Даниэль Хруска Жарнама индустриясының бір дана адамы бір кездері барлық жарнамалардың 90% шығармашылық топпен таныстырмай тұрып сәтсіздікке ұшырайтынын айтты. Бұл ереже бүгінгі күнге дейін қолданылады. Шығармашылық нәрселерді жүзеге асырудың маңыздылығын ешкім жоққа шығара алмайды, біздің жағдайда жарнама. Оны халыққа жеткізудің жүздеген жолы бар болғандықтан, бұл әрекет ақылды және өте талантты адамды қажет етеді.
[youtube id=NoVW62mwSQQ width=”600″ height=”350″]
Apple компаниясының (дәлірек айтсақ, TBWA\Chiat\Day агенттігінің) iPhone фотосуретіне арналған жаңа жарнамасы - бұл қарапайым идеяны қабылдау және оны керемет нәрсеге айналдыру қабілетінің тамаша үлгісі және шығармашылық күші. Кейбіреулер тіпті бұл ең жақсы iPhone жарнамасы деп мәлімдейді.
Бұл жарнама технологияның адамдық жағын тамаша көрсетеді. Бұл біздің күнделікті өміріміздің көрінісін көрсетеді, сондықтан біз олармен оңай байланыса аламыз. Бұл телефондарымыздың негізгі функцияларының бірі бізге ұмытқымыз келмейтін адамдарды, орындарды және сәттерді түсіруге қалай мүмкіндік беретінін көрсетеді. Сіз бұл шығармашылықтың тамаша үлгісі деп айта аласыз, өйткені нүкте аяқталғаннан кейін, ешкім сізді мәжбүрлеп немесе оны сатып алуға ешқандай себеп бермесе де, сіз iPhone туралы жақсы сезінесіз.
Бұл жарнама iPhone-ды бәсекелестерден ерекшелендіретін мүмкіндіктерге емес, адамның эмоцияларына негізделген. Әлемдегі әрбір дерлік телефонда кірістірілген камера бар, олардың кейбіреулері iPhone-ға ұқсас кескін сапасын ұсынады. Бірақ қорытынды түсініктемеде мұның бәрі айтылады: «Күн сайын iPhone-мен кез келген басқа камераға қарағанда көбірек фотосуреттер түсіріледі, Apple бәсекелестік модельдерінің әрқайсысын салыстыра отырып, тонналап алатын Android телефондары бар екенін керемет түрде кеңейтеді. фотосуреттер.
Бұл нәрселер бүкіл жарнаманы жеңілдетеді деп ешкім дауламайды. Бұл іс жүзінде керісінше. Технологиялар немесе аппараттық құралдар параметрлері туралы ешбір ескертусіз Apple сізді қызықтыратын жарнама жасады, ол шығармашылықтың айтарлықтай көлемін қажет етеді. Apple кейде «адамдарға арналған технологиялық компания» деп аталғанда, бұл жоғарыда сипатталған нәрсе. Бірінші дәрежелі өңдеумен бір уақытта эмоцияларды тарту, сайып келгенде, барлық мүмкін және мүмкін емес жаңа функцияларды жою сияқты тиімді болуы мүмкін.
Енді тартымды жарнама жасау процесі қарапайым болып көрінеді, бірақ олай емес. Тек эмоцияларға негізделген жоба үшін дұрыс адамдарды таңдау өте қиын. Сіз өте нақты жағдайлардың, өте қабілетті актерлердің сценарийін ойлап табуыңыз керек, содан кейін бәрі мағыналы болу үшін екеуін сәтті біріктіруіңіз керек. Мысалы, басында бәрі сәл қисайған күйде суретке түсіп жатқанына назар аударыңыз. Соңына қарай барлығы қараңғыда суретке түсетін бірнеше сценарийді қайтадан көре аласыз. Байланысты көріп тұрсыз ба? Бір-біріңді танисыңдар ма?
Бұл нүкте алпыс секундқа созылады. Көптеген компаниялар жарты минуттан ұзақ уақытқа ақша салуға дайын емес. Неліктен олар бәрін уақыттың жартысына айналдыра алады? Әрине, олар өз ақшаларын үнемдейді, бірақ олар өз орнында болуы мүмкін эмоционалды әсер ету мүмкіндігінен бас тартады. Шығармашылыққа шынымен мән берсеңіз, сіз жарнамаға көбірек уақыт бөлесіз және істерді дұрыс жасайсыз. Стив Джобс шығындарды қысқартуға немесе құруға келгенде максималды жасамауға сенбеді. IPhone камерасының жарнамасы оның құндылықтары мен принциптерінің Apple-де әлі де өмір сүретінінің дәлелі болуы мүмкін.
Бәсекелестік уақыт өте келе Apple-ді қуып жететіндіктен және құрылғылар арасындағы айырмашылықтар адамдарға соншалықты айқын емес болғандықтан, арандатушы және есте қаларлық жарнамалар жасау мүмкіндігі барған сайын маңыздырақ бола түсуде. Осыған байланысты Apple компаниясының бірнеше артықшылығы бар. Соның бірі – шығармашылық оңайлықпен көшірілмейді.
Жақсы, бірақ мен оны жүз рет көргендей сезінемін...
Apple-дің ең үлкен байлығы - ол өзінің айналасында «түсірушілерді» жасай алды. Ол бәрін түсіндіреді. Кәдімгі жарнаманың өзі кейін «жұмысқа» айналады. Өйткені, бұл кәдімгі жарнама, оның ішінде шоколадтар мен қытырлақ өнімдер көп. Apple үшін ең жақсы нәрсе - аудармашылар өз жұмысын тегін жасайды - Apple-ге қатысты, әрине. Жауапкершіліктен бас тарту - маған Apple ұнайды, олардың өнімдерін пайдаланамын және осы промоутерлерді тамашалаймын. ;)
Сіз басқа бейнеге сілтеме жасаған болуыңыз мүмкін. Мұнда түпнұсқа немесе таң қалдыратын ештеңе жоқ және ол мақала мәтініне қайшы келеді.
Жарнама мәтінінде iPhone кез келген басқа камераға қарағанда көбірек фотосурет түсіретіні айтылған. Android құрылғыларын іздеудің орнына, мен онда тағы бір трендті байқадым: біз классикалық камераларға қарағанда ұялы телефондарды жиі пайдаланамыз. Ықшам қалағандай ықшам болуы мүмкін, бірақ мен оны джинсы қалтасына салмаймын. Екінші жағынан, iPhone әрқашан сол қалтада болады және көптеген жинақыларға қарағанда жақсырақ фотосуреттер түсіреді. Сонымен қатар, мен фотосуретті бірден iPhone-да өңдей аламын және оны FB, Twitter, Instagram-ға жібере аламын. Бұл оңайырақ, ыңғайлырақ.
Ыңғайлылық соңында жеңеді. Әрқашан.
Жарнаманың өзі өте жақсы, авторлардың біздің проблемаларымызды көріп, шешу жолдарын ұсынатынын көрсетеді. Тамаша жұмыс. Басқалары «бұл қаншалықты жақсы» деген технофильдік кадрларды көрсетіп, ерекшеліктерді жариялайды ...
Бұл шынымен де жоғары сапалы жарнама болғанымен, ерекше емес. Керісінше, ол lumii 920-дегі жарнамалар стилін айтарлықтай көшіреді. Бұған қоса, iPhone және iPad-тың алдыңғы жарнамалары алманың жарнама сапасы бойынша бәсекелестіктен алда емес екенін көрсетеді.
Жарнама тамаша, мақала да солай, бірақ Стив Джобс тергеудің болмауы керек деп есептеді және Apple қазір не істеді? Ол өзінің шағым түрін бөлшектеп алып тастады және оның орнына түпнұсқа iPhone-ды жөндеуге тырысады.
қашан және қайдан? Мен бір ай бұрын жаңа туынды алдым...
Жарнама жақсы емес. Apple классигі. бірақ неге ол туралы ұзақ мақала? Apple айтарлықтай өзгерді деген күдік көп болды ма? Дереккөзді ескере отырып, мақаланың салмағы көп, бірақ түсініктемелерден көріп отырғаныңыздай, бәрі де жарнаманы соншалықты қызықты деп санамайды.
Кейбіреулерге ұнады ма, жоқ па, кем дегенде Samsung-та не жоқ, не істей алмайтынын көрсетпейді.
* сәтті
Кешіріңіз, мен iPhone-дан жазып жатырмын :-D
Жарнама жақсы екен. Жазу ойды басып қалды :)
Анық. Сайып келгенде, барлық Apple өнімдері сезімге арналған. Бұл сонымен қатар Джони Айвтың айтуынша, телефонның қандай функциялары бар екені маңызды емес, оларды қаншалықты жақсы және ыңғайлы түрде пайдалануға болатыны маңызды. Сондықтан iPhone мен Apple жалпы алғанда бір-бірінен ерекшеленеді. Және сол құрметке әбден сай келетін жарнама.
Сүзгілерді қосу үшін қандай қолданбаны пайдаланасыз?
Instagram
IPhone-дағы камера мүмкіндіктері өте шектеулі және бейне өте клишелік. Сонымен, мен не қоса аламын, қымбатты Apple, сіз UX, iOS, кәсіби параметрлерге назар аударып, ұятсыз жарнамаларды жібергеніңіз жөн.