Жарнаманы жабу

Sonos - үйлерге арналған сымсыз динамиктердің ең танымал өндірушілерінің бірі, олар жеке бөлмелерге ғана емес, олардың толық дыбыс жүйесіне назар аударады. Динамиктер мобильді құрылғылардың көпшілігімен жұптастырылған, мұнда пайдаланушы нені, қайда және қандай жағдайда тыңдау керектігін таңдайды және бүгіннен бастап Apple Music музыкасын да Sonos-та ресми түрде тыңдауға болады.

Осы мүмкіндіктерге байланысты Sonos отыз мың қатысушымен дүниежүзілік зерттеу ұйымдастырды, онда олар музыканың үй шаруашылықтарына әсерін, дәлірек айтқанда, олардың тұрғындары арасындағы қарым-қатынасты бақылады. Зерттеу үйдегі музыка мен көбірек жыныстық қатынас, қарым-қатынасқа қанағаттану, жалпы бақыт, ортақ отбасылық тамақтар саны немесе үй шаруасындағы ынтымақтастық арасындағы оң корреляцияны анықтады.

Сол бастаманың екінші бөлігі әлеуметтік эксперимент болды, оған бірнеше атақты музыканттардың (Сент-Винсент, Run the Jewels тобынан өлтірген Майк және The National тобынан Мэтт Бернингер) қарапайым отбасылары мен үй шаруашылықтары кірді. Ол музыкасыз бір апта мен қатысушылардың үй өмірін дыбыстайтын Sonos жүйелерімен толық жабдықталған үйлермен бір аптаны салыстырды.

Эксперимент барысы камералар мен таратқыштар, соның ішінде Nest камералары, Apple Watch және басқалары арқылы бақыланды iBeacon таратқыштары. Түсірілген материал Sonos компаниясы Apple Music-пен бірлесіп жұмыс істейтін жаңа жарнамалық науқанда пайдаланылады. Бұл Apple ағынды қызметінің бірінші маркетингтік ынтымақтастығы және әрине одан әрі жалғасады желтоқсан Sonos құрылғыларында Apple Music-ке толық қолдау көрсететінін хабарлайды және бүгін ресми түрде ынтымақтастықты бастады. Осы уақытқа дейін Sonos динамиктеріндегі Apple қызметі бета нұсқасында болды.

Джой Ховард, Sonos компаниясының маркетинг бойынша бас директоры, ол үлкен брендтік маркетингтік ынтымақтастықтың үлкен жанкүйері болмаса да, Apple Music-пен ынтымақтастықтың әлеуетін жақсы «теннис ынтымақтастығына» теңейтінін айтты. Ховард Converse-те жұмыс істеген кезде өзінің өткеніне сілтеме жасаған. Екі компанияның маркетингтік топтарының тікелей ынтымақтастығы аясында «біз әрқайсымыз қалайтынымызды және әрқайсысымызда бар нәрсені пайдалану үшін күш біріктіру туралы бір-бірімізбен әрине сөйлестік».

Sonos Apple-ге бәсекелес компаниялардан музыка ағыны үшін пайдаланылатын динамиктері бар бес миллион үй ұсына алады. Apple, керісінше, музыкаға өте жылы қарым-қатынасы бар үлкен тұтынушылық базаға ие.

Бұл ынтымақтастықтың нәтижелері алғаш рет АҚШ-тағы Грэмми музыкалық сыйлығының биылғы номинацияларының нәтижелерін жариялау кезінде отыз секундтық және бір минуттық жарнамалар түрінде пайда болады. Көп ұзамай, GIF сияқты қысқа нұсқалар Tumblr сайтында және Интернеттің басқа жерлерінде пайда болады. Үлгілер қазірдің өзінде көру үшін қолжетімді Sonos Tumblr, оның тақырыбында Sonos және Apple Music логотиптерін қатар көруге болады.

[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=OON2bZdqVzs” width=”640″]

Дерек көзі: Маркетинг журналы
Тақырыптар: , ,
.