Ондрей Холцман Бірнеше аты аңызға айналған маркетингтік науқандарды жасай алған Apple мен TBWAChiatDay жарнама агенттігі арасындағы отыз жылдан астам ынтымақтастық соңғы айларда соншалықты үйлесімді болуды тоқтатты және оның қарқындылығы бірте-бірте жоғалып бара жатқан сияқты. Apple өзінің жарнамалық тобын құруда, ол өзінің телекөрсеткіштерінің жарқырауын қалпына келтіргісі келеді...
Журнал жарнамалық стратегияның өзгеруі туралы ақпаратпен шұғылданды Bloomberg және соңғы айлардағы оқиғаларды ескере отырып, бұл таңқаларлық емес. Apple мен Samsung арасындағы сот процесінде анықталғандай, маркетинг басшысы Фил Шиллер бірнеше ай бұрын ұзақ уақыт серіктес TBWAChiatDay агенттігімен ынтымақтастықты ұнатпаған.
Тим Кукқа 2013 жылдың басында Шиллерге сөзбе-сөз ол жазды: «Бізге жаңа агенттік іздеуді бастау керек болуы мүмкін.» Шиллер өзінің бастығына қанша тырысса да, агенттік енді Apple одан қалаған нәрсені жеткізе алмайтынын түсіндірді. Сол кезде Apple әсіресе тиімді жарнамалар жасай бастаған Samsung шабуылдарына байланысты проблемаларға тап болды, ал iPhone өндірушісі оларға жауап бере алмады. Салыстырмалы түрде сондықтан Шиллер мен Джеймс Винсент арасында да өткір пікір алмасу болды, сол кезде тек Apple компаниясына қызмет ететін TBWA бөлімшесі Media Arts Lab бөлімшесінің басшысы.
Калифорниялық компания осылайша өзін-өзі реттей бастады. Apple кенеттен бірнеше жарнамаларды шығарған жарнама тобын құрды, деп растады компанияның өкілі Эми Бессетт. IPad Air жұқалығын көрсететін нүкте, iPad Air-те тағы да поэтикалық жарнама тіпті бірнеше соңғы жарнамалар, олардың барлығын Apple компаниясының өзі сыртқы агенттіктердің көмегінсіз жасаған, дегенмен Media Arts Lab-пен ынтымақтастық әлі аяқталмаған.
Кем дегенде, кадрлық тұрғыдан алғанда, енді кім жақсы науқан жасайды деп бір-бірімен бәсекеге түсуі тиіс екі жарнамалық топ біріктіріледі. Apple Media Arts Lab-тан Тайлер Уиснандты Купертинодағы шығармашылық бөлімге жетекшілік ету үшін жалдады, онда музыка директоры Дэвид Тейлор да көшті, ал алма компаниясы жарнама әлемінен бірнеше басқа тәжірибелі ардагерлерді сатып алуы керек еді.
Мысалы, 1984 жылы Apple үшін қазір аты аңызға айналған «Орвеллиан» науқанын жасаған сыртқы агенттікпен ынтымақтастық Стив Джобс қайтыс болғаннан кейін көп ұзамай бұзыла бастаған шығар. Ол агенттіктің негізін қалаушы Джей Чиатоны 80-ші жылдардың басынан бері білетін және Джобстың көзқарастарын жарнамаға аудара алған жоғарыда аталған Джеймс Винсентпен жақсы тіл табысады. Алайда Джобс қайтыс болғаннан кейін ол енді Шиллердің талаптарын сәтті қанағаттандыра алмады, оның айтуынша, Джобс сияқты маркетинг туралы нақты көзқарасы жоқ. Apple компаниясының жеке командасы Джобстың сенімді және нақты шешім қабылдауын алмастыра ала ма, жоқ па, оны уақыт көрсетеді.
Сәлеметсіз бе,
оның үстіне мұнда қайда жазарымды білмеймін! Біреу маған iPhone немесе iPad арқылы жұмыста теледидарды қалай көруге болатынын айта алады ма? Мен футболдан әлем чемпионатына бара жатырмын, олар да хоккейде болды, мен Simple Tv қолданбасына ұқсас қолданбаны еш жерден таба алмаймын... Немесе ағынмен жіберетін бірдеңе... Android жүйесі бар әріптестерде миллион бар, менде' Мен бүкіл AppStore дүкенін аралап шықтым және ештеңе жүктеп алған жоқпын. Кеңестеріңіз бен кеңестеріңіз үшін көп рахмет.
Мен жұмыста біреу жұмыс істейді деп ойладым. :D Спортқа арналған ČT4 туралы не деуге болады?
Рахмет, бірақ мен жұмыс істеуге тырысамын :) Бірақ футбол - бұл футбол... Менің Ct 5S-де мезгіл-мезгіл бұлтты, сондықтан жоқ дерлік және басқа кеңестер? Appstore-да бұл үшін тиісті қолданбаның жоқтығы қорқынышты, әсіресе ауа-райы туралы олардың триллиондары бар, мысалы...
100 еуроға elgato eyetv сатып алыңыз және сіз Интернеттен тәуелсіз теледидар көре аласыз, тіпті оны жазып аласыз;)
Антиквариат?