Либор Кубин Электрондық кітаптардың бағасына қатысты Apple мен DOJ арасындағы сот ісі бойынша менің жеке пікірім ретінде осы қысқаша ойды қабылдаңыз. Калифорниялық компания бұл раундта жеңілді.
Менде Apple және оның бизнес тәжірибесі туралы ешқандай елес жоқ. Иә, кез келген салада бизнес жүргізу өте қиын және шеткі болуы мүмкін. Екінші жағынан, адвокаттар сотты ақ шаршының қара шеңбер екеніне сендіре алады.
Apple компаниясына қатысты көптеген сот шешімдерінің бірі мені не алаңдатады?
- Сот басталар алдында судья Дениз Кот: «Apple кінәлі сияқты».
Судья бейтарап болып, ережені ұстануы керек емес пе: адам кінәсі дәлелденгенге дейін кінәсіз деп есептеледі ме?
- АҚШ соты былай деп шешті: «Талапкерлер жауапкерлер электронды кітаптардың бағасын көтеру үшін баға бәсекелестігін жою үшін бір-бірімен сөз байласып, Apple компаниясының бұл қастандықты ұйымдастыру мен жүзеге асыруда басты рөл атқарғанын көрсетті». Амазонның қарсыласы да сот процесінде куәлік етті, бұл әрекет зиян келтіруі керек еді.
- Сот Amazon өзінің әдеттегі бағасын ұстанғанымен, қастандық жасаушы баспагерлер бірдей атауларды 1,99 доллардан 14,99 долларға сатты деп мәлімдеді.
Егер Apple электрондық кітаптар нарығында үстемдік ететін болса, мен монополияны біріктіруге қатысты кейбір алаңдаушылықтарды түсінетін едім. 2010 жылы iPad шығарылған кезде Amazon электрондық кітаптар нарығының 90%-ын басқарды, ол әдетте 9,99 долларға сатылды. Кейбір кітаптар iTunes дүкенінде қымбатырақ болса да, Apple парадоксальді түрде электронды кітаптар нарығының 20% үлесіне ие болды. Купертино компаниясы баспагерлер мен авторларға электронды кітапты қаншаға ұсынатынын анықтауға мүмкіндік берді. Apple компаниясының бірдей қаржылық моделі музыкаға қатысты, сондықтан бұл модель неге электронды кітаптар үшін дұрыс емес?
- Бас Прокурордың орынбасары Билл Бэер сот үкімі туралы: «...бұл электронды кітаптарды оқуды таңдаған миллиондаған тұтынушылардың жеңісі» деді.
Клиенттерге келетін болсақ, олардың цифрлық баспаны қайдан және қаншаға сатып алуды таңдау мүмкіндігі бар. Amazon электрондық кітаптарын iPad-да еш қиындықсыз оқуға болады. Бірақ егер баспагерлер өндіріс шығындарынан төмен баға беруге мәжбүр болса, тұтынушылардың жеңісі пиррикалық жеңіске айналуы мүмкін. Алдағы уақытта ешбір кітапты электронды түрде шығаруға болмайды.
Қатысты мақалалар:
[қатысты хабарламалар]
а) судьяның үкімді шығарғанға дейін шығаруы кәсіпқойлыққа жатпайды, бірақ мен оның бейтараптыққа қатысы жоқ деп айта алмаймын.
б) Apple компаниясының бірдей тарату арнасы арқылы сатылатын дәл сол өнімге жоғары бағалары болғаны мүлдем дұрыс емес және менің ойымша, шешілуі керек еді. нәтиже – бағаларды теңестіру тәртіппен, экономиканың негізгі тіректерінің бірі – бұл жерде іс жүзінде болмаған бәсекелестік орта.
в) жалпы алғанда, менің ойымша, электронды кітаптардың бағасы минималды болуы керек - тарату/логистика, сату және т.б. шығындар жойылады немесе айтарлықтай төмендейді. сонымен бірге өте үлкен аудиторияға қол жеткізу өте оңай - төмен бағамен кітаптар = ақпарат = барлығына қолжетімді болады, бұл ақпаратты таратудың басты мақсаты болуы керек. Баспаның табысы және осылайша автордың табысы үлкен көлемде пайда болады
Жоғары баға, менің ойымша, осы нақты нарыққа зиянын тигізеді.
а) Психологиялық қысым термині нені білдіреді? Ал үкім шығарар алдында оның нәтижесі туралы айта кетсеңіз?
ә) Кешіріңіз, сіз нан мен майды барлық дүкендерден бірдей бағада аласыз ба? Сондықтан мен жоқ. Бағаны «бекіту» мемлекеттік бюрократияның иісін тудырады. Маған өз ойларыңызды түсіндіруге тырысыңыз: Өйткені, экономиканың негізгі тіректерінің бірі – бұл жерде іс жүзінде болмаған бәсекелестік орта.. Осылайша Amazon іс жүзінде монополияға ие болды (нарықтың 90%). Сондықтан бәсекелестік болмады және ол шарттарды айтты. Apple кейбір атауларды аукционда сатты, кейбіреулері бірдей немесе арзанырақ. Сонда да нарықтың 20%-ға жуығын жаулап алды. Мен бұл мемлекеттік араласуда Amazon-ның лоббисін көретін едім.
Неліктен Amazon-ды электрондық кітаптар үшін бірыңғай баға саясатымен қорғау қажет болды? Сонымен қатар, Apple ешқандай кедергі жасамады, электронды кітаптарды кез келген дүкеннен сатып алуға болады.
в) Өтінемін, ойламаңыз. Бұрышқа отырыңыз, калькуляторды алып, басып шығарылған кітаптың бағасынан -40% шегеріңіз. Бұл электронды кітаптың бағасы, және көп жағдайда оған тұрарлық. Сіз кітап жазып, оны басып шығарсаңыз және бірнеше айлық еңбегіңіз үшін бірнеше жүз алсаңыз (сіз сияқты ақылды адамдардың арқасында), мүмкін сіз басқасын жырлайсыз.
Судья Дениз Кот сот отырысы басталмай тұрып: «Apple кінәлі сияқты» деді.
О, бұл сіздің үлкен сәтсіздігіңіз. Керісінше, Apple және оның заңгерлері үшін не істеп жатқанын мүмкіндігінше тезірек білу тиімді. Ол кезде судьяда шешім қабылдауға және өз пікірін білдіруге жеткілікті материал болды (әдеттегідей). Сондықтан Apple өзінің қай жерде тұрғанын білді және содан кейін оның пайдасына қосымша дәлелдер ұсына отырып, келіссөздерде бұл пікірді өзгерте алады. Чех заңы да дәл осылай жұмыс істейді. Судья тарапқа ол ұсынған дәлелдер оның талабын қолдамайтынын қашан нұсқайды...
Екіншісі – шындықты бұрмалау. Байланысты мақалада оның бұл туралы алдын ала сот отырысында, яғни сот басталғаннан кейін көп уақыт өткенде айтқаны айтылады. Сіз оның сот басталмай тұрып айтқанын, құжаттық айғақтарды мүлде көрмегендей, т.б.
Мен сізге заңды мәселелер туралы мүлдем жазбауды (тіпті сіздің қарапайым адамыңыздың пікірін де) немесе мәселені зерттеуді (азаматтық процесс федералды деңгейде кодификацияланған) немесе мәселені түсінетін адаммен кеңесуді ұсынамын.
Мм, заңды білмегендіктен және алыпсатарлықтан басқа біреуге шабуыл жасау, содан кейін «Apple кінәлі сияқты» дегенді «дәлелдер талапты растамайды» дегенге теңестіру айтарлықтай күшті асқазанды алады. Беренза құтты болсын.
Міне, біреу бізді тағы да алдады және олар тіпті оқи алмайды:
Apple бұл қастандыққа қатысы барын жоққа шығарады. Судья Кот оның мәлімдемесінде айтылған мемлекет дәлелдерінің күші тек оның «алдын ала бағалауы» екенін атап өтті. Рейтер агенттігі судьяның сот алдында айтқан сөздерін әдеттен тыс деп сипаттады: «Олар дауды шешу үшін Apple-ге одан да көп қысым көрсетуі мүмкін».
Судьяның алдын ала шешімін бұқаралық ақпарат құралдарына жариялауы қалыпты жағдай ма? Бізді ағартуға тырысыңыз, Беренц мырза.
Және тағы бір нәрсе. Бәсекелестік заңын нашар меңгергеніңіз анық. Сіз алма мен алмұртты бірге тоқисыз. Сот картельдік келісім бойынша бәсекелестікті көлденең бұрмалауды айыптады. Сіз мақалаңызда үстем жағдайды теріс пайдалану, яғни бәсекелестіктің тік бұрмалануы туралы жазасыз.
Қолөнеріңізді ұстанғаныңыз жөн, сіз бұған онша жақсы емессіз.
Менің ойымша, бүкіл айып - сомарина. Бизнесте тек әділ тәжірибелер бар екені анық, сондықтан ешкім алға жете алмайды, бірақ бұл тағы да абсурд. Мүлдем ақымақ сот. Бұған қоса, мен әлі де электрондық кітапты, мысалы: Amazon-дан сатып алып, оны iBooks-те оқи алатын кезде. Егер бұл мүмкін болмаса, онда жақсы, онда мен сот ісін түсінемін, бірақ бұл мәселеге мүлдем сәйкес келмейді. Сонымен қатар, адамдар, физикалық басып шығаруды оқуға ең жақсысы :)