Михал Жданский компания IHS iSuppli Apple компаниясының ең соңғы құрылғысы iPad Air-ті дәстүрлі түрде оның аппараттық құралдарының құпияларын, сондай-ақ жекелеген компоненттердің бағасын ашу үшін бөліп алды. Олардың қорытындылары бойынша, негізгі модельді өндіру 274 долларды құрайды, 128 ГБ және LTE қосылымы бар Apple ең қымбат модельді 361 долларға шығарады және осылайша оның 61% маржасы бар.
Apple бірінші рет пиксель саны төрт есе көп Retina дисплейін пайдаланған 3-ші ұрпақ iPad-пен салыстырғанда өндіріс бағасын айтарлықтай төмендете алды. Оның өндірісі 316 долларды құрады, ал ең арзан екінші буын планшеті 245 долларға шықты. Бүкіл құрылғының ең қымбат бөлігі дисплей екені таңқаларлық емес. Ол үшінші ұрпаққа қарағанда айтарлықтай жұқа, қалыңдығы 2,23 мм-ден 1,8 мм-ге дейін төмендеді. Қабаттардың азырақ санының арқасында қалыңдығын азайту мүмкін болды. Мысалы, сенсорлық қабат екі емес, бір ғана шыны қабатын пайдаланады. Бір панельдің бағасы - $133 (дисплей $90, сенсорлық қабат $43).
Бір қызығы, Apple дисплейді жарықтандыратын жарықдиодтар санын 84-тен 36-ға дейін қысқартты. Осының арқасында салмақ пен тұтыну азайды. Барлық заттарD диодтар санының азаюын тиімділікке және жоғары жарықтылыққа жатқызады, сәйкес Mac of Cult бұл IGZO дисплейін пайдаланудың салдары, оның Apple өнімдерінде қолданылуы ұзақ уақыт бойы болжамдалған. Алайда бұл ақпарат әлі расталған жоқ.
Мұндағы тағы бір көрнекті компонент - Apple компаниясының өзі әзірлеген және оңтүстік кореялық Samsung компаниясы шығарған 64 биттік Apple A7 процессоры. Чип шын мәнінде қымбат емес, компания $18 тұрады. Сыйымдылығына (9-60 ГБ) байланысты 16 доллардан 128 долларға дейін тұратын флэш-жад одан да арзанырақ. Қымбат құрамдас бөлігі - мобильді желілерге қосылуға арналған чипсет, оның құны 32 доллар. Apple iPad-ты барлық пайдаланылған LTE жиіліктерін қамти алатын осындай чипсетпен жабдықтады, соның арқасында ол барлық операторлар үшін бір iPad ұсына алады, осылайша өндіріс шығындарын одан әрі азайтады.
Қымбат дисплейге қарамастан, бұрынғы барлық ұрпақтардан қымбатырақ, Apple өндіріс бағасын 42 долларға төмендетіп, маржаны 36,7%-дан 41%-ға дейін ұлғайта алды, қымбатырақ үлгілерде айырмашылық одан да айқын. Әрине, барлық маржа Apple қазынасына жетпейді, өйткені олар маркетингке, логистикаға және, мысалы, дамуға инвестиция салуы керек, бірақ алма компаниясының пайдасы әлі де үлкен.
Егер маркетинг, логистика, құрастыру және т.б. сияқты басқа шығындарды қоспасақ, маржаны есептеу қиын. Әрине, ол ең болмағанда құрамдас бөліктердің бағасы жекелеген ұрпақтарда қалай өзгеретіні туралы жалпы түсінік береді.
Сіз маржаны пайдамен шатастырып жатырсыз
мүмкіндігінше көп оқырманды тарту үшін флеш тақырыбы. Бүкіл мақаланың соңғы сөйлемі ғана шынымен өзекті..
кешіріңіз, бұл не ақымақтық? Мақалада тек мәлімдемелер мен сандар бар.
Сату бағасы мен бөлшектердің өндіріс бағасының арасындағы 41% айырмашылыққа шағымданатын кез келген адам өмірінде ешқашан ештеңе жасамағаны және оны кейін сатуға тырысқаны анық.
Мен пайдаланушылардың ностальгиясын түсінемін. iPad-тың құны екі есеге арзан болуы мүмкін деп санайды, бірақ экономикалық шындық тынымсыз. Егер сіз бұйымды екі еселенген өндіріс бағасына (немесе одан да көп) сата алмасаңыз, оны жасаудың қажеті шамалы. Әрине, бұл саладан салаға қарай өзгереді, бірақ құрамдас бөліктердің құнын қосып, оған 10% қосып, тұтынушыдан ақы алу идеясы мүлдем оғаш.
Apple үлкен көлемдегі ақшаны негізінен үлкен көлемдегі құрылғыларды сататындықтан жасайды, өйткені оның шектен тыс маржалары бар.
Анықтама үшін: Samsung Galaxy S4 АҚШ-та 579 долларға сатылады, оның өндірістік құны 237 долларды құрайды. (мамыр айындағы деректер, бүгінгі бағаны білуге тым жалқаумын)
Мақала авторы маржаның не екенін білмейтіні анық. Шығындарда мен iPhone әзірлеу, iOS, маркетинг және басқа да көптеген шығындар (соның ішінде, мысалы, заңгерлердің тазалаушыларға жалақысы) сияқты материалдық, бірақ материалдық емес шығындарды көремін. Ол бөлшектерді тасымалдауға, құрастыруға да көңіл күй жоқ. Сондықтан бұл шығындар тұрақты шығындар деңгейінде де емес. Келесі жолы не жазатыныңызды ойланыңыз. Бұл Lightning сапасы.
Сіз маржаның не екенін білмейсіз және түсініктерді әсерлермен шатастырасыз. Бұл сату бағасы мен өндіріс бағасы арасындағы айырмашылық. Екінші жағынан, өнімнен түсетін пайда сатуға байланысты шығындармен азайтылған маржа және т.б. Сондықтан, келесі жолы не жазатыныңызды ойланыңыз. Бұл iDnes сияқты пікірлердің сапасы.
Žďánský мырза, күлкілі болмаңыз. Өйткені, сіз өндіріс бағасын емес, компоненттердің бағасын айтасыз. Мүмкін сіз тұтынушы ретінде бөлшектерді сатып аласыз ба? Өндіріс шығындары әдетте тұрақты (кейбіреуін атап өттіңіз, кейбіреулері түсірілді) және айнымалы (сіз олар туралы мүлдем ұмытып кеттіңіз) болып бөлінеді. Сіз айтқан нәрсе тауарларды қайта сататын трейдерлер үшін қолданылады, яғни олар x үшін өнімді сатып алады және сол өнімді x + мүмкін 20% + ҚҚС үшін сатады. Сонда маржа 20% құрайды. Бірақ бұл жағдайда Apple қайта сату үшін компоненттерді сатып алмайды, ол ішкі көптеген басқа «компоненттерді» - әзірлеуді, бағдарламалық қамтамасыз етуді және оған қатысты барлық нәрсені «сатып алады». Мұның бәрі өндіріс шығындарына жатады. Сондықтан мен емтиханда сізді қуантпайтын едім.
Роберт мырза, бұл барлық бөліктердің толық тізімі деп еш жерде айтқан жоқпын. IHS iSuppli негізгі үлгі үшін өндіріс құны, яғни бөлшектер + құрастыру құны $274 екенін есептеді. Бағдарламалық қамтамасыз етуді әзірлеу, маркетинг және т.б. мүлдем басқа шығындар және маржа есебіне кірмейді. Егер сіз пайданы есептейтін болсаңыз, яғни Apple бір бөлікке не алатынын есептесеңіз, онда ол басқаша болар еді. Бірақ мақаланың соңында айтылғандай, Apple барлық маржаны ала алмайды. Маржаны пайдамен шатастырмаңыз.