Алма таңдаушы Прага iCON фестивалінің бірінші күні ақылы iCON Business лекциялары мен пікірталастары блогын және «Apple нарықты өзгертіп жатыр, оның мүмкіндіктерін пайдаланыңыз» ұранын ұсынды. Чехиялық және халықаралық сарапшыларға Apple бағдарламалық жасақтамасы мен аппараттық құралдарын негізінен корпоративтік ортадан қызығушылық танытқандарға корпоративтік орналастыру үшін қолайлы құрал ретінде көрсету міндеті тұрды. Мен сізге күн ішінде талқыланған барлық нәрселермен қысқаша таныстырамын.
Гораций Дедиу: Apple нарықты және корпоративтік ортаны қалай қалыптастырады
Әлемге әйгілі Asymco талдаушысы сөзсіз iCON-дағы ең үлкен атақты болды. Ол статистикалық деректер мен электрондық кестелер сияқты қызықсыз нәрселерден әсерлі оқиғаларды ойлап табуымен танымал. Бұл жолы ол таңқаларлық түрде 1643 жылы шведтер қоршап алған Оломоуктың гравюрасынан бастады. Ол қала қабырғаларын мобильді әлемнің қазіргі трансформациясының метафорасы ретінде түсінетінін түсіндірді. Бұдан кейін өткенге бірнеше шолу жасалды (мысалы, Apple бизнес саласындағы сатылымы алты жылдан аз уақыт ішінде қалай 2%-дан 26%-ға дейін өсті; 2013 жылы ол бүкіл дәстүрлі ДК индустриясынан көбірек табыс табатыны қалай болды - Wintel - біріктірілген және т.б.).
Бірақ мұның бәрі біз Apple ғажайыбының куәгері емеспіз, бірақ ұялы байланыс операторлары тарихи жаңа және бұрын-соңды болмаған табысты сату арнасы ретінде үлкен рөл атқаратын бүкіл саланың түбегейлі өзгеруін түсінуге әкелді. Ол парадоксқа назар аударды: ұялы телефондар үлкейіп, планшеттерге (фабблеттер деп аталатын) жақындап келе жатқанда, ал планшеттер кішірейіп, ұялы телефондарға жақындаса да, екеуінің де сатылымы айтарлықтай ерекшеленеді, өйткені планшеттер «ескі-» сатылуда. мода», дәстүрлі «ДК арналары» арқылы, ал ұялы телефондар операторлар арқылы.
Дедиу сонымен қатар iPad-тың артықшылықты жағдайына тоқталды: бұл дәстүрлі платформалар (ДК) жасай алатын нәрселердің көпшілігін жасай алатын құрылғы, бірақ көбінесе бұрын жасай алмайтын тәсілдермен, сонымен қатар ол «салқын» және «қызықты».
Ал біз басынан бері сол қабырғалардамыз. Дедиа болашақты платформалар бір-біріне шабуыл жасап, қабырғаларды басып өтуге тура келмейтін кезде, сендіргіш есептеулерде көреді, өйткені қабырғалардың ішіндегі және артында тұрған адамдар енді қабырғалардың қажет емес екеніне келіскен. Платформаға сенгендердің өздері басқаларды және басқаларды сендіреді. IPad Apple-дің жарнамасы мен қысымымен емес, пайдаланушыларды бір-біріне сендіру және iOS-пен байланыстырылған экожүйе әлеміне өз еркімен кіру арқылы сәтті болды.
Физикалық және тіпті метафоралық қабырғалар өз мағынасын жоғалтты. Содан кейін талқылауда қызықты идея естілді: енгізу құрылғылары уақыт өте келе нарықты түбегейлі өзгертеді - бұл тінтуірдің көмегімен (пәрмен жолы терезелерге жол берді), сенсорлық (смартфондар, планшеттер) арқылы болды және барлығы келесіде не болатынын қызықтырады. кезең болады.
Томаш Пфланцер: желідегі чехтердің мобильді өмірі
Келесі лекция сөйлеу мәнері мен тәсілінің түбегейлі өзгеруін көрсетті. Парасатты және нақты сөйлеушінің орнына глоссатор ұқсас бастапқы нүктенің («деректер пакеті») орнын басқа жолмен алды: контекстік талдаудың орнына ол інжу-маржандарды таңдап, таң қалдырады және адамдарды қызықтырады. олармен бірге аудитория. Сіз, мысалы, чехтардың 40% ұялы телефондары арқылы Интернетте екенін, олардың телефондарының 70% смартфондар және олардың 10% -ы iPhone екенін білуге болады. Тегін алуға болатын болса, iPhone-ға қарағанда Samsung-ты көбірек адамдар сатып алар еді. Адамдардың 80%-ы Apple басқаларды шабыттандырады деп ойлайды (тіпті «самсунгистер» де солай ойлайды). Чехтардың 2/3 бөлігі бойынша Apple - өмір салты, 1/3 бөлігі бойынша Apple - культ. Сауалнамаға тоқталсақ, біз таңертең не нәрсеге қол жеткіземіз, телефон ма, әлде серіктес пе (телефон 75% жеңіп алды ма) немесе, мысалы, екі есе көп екенін ашатын кроссвордтардың сиқыры ма? iPhone иелерінің арасында ірімшік әуесқойлары басқа ОЖ иелеріне қарағанда.
Қорытындылай келе, Пфланцер тенденцияларға – NFC (тұрғындардың 6%-ы ғана біледі), QR кодтары (34%-ы біледі), орынды анықтау қызметтері (22%-ы біледі) – және компанияларға бүгінгі мантра мобильді болу керектігін айтты. .
Бір сөйлеммен өз компаниясын атап өткен Гораций Дедиуден айырмашылығы, ол өзінің (TNS AISA) басында, соңында және тұсаукесердің ортасында кітап байқауы түрінде күшті профильді ұсынды. Өзін-өзі таныстырудың әртүрлі тәсілдеріне қарамастан, екі жағдайда да олар керемет және шабыттандыратын дәрістер болды.
Мэттью Марден: Мобильді құрылғылар және мобильді желі қызметтерінің Чехия нарығы
Деректермен жұмыс істеудің үшінші және соңғы тәсілі келесідей болды: бұл жолы IDC соңғы пайдаланушылар мен компаниялардың Еуропадағы мобильді технологияларды қолдану фактілері мен тенденциялары бойынша зерттеуі және Чехиядағы жағдаймен салыстыру болды. Өкінішке орай, Марден Powerpoint-тың тарихқа дейінгі күндерінен (кестелер мен қызықсыз шаблон) түсіп қалғандай көрінетін қызықсыз презентация ұсынды, нәтижесінде алынған нәтижелер соншалықты жалпы болды, бәрібір олармен не істеу керектігін білмеді: бәрі ұтқырлыққа қарай жылжиды, нарық дауысқа бағытталған интернетке бағытталғаннан өзгеруде, құрылғылар басты рөл атқарады, біз көбірек қосылуды қалаймыз, компаниялардағы тренд BYOD - «өз құрылғыңызды әкеліңіз» және т.б..
Тыңдаушылар пікірталаста Марденнен ол өңдеген деректердің арқасында Чехиядағы iPhone сатылымы туралы дәлірек сандарды аша ала ма деп сұрағанда, олар iPhone телефондарының маңыздылығы туралы жалпы жауап алды.
Дәріс тыңдаушыларды салқын қалдырғанын оның барысында дәйексөздер мен пікірлердің орнына (Дедиу мен Пфланцер сияқты) Twitter-дің дайын түскі ас сияқты өмір сүргені де дәлел бола алады...
Патрик Зандл: Apple - ұялы телефонға жол
Твиттердегі кері байланысқа сәйкес, дәріс тыңдаушыларды таң қалдырды. Зандл - тамаша спикер, оның стилі тілмен озық жұмыс істеуге негізделген, мұнда байыптылық көбінесе асыра сілтеумен, экспрессивтілікпен және билікке арандатушылық құрметсіздікпен араласады.
Осының бәріне қарамастан, менің ойымша, лекция Бизнес блогына мүлдем жатпайды. Бір жағынан, онда автор өзінің аттас кітабының тарауларын қайталап, Джобс компанияға оралғаннан кейін Apple қалай өзгергенін, iPod, содан кейін iPhone қалай дүниеге келгенін түсіндірді, екінші жағынан, менің ойымша. , ол блоктың анықтамасын (кәсіпқойларға бағдарлау, қолданбаларды әзірлеу, мазмұнды сату, Apple платформасындағы бизнес үлгілері, корпоративтік орналастырулар) жіберіп алды — корпоративтік ортаға шын мәнінде қатысты жалғыз нәрсе - бұл Zandla компаниясының табысқа жету жолы туралы қысқаша жылтырлығы болды. iPhone компанияларды пайдаланушылардың не қалайтынын біледі және мүлдем өшірулі деп ойлады. Әйтпесе, бұл «өткендегі көңілді әңгімелердің» бір түрі еді, егер оны ұсынуға болатын болса, тамаша жанр (және Зандл шынымен де мүмкін), бірақ ол үшін бірнеше мың төлеу (кітап 135 крон тұратын кезде) емес сияқты. жақсы сияқты... маған бизнес.
Талқылауда Зандладан неге қалтасында Android емес, iPhone бар екенін сұрады. Ол iCloud-ты жақсы көретінін және тым көп заңды қадағалауды көретінін және патенттік даулардың Android функционалдығын жеңуінен қорқатынын айтты.
Apple платформасы әлі де мүмкіндік береді ме?
Нарықтың болашағы, компаниялар үшін бизнес мүмкіндіктері, Apple және оның тұтынушылардың қалауына әсері туралы панельдік пікірталасқа Ян Седлак (E15) модераторлық етті, ал Гораций Дедиу, Петр Мара және Патрик Зандл кезекпен отырды.
Қатысушылар Android пайдаланушылар саны бойынша жеңіске жеткен жерде Apple пайдаланушылардың адалдығы, олардың мазмұн мен қолданбалар үшін төлеуге және кең экожүйені пайдалануға дайындығы жағынан алда болатынымен келісті. Зандл Apple әкелген еркіндікті атап өтті: бұлттағы деректер еркіндігі ғана емес, сонымен бірге MS Office-тен бас тарту және баламалармен айналысу еркіндігі, бұған дейін ешкім жасауға батылы жетпеген және барлығы (соның ішінде Microsoft) ойлағандай. мүмкін емес. Сондай-ақ платформа табысқа инвестиция мен масса арқылы емес, негізінен көзқарас пен харизма арқылы жетелейтін құбылыс туралы айтылды. Содан кейін Зандл оны Twitter-дегі түсініктемелері арқылы шуылдаған жолдармен аяқтады: «Егер сіз бизнеспен айналысқыңыз келсе, сіз агностик болуыңыз керек.» «Android кедейлер мен гектерге арналған».
Ал қатал мәлімдемелер мұнымен бітпеді: Мара компьютер «қажырлы жұмыс» құралы, ал iPad «шығармашылық жұмысқа» арналған құрал екенін дәлелдеді, ал Дедиу өз кезегінде Windows 8 және Surface-тің маңыздылығын бағалады. қорғаныс, компаниялардың iPad сатып алуына жол бермеу құралы. Бұған Zandl Microsoft-тың жаңа ОЖ-ның негізгісі жоқ екенін қосты: нақты мақсатты топ - құрылғы көшіріледі, ескі клиенттер үйренген нәрсе өзгерді деп ашуланады, ал жаңа клиенттер бармайды және бармайды. ..
Қатысушылар талқылаудан ләззат алды, тек қана емес: Дедиу Twitter-де Прагада өнер көрсетудің ең жақсы жақтарының бірі - қолыңызда сырамен сахнада тұруға болатынын мақтан тұтты...
Қолданбаларға жүздеген мыңдарды қалай түсірмеуге болады
Бір панельдік пікірталас басқасымен ауыстырылды: бұл жолы модераторы Онджей Ост пен Марек Прчал және Ян Иллавский (басқалармен қатар, AppParade жеңімпазы), Алеш Крейчи (O2) және Робин Раска (Америка Құрама Штаттарынан Skype арқылы) олар оның әртүрлі көзқарастағы қосымшадан қалай дайындалып жатқаны, оның пайда болуы мен жұмыс істеуі үшін деректерді қалай жинау керектігі, оның қалай бағдарламаланатыны және жөнделетіні, оның App Store дүкеніне қалай түсетіні және оның назарды сонда сақтауын қамтамасыз ету туралы әңгімеледі. Көбінесе әртүрлі тәсілдер бір-біріне қарсы тұрды: бір жағынан, командалары бар және қалаған нәрсесіне қатаң ережелері бар талапшыл, көпұлтты клиент (O2), екінші жағынан, Расконың аудиторияны қуантқан тәсілі: «Негізінен, дон. Клиентке оның өтініші қалай көрінетінін және жұмыс істейтінін шешуге мүмкіндік бермеңіз.
Аудитория мобильді қосымшаларды жасау саласындағы әртүрлі бағалар (сағатына 400-ден 5 CZK) немесе қосымшаны іске қосу үшін қажетті уақыт (үш айдан алты айға дейін) туралы түсінік ала алады. Басқа тақырыптар да қозғалды: қосымшалардағы қарабайыр жарнама жұмыс істемейді, креативті болу керек және маркетингте қолданбаның бір функциясын тікелей тарту керек; әр түрлі мобильді ОЖ үшін қолданбалы қатынас бірыңғай мобильді веб және т.б.
Панельдік пікірталас қызықты болды, бірақ біршама ұзақ және құрылымсыз болды. Жүргізушілер қатал болуы керек және қонақтардан не алу керектігін анық түсінуі керек еді.
Петр Мара: Apple платформасын компанияларда пайдалану және біріктіру
Компанияда iOS құрылғысын орналастырғыңыз келгенде не болатыны туралы ақпаратты презентация. Кіріспе iOS (Exchange, VPN, WiFi) контекстіндегі терминдердің жалпы түсіндірмесіне көбірек тиесілі болды, содан кейін iOS құрылғылары ұсынатын қауіпсіздіктің барлық деңгейлері (құрылғының өзі, деректер, желі және қолданбалар) және соңында негізгі тақырып: бірнеше iOS құрылғыларының әсерін басқаруға арналған құралдар қандай. Мара таныстырды Apple Configurator, мұны істей алатын, сондай-ақ, мысалы, жеке құрылғыларға нөмірлер мен атауларды тағайындай алатын, оларға профильдер қоса алатын (яғни, Параметрлердегі жеке элементтердің параметрлерін синхрондауға) және тегін қолданбаларды жаппай орнатуға болатын тегін қолданба.
Бұл құралға балама сервер деңгейіндегі әртүрлі шешімдер (мобильді құрылғыларды басқару деп аталады): Mára олардың кейбірін ұсынды. Мераки және оның параметрлері үшін кең опциялар. Компания үшін өтінімдерді жаппай сатып алу проблемалық мәселе болып шықты: бұл бізде тікелей мүмкін емес, оны айналып өтудің (заңды) жолдары бар: өтінімдерді беру арқылы (күніне максимум 15 – шектеу тікелей берілген. Apple) немесе тіпті қызметкерлерге қаржылық субсидиялар береді, содан кейін олар қосымшаларды өздері сатып алады. Болашаққа үлкен қарыз.
Мобильді қосымшалар мен банктер - нақты тәжірибе
Клиенттерге мобильді қосымша арқылы қаржыларына қол жеткізуді ұсынудан гөрі үлкен қауіпсіздік мәселесін елестете аласыз ба? Чехиядан келген бірнеше банк өкілдері қатысқан тағы бір панельдік пікірталас осы туралы болды. Мен өткізіп алған жалғыз презентация, себебі ол тым мамандандырылған және тар бағытта болды. Дегенмен, қатысушылардың жауабына қарағанда, бұл өте қызықты.
iPad жоғары басқару құралы ретінде
Соңғы дәрісті Петр Мара (уақытты басқару, қолданбалар, процедуралар және олармен жұмыс істеу әдістерінің мысалдары туралы) Horace Dediu (қазіргі iPad презентациясы) бірге өткізуі керек еді. Соңында тек Дедиу ғана түсіндірместен сөйледі: алдымен ол жақсы презентация бағдарламалық жасақтама немесе шаблон арқылы емес, спикер ескеруі және пайдалануы керек деген болжамдардың үштігі арқылы жасалынған кезде ұсынудың мәні туралы қызықты айтты - «этос» (аудиторияға құрмет), «патос» (аудиториямен эмпатикалық байланыс) және «логос» (логикалық тәртіп және ұтымды дәлелдер). Ол iPad-ты Twitter-мен салыстырды: оның таңбалардың нақты санымен шектелуі бізді әрбір сөзді ерекше жақсы қарастыруға мәжбүр етеді, ал iOS берген қатаң орта мен ережелер ойларды шоғырландыру мен ұйымдастыруға көмектесу үшін Дедиу бойынша дәл осылай жұмыс істейді.
Бірақ содан кейін, ұзақ күннен кейін көрермендер ғана емес, энергиясы таусылды: Дедиу өзінің iPad презентациясына арналған қосымшасын ұсынды. Перспектива, ол тегін (әртүрлі кеңейтімдер 0,99 доллардан 49,99 долларға дейін). Деректермен жұмыс істеуден айырмашылығы, бұл Дедиу секіріспен есте қалған әртүрлі функциялардың өте қарапайым демонстрациясы болды.
Прагада мұндай тұлғаның болуы жеңіс екені анық және ұйымдастырушылар оған мүмкіндігінше көбірек орын бергісі келді, бірақ мүмкін екі спикер арасындағы бастапқы дуэль бақыттырақ болар еді. Icon бағдарламасының директоры Ясна Сыкорова осылайша тыңдаушыларды оятып, олардың біткенін және үйлеріне қайтып бара жатқандарын айтуына тура келді.
Сахна артында және қызмет көрсету
Конференциялар тек спикерлермен ғана тұрмайды және құламайды: ұйымдастырушылар қалай шыдайды? Менің ойымша, бұл бірінші рет жаман болған жоқ: өткізілетін орын жақсы таңдалған (Ұлттық техникалық кітапхананың заманауи архитектурасы Apple тақырыбына сәйкес келеді), сергітулер, кофе және түскі ас стандарттан жоғары және кезексіз болды (өзім де бастан өткердім. қазірдің өзінде құрылған WebExpo екі жыл, және тек ең қыңыр), әдемі және барлық жерде хостескалар. Тұрақты кері байланыс жүйесі тамаша болды: әр дәрістен кейін сізге тек SMS жіберу немесе QR кодын сканерлеу және мектептегідей әр оқытушыға баға жазу немесе қысқа түсініктеме.
Демеушілердің қарым-қатынасы да мақтауға тұрарлық: олардың стендтері залда болды және жалпы мейірімді және өз өнімдерін барлығына көрсетуге дайын және мүмкін емес сұрақтарға жауап берді. IPad mini-ге арналған сыртқы пернетақталар, бұлтқа кіру мүмкіндігі бар сыртқы дискілер және қауіпсіздік фильмдері сөзсіз хит болды. Ол таң қалдыратын қызық болды BioLite CampStove, ол телефонды таяқшалардың жануынан зарядтай алады.
Бірақ, әрине, проблемалар да болды: ұйымдастырушылар WiFi туралы түсініксіз болғаны анық. Кім сұрағаныңызға байланысты, сіз Петр Мараның кіріспе сөзіне сілтеме жасадыңыз, ол сонымен қатар кіру деректерін айтуы керек еді, немесе олар сізге бірден мүлдем басқа желіге құпия сөз берді (мысалы, мен өндіріске арналған WiFi желісіне қосылдым. :). Сонымен қатар, басында тітіркендіргіш 15 минуттық слайд болды және менің білуімше, бұл көптеген адамдар үшін «WiFi abs» алу үшін жеткілікті болды.
Өтініш үлкен көңілсіздік болды iCon Прага iOS үшін. Ол конференциядан бір күн бұрын құлақтары тырнап шыққанымен, бағдарламадан басқа ештеңе ұсынбады: оған дауыс беру тіпті мүмкін болмады, жаңалықтар мен жаңартулар бөлімінде күні бойы ештеңе көрінбеді. Кез келген жағдайда өтінімді қалай жасамауға болатынының әдеттегі мысалы.
Келесі жылға кем дегенде бір корректорды қосуды ұсынар едім: трейлерлер мен бағдарламаны дайындаған графикалық дизайнер дефис пен дефистің айырмашылығы неде екенін, күндерді, бос орындарды және т.б. жазуды білмегені анық.
Бірақ не: балалық шақтағы аурулардан ешкім аулақ бола алмайды. Ендеше, екінші жылды және мүмкін жаңа, ұзақ мерзімді дәстүрді асыға күтейік.
Мен iCON Business-ке қатыстым және ол аяқталғаннан кейін өз сезімдерімді сипаттай алмағанымды мойындауым керек. Твиттер де, ФБ да ынта-жігерге толы болды, мен онымен бөліспедім. Мен тақырыпты дұрыс түсінбедім бе, әлде басқа нәрсе күттім бе (артық емес, жай ғана басқа) екеніне сенімді болмадым. Мен Perspective қолданбасының промо-промосы ретінде өткен соңғы лекциядан көп нәрсені күткенмін. Сондықтан менің сезімімді өте дәл сипаттайтын бұл мақалаға қуаныштымын. Ұйымдастырушыларға алғыс айтамын, мен жанкүйермін және келесі жылы міндетті түрде қатысамын. Мен бағдарламаны таңдауға және әсіресе төлеуге мұқият боламын. PS Мен 1992 жылдан бері Apple өнімдерін белсенді қолданушымын.
Керемет түйіндеме үшін рахмет. Сондай-ақ жылдамдық: оқиғадан бірнеше сағаттан кейін ұзақ, аналитикалық және сыни мәтінге ие болу; Сіз оны біздің ауданда көрмейсіз. Мен Icon-да болдым және кіру ақысын қоспағанда, бұл тамаша оқиға болды деп ойлаймын. (Мен Apple компаниясымен 99 жылдан бері жұмыс істеймін.)