Клара Желинкова Стив Джобссыз Apple Тим Куктың басшылығымен өзінің даралығын жоғалтады, кем дегенде аты аңызға айналған Think Different науқанының әкесінің айтуынша. Кен Сигалды Джобсқа «алма адамдар культін» құруға көмектескен және, мысалы, iMac атауын жасаған адам деп атауға болады. Сондықтан Segall маркетинг саласында және жақсы бренд атауын құруда тәжірибесі мол.
Болуы мүмкін сізді қызықтырады
Дэвид Ханак Серверге арналған чатта Telegraph Джобс адамдардың Apple өнімдерін тікелей қалайтынын қалайтыны туралы айтты. Қазіргі уақытта Apple iPhone смартфондарының нашар маркетингінен ең көп жоғалтады деп айтылады, негізінен науқандар оның функцияларына көбірек бағытталғандықтан және адамдар брендке эмоционалды байланыс жасамайды. Оның айтуынша, бұл Apple әлі де ең маңызды технологиялық компаниялардың бірі болғанымен, бүгінгі күні жетіспейтін нәрсе.
«Қазіргі уақытта Apple әртүрлі телефондар үшін әртүрлі науқандарды жасайды, мен оны әрқашан қажетсіз деп санадым. Олар телефонның жеке тұлғасын құруы керек, адамдар оның бір бөлігі болғысы келетін нәрсе, өйткені бұл кезде ол телефонның мүмкіндіктерінен асып түседі. Дәл осы мәселе, сіз неғұрлым жетілген санатта болсаңыз және телефон мүмкіндіктеріндегі айырмашылықтар айтарлықтай аз болса, мұндай нәрсені қалай жарнамалауға болады? Дәл осы кезде тәжірибелі трейдер араласуы керек.''
Стив Джобстың брендпен нақты мақсаты болды. Ол, мысалы, бренд заңға қайшы болса да, адамдардың Apple-мен белгілі бір эмоционалды байланысын қалыптастырып, оған ренжімейтінін қалады. Джобстардың маркетингке мүлдем басқа көзқарасы болды және Segall айтуынша, айырмашылықтар қазір өте айқын. Компания бұрын деректерге емес, бейнеқосылғыларға сүйеніп, көпшіліктің назарын аударатын нәрселерді жасады. Бірақ қазір ол басқалармен жақсы араласады және ештеңеде ерекше емес деп айтылады.
Сигалл Тим Кук айналасындағы адамдардың ұсыныстарын ұстанады деп санайды, оның айтуынша, олар біраз жалықтырады. Соған қарамастан, ол Apple әлі де жаңашыл деп санайды, бұл туралы ол кореялық лекцияда қарапайымдылық күші туралы айтты.
Фотогалерея
Үлкен шындық. Тек мынау Тим сияқты бук емес шығар, сондықтан олар отырмады.