Илона Тандлерова Сәрсенбі күні, 2 жылдың 2013 қазанында конференция шақырылды Primetime for… Мобильді маркетинг компаниялар ұйымдастырған Көк оқиғалар және Jablíčkář да медиа серіктестердің бірі ретінде қатысты.
Біз бастаймыз
Таңертеңгі сағат 9-да бүкіл іс-шара «Светозор» кинотеатрының ғимаратында басталды. Маркетингшілерден Питер Шебо және Контра Медиадан Адам Рейнбергер модераторлық етті. Дәрістер бірінен соң бірі қызу қарқынмен өтті. Ауыстырылған уақытта бір ғана ұйымдық өзгеріс болды, өйткені ағылшын тілінде сөйлейтін жалғыз Шон Григорий бар ұшақ кешігіп қалды. Түскі астан кейін ол осылай шықты және лайықты баяндау құнына ие болды, егер ол орын алмаса, ұят болар еді. Спикерлердің әрқайсысының өз уақыты болды және залдың төрттен үш бөлігі лық толы болды, тамақтандыру тамаша болды, қатысушылар үзіліс кезінде аштықтан зардап шекпеді, мен керісінше, олар әбден толтырылған деп айтар едім. Мен мұны алдымда отырған джентльмен түскі астан кейін лекция емес, қатты жартасқа өрмелеп жатқанынан аңғардым...
Ал енді кейбір сандар – жеке баяндамалар мен спикерлердің аузынан еуропалықтардың 9-ның 10-ында ұялы телефон бар, оның 45%-ында смартфон және 18%-ында планшет бар (иә, мен де сол жерде деп ойладым) смартфондар жеткіліксіз). Иелердің толық 41% смартфонын ванна бөлмесінде де пайдаланады, таңқаларлық емес, 77% төсекте. Адам Рейнбергер аудиториядан қанша адам ұялы телефондарын серіктесімен интимдік сәттерде де көтере алатынын сұрады, бірақ ешкім көпшілік алдында мойындамады.
Тек идея жеткіліксіз
Бірінші блокты Питер Шебо енгізді, ол көпшіліктің қате әсерін көрсетті: ең бастысы - жақсы идея болуы керек, содан кейін қалғаны қалай болғанда да өздігінен келеді. Өйткені, ереже бір компанияға «сәйкес келетін» коммуникация басқа компанияның тұжырымдамасына толығымен сәйкес келмеуі мүмкін дегенді қолданады. Сондықтан жиі белгілі «біз де мұны қалаймыз, өйткені бұл бізге ұнайды және бұл олардың пайдасын көтерді» шынымен де жұмыс істемейді.
Петрдің тұсаукесері Audi компаниясының керемет науқанына нұсқады, ол жаңа R8-ді планшетті пайдаланушы оны суретке түсіруге мәжбүр етті, әйтпесе олар өтіп бара жатқан бұлыңғырлықты көрді. Сондай-ақ, Швециядан келген Mini компаниясының ойнақы науқаны туралы айтылды, оның жеңімпазы Mini Countryman алды, сонымен қатар Ikea компаниясының 3D жиһазымен және барлық балаларды «ауырсынумен» құтқаратын тамаша идея - Muppets қосымшасы, патчты сканерлегеннен кейін, планшеттегі кейіпкер өмірге келді.
Мобильдік қолданбалар
Одан кейін Inmite компаниясынан Петр Дворак презентация жасады. Мобильді қосымшалар, олардың iOS 7 үшін қайта жасалуы және олардың қалай сәтті көрінетіні және олардың ортақтығы туралы көп әңгіме болды. Мені Android қолданбалары қалай ерекшеленетіні туралы түсініктеме таң қалдырды - «оның кішкентай дисплейлері де, өлшеміне байланысты аюды өлтіретіндері де бар». App Store дүкеніндегі барлық қолданбалардың тек 0,6% ғана сәтті екенін білесіз бе?
Icom Vision компаниясынан Онджей Швихалек мырза презентацияның басында бұл біз үшін қызық болуы мүмкін екенін айтты және өкінішке орай ол дұрыс айтты - ол қосымшаларды тапсырыс бойынша өндіру туралы сөйлесуге назар аударды және менде бір түсініктеме жоқ болғандықтан, Мені ештеңе қызықтырмаған шығар.
Интернет, телефон және сауда
Басқа спикер қызықтырақ ақпарат алды. Сіз, мысалы, желіде 5,7 миллион чех бар екенін білесіз бе? Интернетте орташа уақыт аптасына 17 сағатты құрайды? Ең бастысы, осы адамдардың барлығының тек 19%-ында деректер қосылымы бар SIM картасы бар ма? Бренд таңдауына келетін болсақ, ұялы телефонды пайдаланушылардың көпшілігі әлі де ескі Nokia-ны иеленеді, жиырмаға толмаған жастар Samsung-ды жақсы көреді, бірақ Apple негізінен ең танымал бренд болып табылады. Онша мағынасы жоқ... Бір қызығы, зерттеулерге сәйкес, адамдар планшеттерді мобильді және жеке құрылғы деп мүлдем санамайды, оны үйде ұстауға және оған жұмсалған уақытты бөлісуге дағдыланған. басқа отбасы мүшелерімен. Айсадан Петр Ванечек мобильді құрылғылар арқылы сатып алу кезінде адамдар жұмсауға дайын сомалар туралы айтты - олар үшін ең жоғары шек көп жағдайда шамамен 500 CZK құрайды, үлкенірек сатып алулар ноутбук немесе компьютер арқылы жасалады.
Төрт экран
Түскі үзіліс алдындағы соңғы спикер Google-дан Ян Беднар болды. Ноутбуктің мобильді құрылғы екендігі туралы пікірталастар болды. Bednář төрт экран құбылысымен айналысты - төмендегі суретті қараңыз - біз бұдан былай үйде теледидар алдында отырмаймыз, сонымен қатар ноутбук, планшет және, әрине, қолымызда телефон бар. Смартфоннан бастап, компьютерге дейін түпкілікті сатып алу үшін барлық ықтимал құрылғылар әлі де қолданылғаны айтылады.
Мобильді маркетинг
Адам Рейнбергер таңғы блокты «Мобильді маркетингті пайдаланудың 8 жақсы себебі» тақырыбындағы презентациямен аяқтады. Чехтардың 47%-ы ұялы телефонмен төлеуге дайын (Mastercard зерттеуі бойынша) және мобильді веб-сайттың болуы қаншалықты маңызды екенін, әйтпесе ол адамдар жиіркеніп, басқа жаққа кетіп қалатынын білдік.
бөлектеу
Түскі асқа жалғасты, Blue Events ұйымдастырушылары ұйымдастыруды жетілдірді, үлкен мөлшердегі тағам, және бір сағаттық үзілістен кейін жоғарыда аталған британдық Шон Грегоридің дәрісі жалғасты. Ағылшын тілін білмегендер залға кіре берісте құлаққапты қарызға ала алады және бүкіл презентация бір уақытта чех тіліне аударылды. Шон сөзді осы уақытқа дейін Нью-Йорк пен Майамиде ғана көрген бейнемен ашты. Ұялы телефондарды пайдалану туралы ақпарат болды, ол сондай-ақ бірнеше жыл бұрынғы және қазіргі уақыттағы жарнаманы салыстырды, ол мобильді құрылғылардың дамып келе жатқан нарығы туралы айтты, мысалы, бүкіл әлемде адамдар ұялы телефондарға күніне 108 минут жұмсайды және тағы да геймификация туралы айтты, ол маркетинг әлемінде өте танымал.
Ұялы байланыс операторлары
Түстен кейін біздің операторларымыздың маркетинг өкілдерінің панельдік талқылауымен жалғасты. Мырзалар көңілді болды, олар өте жақсы шоу көрсетті. Жарнамалық SMS, олардың таргетингі және SMS қосқыштары туралы пікірталас болды. (Жоқ, шын мәнінде сізді қатты ренжітетін жарнамалық мәтіндік хабарламалардың барлығы операторлардан тікелей келмейді, олар айына ең көбі 6 жібере алады. Қалғандары сізге, мысалы, Индонезия арқылы жетеді.) Жеңімпазы Сондай-ақ 30 000 кронға ақша құю конкурсы жарияланды, операторлардың әрқайсысы үштен бір үлес қосты.
Publero және push хабарландырулары
Publer-тен Петр Заплетал push-хабарландырулар және олардың сатылымдарды қалай арттыруға болатыны туралы, баспа басылымдарының күтілетін трансформациясы туралы және ешбір веб-сайт жіберіп алмайтын мобильді платформа туралы айтты. Беттің сыртқы түрі телефонымыздағы браузерге бейімделмесе, біз парақтан шығамыз. Publero қазіргі уақытта өзінің мобильді платформасында жұмыс істеуде, біз оның пайда болуын асыға күтеміз.
QR кодтары
Цетелемдік джентльмен QR кодтары мәселесіне тоқталды, оның айтуынша, ол Чехияда (тек) кеңінен қолданылмайды. Мұның себебі көптеген құрылғыларда негізгі қолданбаларда код оқу құралының болмауы және барлық пайдаланушылардың орнатуды басқаруға жеткілікті біліктілігі болмауы мүмкін.
Дәріханалар SMS жібереді
Біз жарнамалық SMS науқанының қаншалықты жақсы жұмыс істейтінін дәріхана желісінің маркетинг менеджері Петр Фиаланың аузынан естідік, оның науқаны өткен жазда өтті және осы науқанға жүгінген тұтынушылардың 63% орташа есеппен үш өнімді сатып алды.
Толықтырылған шындық
Мариан Чованец тәжірибедегі толықтырылған шындық туралы айтты, бұл өте қызықты болды. Негізінде бұл журналдағы белгілі бір суретті сканерлеп, 3D анимациясына түрлендіретін баспа мен планшеттің тіркесімі. Бетке кіріңіз www.rreality.cz, онда сіз көбірек біле аласыз.
Болашаққа жол
Соңғы спикер Джаро Закко болды және оның «Болашаққа жол» презентациясы болды, онда ол біз үйренгеннен басқаша жұмыс істейтін қолданбалардың барлық түрлеріне, мысалы, ойындарға жүгінді. Мысалы, Словакияда олар сыраны сканерлеп, оның түпнұсқа Pilsen екенін анықтауға қабілетті «Өз Pilsenіңді біл» атты қосымша әзірледі. Сондай-ақ ол Disney зертханаларының Botanicus интерактивті жобасын, Makey Makey деп аталатын тамаша затты, ұялы сенсор арқылы төлемдерге арналған алаңды және т.б. ұсынды.
Қорытындысында
Конференция кешкі сағат 17-де Fénix сырасының ұтыс ойынымен аяқталды, содан кейін Fusion қонақүйінде кешкі кеш өтті. Жалпы, іс-шара сәтті өтті және біз келесі жылдарды асыға күтеміз.
Ағымдағы тақырып бойынша жақсы мақала және қызықты әрекет. Компаниялар мобильді сайттар болған кезде ұялы телефон арқылы көбірек адамдар кіретінін түсіне бастады деп үміттенемін. Ал әлеуетті тұтынушылар компьютерде кіргеннен гөрі планшет арқылы сайтқа кірген кезде өзін басқаша ұстайды. Ұялы телефон арқылы тағы басқаша болады.
Нақтырақ айтсақ, ұялы телефонымды теледидар алдында отырып, мен жүздеген өнімдерді оңай қараймын, бірақ компьютерде мен олардың бірнешеуін ғана жылдам өткіземін, сонымен қатар ұялы телефонда және басқа жолмен таңдаймын. компьютер.
Соңғы бес жылда маркетингте көп нәрсе өзгерді және ол әлі де ...