Жарнаманы жабу

10 қыркүйекте болған негізгі баяндама, шын мәнінде, алдын ала хабарланған. Тим Куктың Apple өзінің құпиялылық шараларын күшейтетіні туралы мәлімдемесіне қарамастан, біз енгізілген өнімдер туралы бірнеше ай бұрын білдік. Соның арқасында біз әртүрлі пікір қалыптастыра алдық. Даулы пікірлердің негізгі көзі iPhone 5c болды. Apple мұндай нәрсені енгізе алмайды деп қатты дауласатындар үшін Стив Джобс оның қабірінде жатқан болуы керек. Шындығында, «арзанырақ» iPhone 5c бар және ол арзан емес.

iPhone 5c деген не? Бұл іс жүзінде 5% үлкен аккумуляторы және 10 доллардан төмен бағасы бар түрлі-түсті поликарбонат қаптамасында қайта оралған iPhone 100. Бұл негізгі модель үшін субсидияланбаған баға $549 болған кезде, тасымалдаушы субсидиялары жоқ нарықтар үшін бюджеттік iPhone шотына сәйкес келмейді. Қандай проблема? Күтуде.

Біз бәріміз Apple негізгі баяндамадан кейін үш телефонды - iPhone 5s, iPhone 5 және iPhone 5c сата бастайды деп күткен едік, соңғысы iPhone 4S-ті ауыстырады, ол тегін келісімшартпен ұсынылады. Дегенмен, оның орнына iPhone 5-ті ауыстырды, оны аз күткен. Міне, күтуге қатысты мәселе - iPhone-ның пластикалық корпусын ескере отырып, көпшілігіміз телефон жай ғана болады деп ойладық. міндетті арзан болу. Пластмасса арзан, солай емес пе? Бұл да арзан көрінеді, солай емес пе? Міндетті емес, iPhone 3G және iPhone 3GS ұқсас поликарбонат арқалары болған кездегі өткенге оралыңыз. Ол кезде қақпақтардың жарылғанына ешкім шағымданбаған. Содан кейін Apple iPhone 4-ті таныстырған кезде бізді металл дизайнымен бүлдірді. Енді бәсекелестікке тоқталайық: Samsung-тың ең қымбат телефондары пластиктен жасалған, Nokia Lumia телефондары пластикалық корпустарынан мүлдем ұялмайды және Moto X міндетті түрде болады. оның поликарбонат корпусы үшін кешірім сұрамаңыз.

[do action=”citation”]Егер iPhone 5 портфолиода қалатын болса, 5s онша ерекшеленбес еді.[/do]

Пластмасса жақсы жасалған кезде арзан көрінбеуі керек, ал кейбір өндірушілер, атап айтқанда Nokia оны жасауға болатынын көрсетті. Бұл пластик емес, пластикалық корпус бірнеше маркетингтік шешімдердің бөлігі болып табылады, мен оны кейінірек айтамын.

Apple iPhone 4S шығарған кезде, ол бір мәселеге тап болды - ол алдыңғы модельге ұқсады. Аппараттық құралдағы елеулі ішкі өзгерістерге қарамастан, бетіндегі бірнеше ұсақ-түйектерден басқа ештеңе өзгерген жоқ. iPhone 5s-ті көрнекі ету үшін көрнекі айырмашылық қажет болды. Егер iPhone 5 портфолиосында қалған болса, 5s онша ерекшеленбес еді, сондықтан ол кем дегенде өзінің бастапқы түрінде шығуы керек еді.

Сонымен бірге біз екі телефонның да түстерін алдық. Apple компаниясының жоспарларында көптен бері түстер болған шығар, өйткені iPod-ға қарап, олардың оған бөтен емес екенін көреміз. Бірақ ол нарықтағы үлестің белгілі бір шекті деңгейден төмен түсуін күтті, осылайша олар қайтадан сатуды бастады. Түстер адамның санасына керемет әсер етіп, оның зейінін оятады. Жаңа iPhone телефондарының біреуін түс дизайнына байланысты сатып алатындар аз болмайды. 5s және 5c арасындағы баға айырмашылығы бар болғаны 100 долларды құрайды, бірақ пайдаланушылар түстердің қосылған құнын көреді. Назар аударыңыз, телефондардың әрқайсысының өзіндік ерекше айырмашылығы бар. Бізде қара iPhone 5c және 5s жоқ, сол сияқты 5s де күміс түсті, ал 5c таза ақ түсті.

iPhone 5c өзінің қымбат аналогы сияқты талғампаз болып көрінуге тырыспайды. iPhone 5c әдемі көрінгісі келеді және осылайша мүлдем басқа тұтынушы түріне бағытталған. Мысалы, екі адамды елестетіңіз. Біреуі әдемі күртеше мен галстук киген, екіншісі күнделікті көйлек пен джинсы шалбар киген. Қайсысы сізге жақынырақ болады? Барни Стинсон немесе Джастин Лонг «Mac алу» жарнамасында ма? Екінші опцияны таңдасаңыз, тұтынушы 5c сияқты таңдаған болуыңыз мүмкін. Apple қарапайым трюкпен телефон бизнесінің жаңа сегментін жасады. iPhone 5c дәл оператор дүкеніне кіріп, смартфон сатып алғысы келетін тұтынушыларға арналған. Дәл iPhone, Lumia немесе Droid емес, жай ғана телефон және оны қызықтыратын телефон, ол ақырында сатып алады. Және бұл үшін түстер өте жақсы.

Кейбіреулер Apple неліктен iPod touch сияқты алюминий арқалықтардың орнына қатты пластикті таңдады деп ойлауы мүмкін. Бұл жақсы сұрақ және нақты жауапты Купертино ғана біледі. Бірнеше негізгі факторларды бағалауға болады. Біріншіден, пластмасса өңдеуге әлдеқайда оңай, бұл өндіріс шығындарын төмендетуді де, өндірісті жылдамдатуды да білдіреді. Apple әрқашан дерлік алғашқы айларда телефондардың жетіспеушілігінен зардап шегеді, себебі өндіріс сұранысының артуына байланысты, әсіресе iPhone 5-ті шығару өте қиын болды. Компанияның маркетингте iPhone 5c-ге басымдық беруі бекер емес. Бұл сіз барған кезде көретін бірінші өнім Apple.com, біз оның бірінші жарнамасын көрдік және ол негізгі баяндамада бірінші болып таныстырылды.

Өйткені, жарнама, дәлірек айтсақ, iPhone 5c-ті жарнамалау мүмкіндігі оның iPhone 5-ті ауыстырғанының тағы бір маңызды факторы. ұқсас сыртқы түрі. 5c айтарлықтай өзгеше дизайн және техникалық жаңа құрылғы болғандықтан, компания екі телефон үшін де ауқымды жарнамалық науқанды қауіпсіз іске қоса алады. Және де ол мұны жасайды. Тим Кук қаржылық нәтижелерді соңғы жариялау кезінде атап өткендей, ең көп қызығушылық iPhone 5 және iPhone 4, яғни қазіргі модель және екі жылдық жеңілдікпен жасалған модель болды. Apple бір жылдық модельдің айтарлықтай көп бірлігін сатудың тамаша әдісін ойлап тапты, оның қазір қазіргі 5s сияқты кем дегенде бірдей маржа бар.

[youtube id=utUPth77L_o width=”620″ height=”360″]

Мен iPhone 5c миллиондаған сататынына күмәнім жоқ және сатылым саны Apple компаниясының қазіргі жоғары деңгейінен асып кетсе, таң қалмас едім. Пластикалық iPhone - бұл біз күткен көпшілік үшін бюджеттік телефон емес. Apple компаниясының мұндай жоспарлары болмаған. Ол өз тұтынушылары мен жанкүйерлеріне нарық үлесі тұрғысынан мағынасы болуы мүмкін болса да, арзан орташа диапазондағы телефонды шығармайтынын түсіндірді. Оның орнына, мысалы, Қытайда ол үш жыл бұрын ұсынылған, бірақ әлі де қазіргі iOS 4 операциялық жүйесіне ие және қазіргі орташа диапазондағы телефондардың көпшілігіне қарағанда жақсы өнімділікке ие болатын телефонды арзанырақ iPhone 7 ұсынады.

IPhone 5c Apple компаниясының дәрменсіздігінің символы емес, одан алыс. Бұл Apple жоғары сапалы телефондарды шығарумен қатар игерген бірінші дәрежелі маркетингтің демонстрациясы. iPhone 5c қайта қапталған iPhone 5 болуы мүмкін, бірақ қай телефон өндірушісі өзінің флагманымен қатар арзанырақ құрылғыларды іске қосу үшін дәл осындай қадамдарды жасамайды. Samsung Galaxy S3-тің күші келесі қолжетімді Galaxy телефонында пайда болмайды деп ойлайсыз ба? Ақыр соңында, құрылғының қағазда жаңа болуы маңызды емес пе? Таңдаулы қолданбалары бар жұмыс істейтін телефонды қалайтын қарапайым тұтынушы үшін, әрине.

Демек, iPhone 5c, демек, iPhone 5 ішектері, демек, пластиктің артқы жағы түсті. Маркетингтен басқа ештеңе жоқ.

Тақырыптар: ,
.