Филип Новотный Apple компаниясы iTunes фестивалі деп аталатын жаңа корпоративтік дәстүрін бастағанына жеті жыл болды. Ол жалпы жұртшылыққа ең жақсы орындаушылардың тегін қойылымдарын ұсынады және соның арқасында Британдық Лондон жылдан жылға әлемдегі музыка Меккесіне айналады. Дегенмен, биылғы жыл басқа; Apple сейсенбіде басталды iTunes фестивалі SXSW, Остин, АҚШ.
Лондон фестивальдері 2007 жылы басталғаннан кейін көп ұзамай тамаша беделге ие болды. Үлкен музыкалық іс-шаралардың ішінде олар әдеттен тыс жақын және достық атмосферасымен ерекшеленеді, олар негізінен Лондондағы кішігірім клубтардың таңдауының арқасында қол жеткізді. Көбісі фестиваль Америка континентіне көшкеннен кейін аман қала ма деп алаңдады.
Apple корпорациясының интернет-бағдарламалық қамтамасыз ету және қызметтері жөніндегі аға вице-президенті Эдди Кьюдің өзі осы алаңдаушылықтарға қатысты. «Мен мұның барлығын Америка Құрама Штаттарына апара алатынымызға сенімді емеспін», - деді Кью серверге Fortune Tech. «Лондондағы фестиваль шынымен де ерекше нәрсе. Барлығына бұл шара басқа жерде өткізілсе, бұрынғыдай болмайтындай көрінді», - деп мойындайды ол.
Келушілердің пікірін аталған мақаланың авторы, Лондон винтаждарын жақсы білетін Джим Далримпл растайды. «Мен Кьюдің нені білдіретінін жақсы білемін. ITunes фестивалімен бірге келетін энергия керемет», - дейді Далримпл. Оның айтуынша, биылғы жылы да ерекше емес – Остиннің Moody театрындағы фестиваль әлі де зор.
Cue пікірінше, бұл ұйымдастырушылар iTunes фестивалін бірегей ететін нені дұрыс түсінді. «Сіз дұрыс орынды табуыңыз керек. Үлкен музыкалық мәдениеті бар қала Остин мен бұл ғажайып театрдың үйлесімі музыка үшін өте қолайлы », - деді Кью.
Оның айтуынша, Apple компаниясының фестивальді корпоративтік оқиға немесе маркетингтік мүмкіндік ретінде қабылдамауы да маңызды. «Біз бұл жерде өз өнімдерімізді алға жылжытуға тырыспаймыз; бұл тек әртістер мен олардың музыкасы туралы», - деп қосты ол.
Сондықтан iTunes фестивалі ең үлкен залдар мен стадиондарда өтпейді, тіпті олар толып кетсе де. Оның орнына ұйымдастырушылар кішігірім клубтарды қалайды - биылғы Moody театрында 2750 орын бар. Осының арқасында концерттер өзінің интимдік және достық сипатын сақтайды.
Далримпл iTunes фестивалінің ерекше атмосферасын нақты мысалмен суреттейді: «Imagine Dragons өздерінің керемет жиынтығын аяқтағаннан кейін бірнеше минуттан кейін олар Coldplay ойынын тамашалаған қорапқа отыруға кетті», - деп еске алады ол сейсенбі күні кешке. «Бұл iTunes фестивалін ерекше ететін нәрселердің бірі. Әңгіме тек әртістердің жанкүйерлерге танылуында емес. Бұл әртістерді суретшілердің өздері тану туралы. Сіз мұны күнде көрмейсіз», - деп қорытындылады Далримпл.
Биылғы жылы фестивальде бірқатар танымал әртістер мен орындаушылар өнер көрсетуде - жоғарыда айтылғандардан басқа, олар, мысалы, Кендрик Ламар, Кит Урбан, Питбулл немесе Саундгарден. Сіздердің көпшілігіңіз Moddy театрының өзіне бара алмайтындықтан, iOS және Apple TV қолданбасы арқылы тікелей трансляцияларды көре аласыз.
