Жарнаманы жабу

Кеше қаржылық нәтижелерін хабарлады Apple соңғы тоқсанда әртүрлі тақырыптарды шығарды. Калифорниялық фирма өз тарихында ең көп табыс әкелді, ең көп iPhone сатты, сонымен қатар сағаттар мен компьютерлерде жақсы жұмыс істеді. Дегенмен, бір сегмент босқа тыныс алуды жалғастыруда - iPad үшінші жыл қатарынан құлады, сондықтан логикалық тұрғыдан ең көп сұрақ белгілері олардың үстінде ілулі тұр.

Сандардың өзі дәлелдейді: 2017 жылдың бірінші қаржылық тоқсанында Apple 13,1 миллиард долларға 5,5 миллион iPad сатты. Ол бір жыл бұрын әдетте ең күшті үш мереке айында 16 миллион таблетка сатты, бір жыл бұрын 21 миллион және бір жыл бұрын 26 миллион. Үш жылдың ішінде мерекелік тоқсанда сатылған iPad құрылғыларының саны екі есе қысқарды.

Бірінші iPad-ты жеті жыл бұрын Стив Джобс ұсынған. Компьютерлер мен телефондар арасындағы бос кеңістікке бағытталған өнім бастапқыда ешкім көп сенбеген, метеорлық көтерілуді бастан кешіріп, үш жыл бұрын шарықтау шегіне жеткен. Соңғы iPad нөмірлері, әрине, жақсы емес, бірақ басты мәселе - Apple планшеті өте тез сәтті болды.

Егер iPads сатылымы он жылдан кейін де өсе беретін және Тим Кук пен т. барлық табыстың төрттен үш бөлігі дерлік, бірақ шындық басқаша. Планшеттердің нарығы смартфондарға қарағанда мүлдем басқаша, ол компьютерлерге жақынырақ, соңғы жылдары телефондар, планшеттер мен компьютерлер бір-бірімен бәсекелесетін бүкіл нарықтағы жағдай да өзгерді.

Q1_2017ipad

iPad құрылғылары барлық жағынан қысымға ұшырайды

Тим Кук iPad-ты компьютерлердің немесе есептеуіш технологиялардың болашағы ретінде жақсы көреді және жиі айтады. Apple iPad құрылғыларын ерте ме, кеш пе компьютерлерді алмастыратын машиналар ретінде көрсетеді. Стив Джобс жеті жыл бұрын осыған ұқсас нәрсе туралы айтқан болатын. Ол үшін iPad, ең алдымен, компьютерлік технологиялардың адамдардың одан да үлкен массасына қалай жетуі мүмкін екенін көрсетті, өйткені бұл көптеген адамдар үшін толығымен жеткілікті және компьютерлерге қарағанда әлдеқайда оңай жұмыс істейтін болады.

Дегенмен, Джобс бірінші iPad-ты 3,5 дюймдік iPhone және 13 дюймдік MacBook Air болған кезде ұсынды, сондықтан 10 дюймдік планшет шынымен де мәзірге логикалық қосымша болып көрінді. Енді біз жеті жылдан кейін iPad құрылғыларын үлкен iPhone Plus «төменнен» және одан да ықшам MacBook «жоғарыдан» итеріп жатыр. Сонымен қатар, iPad құрылғылары да ақырында үш диагональға дейін өсті, сондықтан бір қарағанда көрінетін айырмашылық жойылды.

Apple планшеттері үшін нарықта орын табу қиынға соғуда және олар Mac компьютерлерінен 2,5 есе көп сатылуын жалғастырса да, жоғарыда көрсетілген тенденция, әрине, компьютерлерді үлкен түрде алмастыра бастаған жоқ. Куктың айтуынша, бірінші планшетті сатып алатын адамдар арасында iPad құрылғыларына деген сұраныс өте күшті болса да, Apple ең алдымен көптеген қолданыстағы иелерінің бірнеше жыл бұрынғы үлгілерді ауыстыруға жиі себеп болмайтынын шешуі керек.

macbook және ipad

iPad көптеген жылдар бойы қызмет етеді

Бұл ауыстыру циклі, ол пайдаланушы бар өнімді жаңасымен ауыстырған уақытты білдіреді, бұл iPad құрылғыларын iPhone-ға қарағанда Mac-қа жақын етеді. Осыған байланысты жоғарыда айтылған факт, iPad құрылғыларының шыңы үш жыл бұрын болды. Содан бері пайдаланушылардың үлкен пайызында жаңа iPad сатып алуға ешқандай себеп болған жоқ.

Пайдаланушылар әдетте iPhone телефондарын екі жылдан кейін ауыстырады (операторлар алдындағы міндеттемелерге байланысты), кейбіреулері одан да ертерек, бірақ iPad құрылғыларымен біз екі немесе одан да жоғары мерзімдерді оңай сақтай аламыз. «Клиенттер ойыншықтары ескі және баяу болған кезде сауда жасайды. Бірақ тіпті ескі iPads әлі ескі және баяу емес. Бұл өнімнің ұзақ өмір сүруінің дәлелі», - деді ол. деп атап өтті ол талдаушы Бен Баджарин.

IPad алғысы келетін көптеген тұтынушылар бірнеше жыл бұрын Apple планшетін сатып алды және 4-ші буын iPad, Air немесе Mini ескі үлгілерінен ауысуға ешқандай себеп болмады, өйткені олар әлі де өздеріне қажет нәрсеге жеткілікті. Apple iPad Pros көмегімен тұтынушылардың жаңа сегментін тартуға тырысты, бірақ жалпы көлемде бұл әлі де негізгі ағым деп аталатынға қарсы маргиналды топ болып табылады, әсіресе iPad Air 2 және оның барлық предшестерімен бейнеленген.

Соңғы тоқсанда iPad сатылған орташа бағаның төмендегені соның дәлелі. Бұл адамдар негізінен арзанырақ және ескі машиналарды сатып алғанын білдіреді. Орташа сату бағасы өткен жылы айтарлықтай қымбатырақ 9,7 дюймдік iPad Pro енгізілгеннен кейін сәл көтерілді, бірақ оның өсуі ұзаққа созылмады.

Қазір қайда?

Серияны «кәсіби» және үлкенірек iPad Pros-мен толықтыру, әрине, қызықты шешім болды. Пайдаланушылар да, әзірлеушілер де Apple Pencil-ді тиімді пайдалану жолын әлі де зерттеп жатыр, ал iPad Pro-ға ғана тән Smart Connector әлеуеті әлі толық әзірленген жоқ. Қалай болғанда да, iPad Pro бүкіл серияны өздігінен сақтай алмайды. Apple ең алдымен iPad Air 2 ұсынған iPad құрылғыларының орта класымен айналысуы керек.

Бұл да мәселелердің бірі болуы мүмкін. Apple 2 жылдың күзінен бері iPad Air 2014-ді өзгеріссіз сатуда. Содан бері ол iPad Pros-ға көп немесе аз назар аударды, сондықтан ол тұтынушыларға жаңа, жетілдірілген құрылғыға ауысу мүмкіндігін де бермеді. бірнеше жыл.

Көптеген пайдаланушылар үшін қымбатырақ iPad Pro-ға ауысудың мағынасы жоқ, өйткені олар жай ғана өз функцияларын пайдаланбайды, ал олардың iPad Air және тіпті ескілері жақсырақ қызмет етеді. Apple үшін қазіргі кездегі ең үлкен мәселе - бұл өткен жылғыдай жадты ұлғайту сияқты ұсақ-түйек нәрселер туралы болмайтындай етіп, көпшілікті қызықтыра алатын iPad әкелу.

Сондықтан, соңғы айларда Apple iPad Air 2-нің логикалық мұрагері, ең аз жиектері бар шамамен 10,5 дюймдік дисплейді әкелетін «негізгі» iPad-тың мүлдем жаңа түрін дайындап жатқаны туралы әңгіме болды. Мұндай өзгеріс Apple компаниясының бар тұтынушыларды жаңа машина сатып алуына бастауы болуы мүмкін. IPad бірінші буыннан екінші ауаға дейін ұзақ жолды өтсе де, олар бір қарағанда түбегейлі ерекшеленбейді, ал Air 2 қазірдің өзінде соншалықты жақсы, тіпті ішкі бөліктерді сәл жақсарту да жұмыс істемейді.

Әрине, бұл тек сыртқы келбетте емес, көбінесе ескіні жаңаға ауыстырудың қозғаушы күші екені анық. Әрі қарай, Apple өз планшеттерінің болашағын қалай елестететінін шешеді. Егер ол шынымен де компьютерлермен көбірек бәсекелескісі келсе, iOS және iPad құрылғыларына арналған мүмкіндіктерге көбірек көңіл бөлуі керек. Операциялық жүйені жақсарту немесе жылжыту үшін үлкен орын бар болса да, iPhone телефондары жаңалықтардың көп бөлігін алады және iPad-та жетіспейді деген сын жиі кездеседі.

«Бізде iPad үшін қызықты нәрселер бар. Мен бұл өнімді қайдан алуға болатынына әлі де оптимистік көзқараспен қараймын... сондықтан мен көп жақсы нәрселерді көріп, жақсы нәтижелерге үміттенемін», - деп Apple бас директоры Тим Кук инвесторларды жарқын ертеңгі күн туралы конференцияда сендіруге тырысты. Әйтпесе, ол iPad туралы тым көп жақсы нәрселер айта алмады.

Өткен тоқсанда ең көп талқыланған жағдайға келетін болсақ, Apple қызығушылықты төмен бағалады және жеткізушілердің бірімен проблемаларға байланысты ол мүмкін болғанша көп iPad сата алмады. Бұған қоса, қорлар жеткіліксіз болғандықтан, Кук алдағы тоқсанда жағдай айтарлықтай жақсарады деп күтпейді. Сондықтан ол позитивті бірдеңені жеткізу үшін ағымдағы тоқсаннан тыс жерде сөйледі, сондықтан біз жаңа iPad-тардың қашан келетінін ғана күте аламыз.

Бұрын Apple көктемде және күзде жаңа планшеттерді ұсынды және соңғы есептерге сәйкес, екі нұсқа да ойнауда. Дегенмен, ерте ме, кеш пе, бұл жыл iPad үшін өте маңызды болуы мүмкін. Apple қызығушылықты қайта жандандырып, жаңа пайдаланушыларды тартуы немесе бар пайдаланушыларды ауыстыруға мәжбүр етуі керек.

.