керек танымал Pandora-мен бәсекеге түсе алмайды. Spotify және Rdio сияқты қызметтер танымал бола бастады және олар әлі өте тиімді бизнес болмаса да, олар айқын үрдісті көрсетеді.
Apple үшін Beats Music сатып алу осы бағыттағы үлкен қадам болуы мүмкін. Beats Music арқасында оған бұдан былай нөлден бастап ағындық сервис құрудың қажеті болмас еді, Джимми Айовин басқаратын қызметтің де аталған Spotify немесе Rdio-дан артықшылығы бар, өйткені оны музыка индустриясының өзі азды-көпті жасаған. бәсекелестік көбінесе баспагерлермен және суретшілермен күреседі. Сатып алудың бір бөлігі ретінде Apple компаниясы Beats Electronics-те жасасқан қазіргі келісім-шарттарды да бере алмады, бірақ Iovine және т.б. олар бір рет жетістікке жетті, неге екінші рет жасай алмайды. Екінші жағынан, жылдың басында Beats Music-тің іске қосылуымен бірге жүретін үлкен медиа науқанына қарамастан, бағалауларға сәйкес, қызмет осы уақытқа дейін бар болғаны 200 800 пайдаланушыны тапты. Бұл Apple үшін мүлдем қызық емес сан, іс жүзінде нөлге тең, бірақ бұл жерде iPhone және iPad өндірушісі өзінің XNUMX миллионнан астам iTunes тіркелгілерімен үлес қоса алады. Дегенмен, екі үлкен белгісіз нәрсе бар: Apple неге ұқсас қызметті өз бетімен жасай алатын болса, сатып алуы керек және Apple Beats Music-ті өз экожүйесіне қалай біріктіреді?
Beats Electronics компаниясының екінші үлкен өнімі – құлаққаптар – Apple стратегиясына одан да аз сәйкес келеді. Beats by Dr құлаққаптары Apple өнімдері болса да Dre ұқсас, олар премиуммен сатады және компания олардан үлкен маржа жасайды, бірақ олардың Apple қанатындағы болашағы мүлде анық емес. Дегенмен, Apple бұл құлаққаптарға бүкіл әлем бойынша өзінің кірпіштен жасалған дүкендерінде айтарлықтай орын беретінін есте ұстаған жөн және осылайша Beats by Dr. Дре сатады. Егер ол жылына бірнеше жүз миллион доллар табыс әкелетін өнімді сатып алса, бұл кем дегенде қаржылық жағынан жаман қадам болмауы мүмкін. Beats Music сияқты, мүмкін ребрендингке қатысты үлкен сұрақ белгісі бар. Apple өз көзқарасын түбегейлі өзгерте ала ма және басқа брендпен өз атауымен өнімдерді сата ала ма? Әлде танымал құлаққаптардың ажырамас бөлігі болып табылатын логотип жоғалып кете ме?
Beats құлаққаптарының құндылығы жабдықтың өзінде емес, брендте және онымен байланысты барлық нәрседе. Beats он жыл бұрын ақ iPod құлаққаптары сияқты керемет. Сапалы құлаққаптардан гөрі Beats сәнді аксессуар, жастардың әлеуметтік мәртебесінің бір бөлігі. Адамдар Beats құлаққаптарын жақсы шығуы үшін сатып алмайды (бұл орташа көрсеткіш), бірақ олар Beats болғандықтан.
Дегенмен, Apple өзіне тиесілі кез келген өнімді басқа брендпен сатуды әдетке айналдырмайды. Мұнда жалғыз ерекшелік FileMaker бағдарламалық құралы болып табылады, бірақ бұл өте тарихқа дейінгі мәселе. Apple компанияны сатып алғанда, ол технология немесе бағдарламалық жасақтама компаниясы болсын, оның өнімдері әдетте жоғалады және барлық технология қандай да бір түрде Apple өнімдеріне айналады. Бұл журналистерді екіге бөлетін әлеуетті ребрендинг мәселесі және бүкіл сатып алудың мәні. Кейбіреулер - мысалы, ықпалды блогер Джон Грубер - ол Apple-дің Beats Electronics-ті сатып алуында ешқандай мән көрмейді. Грубер Apple-ден Beats брендін сақтап қалады деп күтпейді және ол 3 миллиард доллардан астам инвестиция салу керек деп санамайды. Басқалары, керісінше, Apple үлкен компанияны сатып алу арқылы қандай керемет қадам жасап жатқанына қарсы.
Мұндай үлкен сатып алу Apple үшін бұрын-соңды болмаған қадам болар еді. Әдетте, Apple жалпы жұртшылыққа онша танымал емес, әлдеқайда аз компанияларды сатып алады және оларға айтарлықтай аз ақша жұмсайды. Жақында Тим Кук Apple үлкен сатып алуға қарсы емес деп мәлімдегенімен, дұрыс мүмкіндік әлі пайда болған жоқ, неге ол Apple жинаған орасан зор ақша пакетінен бірнеше жүз миллион доллардан астам қаражат жұмсауы керек. Енді ол үш миллиардтан астам болуы керек, бұл Apple тарихындағы сегіз есе ең үлкен сатып алу болар еді. Apple 18 жыл бұрын NeXT-ті 400 миллион долларға сатып алды, бірақ бұл оқиға қазіргімен салыстыруға келмейді.
Артықшылықтары мен кемшіліктері тізіміне сүйене отырып, Apple компаниясының Beats Electronics-ті сатып алуы туралы жаңалықтың шындыққа негізделгенін анықтау мүмкін емес, өйткені бұл Apple компаниясының маңызды мәміле екенін нақты анықтай алмаймыз. көзқарасы немесе жоқтығы. Қазіргі уақытта - егер олар бұған қызығушылық танытса - олар тек Apple-де біледі.
Қорытындылай келе, талқыланған сатып алуға байланысты пайда болатын тағы бір ескертуді қосу қызықты. Beats by Dr. Headphones Dre көбінесе доктор Доктордың арқасында сән аксессуарына айналды. Дре, барлық уақыттағы ең ұлы хип-хоп продюсерлерінің бірі. Және тек Dr. Шын аты Андре Ромель Янг Дре Apple компаниясына Құрама Штаттардағы қара қауымның назарын аудара алады. Американдық қара нәсілділер үшін Beats by Dr құлаққаптары болды Dre нөмірі бірінші гаджет ретінде, ал iPhone халықтың осы сегментін жоғалтады. Америка Құрама Штаттарында смартфоны бар қара нәсілділердің 70 пайыздан астамы Android жүйесін пайдаланады делінген. Иовиннің бизнеске әсері сияқты, доктор. Dre Apple-ге өзгеріс енгізу үшін маңызды мәдени әсер ете алады.
Мен биттердің орташа ойнайтынымен және біреу оларды дизайнына байланысты сатып алатынымен келісе алмаймын, Beats әрқашан нарықтағы ең сапалы құлаққап болды және көптеген дыбыс жазу студиялары мен тәуелсіз әртістер оларға иелік етеді, мен сіз туралы білмеймін, бірақ мен биттермен өте жақсы тәжірибелері бар
Өте күлкілі пікір
Не.
AKG, Audio-Technica, Beyerdynamic, Bowers&Wilkins, Denon, Grado, Sennheiser, Shure, ...
Мысалы, Уэстоун сияқты компания Apple-ге жарасады... Бірақ біз жай ғана мәміленің не екенін білмеуіміз мүмкін, олар доктор Дре Кукпен сыраға шыққаны үшін мұндай сөмкені бермейді.
Бұл дыбыс жазу студиясында не жазылып жатқанына байланысты. Beata - негізінен хип-хоп құлаққаптары. Сондықтан оларда ең жақсы тереңдіктер мен өте орташа орталар бар. Бірақ тек және тек хип-хоп сахнасы үшін және басс көп болатын жерде. Dnb, мүмкін техно, т.б.. Бірақ егер біреу рок немесе блюз немесе басқа нәрсені тыңдағысы келсе, beats құлаққаптары жарамсыз.
Мақалада дипломатиялық тұрғыдан жақсы болу үшін «орташа» делінген. Әйтпесе, баға үшін олар өте қорқынышты ойнайды. F.Novotný тізімдеген брендтер мағынасы бар.
Егер мен шынымен жоғары сапалы музыканы тыңдағым келсе және оны барлығымен бірге ләззат алғым келсе, бит кездейсоқ шешім емес. Бұл жарғақша үшін мен шынымен де арзанырақ студиялық скрипкаларды сатып аламын, онда скрипка ойнайтыны соншалық, шаштың ішектерден сырғып түсіп жатқанын және мұрныма терең иілген садақты естимін.
Бұл хип-хоп жанкүйерлеріне арналған ырғақ.
Менде Beats Pro бар… Мен оларды да орташа құлаққаптар деп бағаламас едім! Арзанырақ (қымбат) модельдердің, әрине, балама нұсқалары бар (кез келген нәрсе сияқты).