Ондрей Холцман Apple компаниясы жалдаған өтемақы сарапшысы сейсенбіде Калифорния сотында қазылар алқасына iPhone өндірушісі сәуір бойы күрескен және күресуді жалғастыратын патенттерін көшіргені үшін Samsung-тан неліктен 2,19 миллиард доллар талап ететінін түсіндірді ...
MIT білімі бар экономист Крис Веллтуроның айтуынша, өтемақыға Apple компаниясының 2011 жылдың тамызы мен 2013 жылдың аяғы аралығындағы жоғалған пайдасы, сондай-ақ Samsung Apple технологиясын пайдаланғаны үшін төлеуі тиіс тиісті роялти кіреді. Оңтүстік кореялық компания сатқан 37 миллионнан астам телефондар мен планшеттер Apple патенттерін көшірді деп айыпталуда.
«Бұл үлкен нарық және Samsung онда көптеген өнімдерді сатты», - деп түсіндірді Apple-дан көп ақша алатын Веллтуро. Apple-ге қарсы ағымдағы жағдаймен жұмыс істеу үшін. Samsung, ол сағатына 700 долларды құрайды. Алайда, оның айтуынша, ол патенттерге және бүкіл істі қарауға 800 сағаттан астам уақыт жұмсады, ал оның бүкіл компаниясы Quantitative Economic Solutions мыңдаған уақыт жұмсады.
Веллтура сотқа Samsung-тың көшірмелері Apple-ге зиянын тигізетінін түсіндірді, себебі ол Samsung-ға өсіп келе жатқан нарықта көптеген жаңа тұтынушыларды тартуға мүмкіндік берді, содан кейін ол пайда тапты. «Жаңа сатып алушылар үшін бәсекелестік өте маңызды, өйткені олар біреуден сатып алған соң, олар келесі сатып алуды сол компаниямен жасауы және сол компанияның басқа өнімдері мен қызметтерін де сатып алуы әбден мүмкін», - деп сипаттады Веллтура. Samsung қолданудың қарапайымдылығы жағынан бірінші орында болды, сондықтан бәсекеге қабілетті болу үшін Apple ноу-хауын пайдаланды.
Айғақ беру кезінде Велтура компанияның iPhone-мен салыстырғанда төмен бақылау мүмкіндігіне алаңдайтынын және Apple-мен бәсекелесу бірінші кезектегі басымдық екенін көрсететін ішкі Samsung құжаттарына сілтеме жасады. «Samsung iPhone-ның бәсекелестік сипатын күрт өзгерткенін мойындады», - деді Веллтура, Samsung-тың пайдаланушы интерфейсі жетіспейтінін, сондықтан бәсекелестіктен шабыт алудан басқа амалы жоқ екенін атап өтті.
Веллтурадан бұрын да MIT Слоан менеджмент мектебінің маркетинг профессоры Джон Хаузер сөз сөйледі, ол бірнеше зерттеулер жүргізді, ол тұтынушыларға тек бір ғана функциясы бойынша ерекшеленетін әртүрлі бағалары бар гипотетикалық өнімдерді ұсынды. Осы зерттеулерге сәйкес, Хаузер берілген функцияның пайдаланушылар үшін қаншалықты құнды екенін есептеді. Оның тұжырымдары өте қызықты. Мысалы, пайдаланушылар сөзді автоматты түрде түзету үшін қосымша $102 төлейді, бұл функция патенттік талап арыздың нысанасы болып табылады. Сондай-ақ пайдаланушылар Apple сотқа берген басқа функциялар үшін қосымша ондаған доллар төлеуі керек еді.
Дегенмен, Хаузер бұл сандарды құрылғының бағасына жай ғана қосуға болмайтынын атап өтті, өйткені бағаны анықтау кезінде ескеру қажет басқа да көптеген факторлар бар. «Бұл басқа сауалнама болар еді, бұл жай ғана сұраныстың көрсеткіші болуы керек еді», - деді Хаузер, кейін Samsung заңгері Билл Прайс екі сағат бойы сұрап, оның талаптарын жоққа шығаруға тырысты.
Прайс Хаузердің зерттеуінің белгілі бір бөліктеріне қатысты мәселе көтерді, онда мүмкіндіктердің бірі бос орын немесе нүкте енгізілгенде сөздер автоматты түрде түзетілетінін айтады, ал Galaxy S III, сот ісі субъектілерінің бірі сөздерді дереу түзетеді. Ақырында, Прайс сонымен қатар Samsung-ты бренд немесе Android-ге деген сүйіспеншілік ретінде емес, тек мүмкіндіктерді қадағалайтын зерттеудің жалпы артықшылығына күмән келтірді.
Samsung компаниясы Apple өз патенттерін мүлде алмағанын және олардың ешбір құндылығы жоқ екенін дәлелдей беруі керек. Сондықтан Samsung өтемақы ретінде бірнеше миллион доллардан артық төлемеуі керек.
Менің ойымша, бұл жақсы, біз мұны жаңа iPhone 5s алып, дүкенге апарып, миллион көшірме алғысы келетінін айту арқылы жасай аламыз. Әрине, бұл мәселе емес, көшірілген функциялары бар Android-ды онда қолдануға болады, және бізде әзірлеу шығындары 90% төмен. Біз лайықты пайдамен бірнеше кc-ға сата аламыз. Samsung мұны жасағанда, бұл одан да жақсы, өйткені ол қазірдің өзінде атауды құрастырды ...