Жарнаманы жабу

2014 жыл Apple компаниясына және оның айналасындағы әлемге қатысты бірнеше үлкен тақырыптармен ерекшеленді. Apple компаниясының топ-менеджменті өзгерді, оның өнім портфолиосы да өзгерді, Тим Кук пен оның әріптестеріне де бірнеше іспен немесе сот талқылауымен айналысуға тура келді. 2014 жыл қандай маңызды нәрселер әкелді?

Тим Куктың алмасы

Apple компаниясын енді Стив Джобс басқармайтынын жаңа өнімдерді жасаудағы басқа философия, сондай-ақ Apple топ-менеджменті соңғы он екі айда бастан өткерген өзгерістердің саны дәлелдейді. Бас директор Тим Куктың айналасында ол толығымен сенетін сияқты командасы бар және ол көптеген маңызды лауазымдарды «өзінің» адамдарымен толтырды. Алабама штатының тұрғыны кадрлық өзгерістер кезінде де тақырыпты ұмытпады қызметкерлердің әртүрлілігі, яғни жыл басындағы мәселе талқыланды.

Apple компаниясын басқаратын менеджерлердің ең тар шеңберінде екі түбегейлі өзгерістер орын алды. Өте табысты он жылдан кейін ол зейнетке шықты Қаржы директоры Питер Оппенгеймер және Кук оның мұрагері ретінде ол тәжірибелі Лука Маестриді таңдадымаусым айында қызметке кіріскен. Біз оны одан да маңызды өзгеріс деп санай аламыз - кем дегенде, ол көбірек әсер етуі керек тұтынушы тұрғысынан бөлшек сауда және онлайн сату бөлімінің жаңа басшысы, Анджела Арендтс.

Елу төрт жастағы сүйкімді үш баланың анасы Burberry сән үйін сегіз жыл бойы сәтті басқарды, бірақ ол Apple-де жұмыс істеу ұсынысына қарсы тұра алмады. Мамыр айында Купертинодағы ресми стартына дейін ол Британ империясының сыйлығын жеңіп алды. Осы жылы Арендцова мүлдем жаңа ортамен танысқанға ұқсайды, онда ол әйгілі тренчкилердің орнына өзін iPhone және iPad құрылғыларына арнауы керек болса, 2015 жылы біз оның іс-әрекетінің нақты әсерін көрдік. Жаңа Apple Watch, мысалы, сатылымға шығады, ол Арендцтің қабаты болуы мүмкін - технологиялық әлемді сәнмен байланыстырады.

Тим Кук жыл бойы қызметкерлердің әртүрлілігін және азшылық құқықтарын жалпы қолдауды білдірді және оны тамызда көрсетті. бес негізгі вице-президенттердің тұсаукесері компанияның веб-сайтында, олардың арасында тапшылық жоқ екі әйел, біреуі тіпті қара тері. Сонымен қатар, Арендц келгенге дейін Apple-дің ішкі басшылығында әділ жыныстың бірде-бір өкілі болған жоқ. Стив Джобстың билігі кезінде сол орнында ең ықпалды адамдардың бірнешеуі ғана қалды. Бұл туралы көп айтылмаса да, атқарушы директор үшін директорлар кеңесі де маңызды, әсіресе сенім тұрғысынан ең ұзақ қызмет еткен мүше Билл Кэмпбеллді басқа әйел Сью Вагнер ауыстырды.

2014 жылы Тим Кук өз компаниясын жеке тұлғалармен нығайтып қана қоймай, талантты немесе қандай да бір түрде қызықты технологияны жасырып, іс жүзінде үнемі жаңа компанияларды сатып алды. Содан кейін Apple тарихындағы ең үлкен сатып алу туралы мамырдағы бомба толығымен сызықтан шықты, қашан Beats-ті үш миллиард долларға сатып алды. Бұл сонымен қатар Кукты жалғыз компания болған кездегі бұрынғыдан айтарлықтай ерекшелендірді бұрынғыдан жеті есе көп жұмсады. Бірақ шошқа банкін бұзудың себептері олар тапты; Beats логотипі бар өнімдердің жаппай табысты портфолиосынан басқа, Apple негізінен екі адамды сатып алды - Джимми Иовин және Dr. Dre - Apple-ден екінші скрипкада ойнауды жоспарламайтыны анық.

Телеграфтық тұрғыдан, Тим Куктың идеяларына сәйкес Apple сыртқы түрін өзгерте алатын тағы бір өзгерісті атап өту керек: Кэти Коттонның ұзақ уақыт бойы PR басшысыжурналистерге деген ымырасыз көзқарасымен танымал болған орнына Стив Даулинг келді. Өткен жылы Apple сатып алған соңғы маңызды тұлға Марк Ньюсонды тағайындайды, Джони Айвтың қасында, бүгінгі таңдағы ең құрметті өнім дизайнерлерінің бірі.

Бастау ретінде бағдарламалық жасақтама жазы

Жоғарыда аталған өзгерістердің көпшілігі Cupertino алмасының колоссы сағат механизмі сияқты жұмыс істеуі үшін жасалғанымен, соңғы пайдаланушы олардың барлығын байқамайды. Оны тек түпкілікті нәтиже, яғни iPhone, iPad, MacBook немесе тістелген алма логотипі бар басқа өнім қызықтырады. Осыған байланысты, Apple өз жанкүйерлерін шын мәнінде жаңа өнімдерді ұзақ айлар бойы күтуге мәжбүр етсе де, биыл бос болмады. Сәуірде болса да жаңа MacBook Airs келді, бірақ бұл алғашқы бес айда Apple сөрелеріне қонғанның бәрі болды.

Маусымдағы WWDC-тегі әзірлеушілердің дәстүрлі кездесуі жаңа өнімдер мағынасында жер сілкінісі әкелді. Оған дейін біз ғана Тим Кук i Eddy Cue олар Apple мұндай керемет өнімдерді дайындап жатқанына сендірді, мысалы, соңғысы Apple-дегі ұзақ мансабында көрмеген. Бұл ретте маусым жаңалықтары тек қана бір қарлығаш болды, тек бағдарламалық өнімдер ұсынылды. Apple v IOS 8 ол қыркүйекте жалпы жазғы ынта-жігер бітсе де, Тим Куктың астында одан да көп ашылуға дайын екенін көрсетті. жаңа мобильді операциялық жүйе шыққанда іргелі түрде жойылды ұзаққа созылды проблемалар, бұл сайып келгенде iOS 8-тің өте баяу қабылдануына ықпал етті, бұл оңтайлы емес қазір де емес

Бұл әлдеқайда тегіс болды келу i күздің басталуы әкелген Mac OS X Yosemite үшін жаңа операциялық жүйенің iOS желісіндегі үлкен графикалық өзгеріс, қайтадан iOS-пен тығыз байланысты бірнеше жаңа функциялар және де жаңартылған негізгі қолданбалар. Сіз де тарихта бірінші рет жасайсыз пайдаланушылар жаңа операциялық жүйені сынап көре алады көпшілікке ресми жарияланғанға дейін.

Мобильді революция келе жатыр

Жазғы демалыс кезінде Apple өз жанкүйерлеріне қайтадан дем берді. Дегенмен, оның өзі де бос жүрген жоқ таңқаларлық, бірақ IBM-мен өте өршіл ынтымақтастық туралы жариялады корпоративтік салада үстемдік ету мақсатымен. Қағаз жүзінде бұл келісім сияқты көрінді екі тарап үшін өте тиімді одақ ретінде, бұған екі компанияның басшылары да мәлімдеген. Желтоқсанда Apple және IBM ынтымақтастықтарының алғашқы жемістерін көрсетті. Жыл ішінде Apple да қор нарығында толқу тудырды - мамырда акцияның бағасы тағы да 600 доллар шегінен асып түсті, осылайша небәрі алты айдың ішінде Apple-дің нарықтық құны өсті. 200 миллиард долларға жуық өсті. Ол кезде Apple акциялары бұдан былай мұндай құндылықтарға жете алмады бөлінді.

Жазда және WWDC-тен кейін дәстүрлі түрде тыныш Apple күзді, әдеттегідей, жаңа өнімдердің құйындары әдеттегіден ертерек басталады деп шешті. Ең бастысы 9 қыркүйекте болды. Көптеген жылдар бойы қабылданбағаннан кейін Apple мобильді сегменттегі қазіргі трендке қосылып, үлкенірек дисплейі бар iPhone-ды, тіпті бірден екі iPhone-ды ұсынды - 4,7 дюймдік iPhone 6 a 5,5 дюймдік iPhone 6 Plus. Apple, әсіресе Стив Джобс, осы уақытқа дейін төрт дюймден үлкен телефонды нонсенс деп догматикалық түрде мәлімдегенімен, Тим Кук пен оның әріптестері дұрыс таңдау жасады. Үш күндік сатылымнан кейін Apple рекордтық сандарды жариялады: 10 миллион iPhone 6 және 6 Plus сатылды.

Жаңа телефондар сериясымен Apple жаңа модельдер саны мен олардың дисплейлерінің өлшемі бойынша бұрын-соңды болмаған қадам жасады, дегенмен Купертинодағы диагональдар айтарлықтай үлкенірек. жылдар бұрын ойлаған. Дегенмен, мұндай үлкен Apple телефоны тұтынушыға осы уақытқа дейін жетпегені маңызды болды, бірақ бақытымызға орай кеш емес. iPhone 6 Plus мүлдем жаңа көкжиектер әкелді Тіпті оның кіші інісі iPhone 6 да осы жылы Apple мәзірінде таңдауға болатын көп нәрсе бар екенін көрсетті. Мен шынымен де істеймін бұл ең жақсы телефондар, бұл Apple бұрыннан шығарған.

Жаңа iPhone телефондары үлкен тақырып болғанымен, қыркүйек айындағы негізгі баяндаманың екінші бөлігіне де сонша көңіл бөлінді. Шексіз болжамдардан кейін Apple ақыры жаңа санаттағы өнімді енгізуі керек еді. Ақырында, осы оқиға үшін Стив Джобс қайтыс болғаннан бері алғаш рет Тим ​​Кук аңызға айналған «Тағы бір нәрсе...» деген хабарламаға қолын созып, бірден көрсетті. Apple Watch.

Бұл шын мәнінде тек демонстрация болды - Apple көптен күткен өнімін дайындаудан алыс болды, сондықтан біз мұнда Келесі a ақпарат o Қарау олар үйренді жылдың қалған уақытында ғана. Apple Watch 2015 жылдың алғашқы айларына дейін сатылымға шықпайды, сондықтан оның тағы бір төңкеріс тудыратын-болмағанын әзірше бағалау мүмкін емес. Бірақ Тим Кук сенімді, Стив Джобс жаңа сәнді аксессуарды қалайды, өйткені компания өзінің сағатын да жасамақшы қазіргі, оған ұнады

Дегенмен, үшінші үлкен жаңалық да қыркүйек оқиғасынан түспеуі керек. Apple сондай-ақ - қайтадан ұзақ жылдар бойы алыпсатарлықтан кейін - қаржылық транзакциялар нарығына енді және тіпті о Apple Pay iPhone немесе Watch сияқты бұқаралық ақпарат құралдарына қызығушылық көп болмады, бұл платформаның әлеуеті зор.

Бір дәуірдің соңы

Apple өз тарихының жаңа тарауын Pay қызметімен, Watch және ең соңында жаңа iPhone телефондарымен бастағысы келетіндіктен, келіссөздер де аяқталуы керек еді. Құрбандық үшін қазіргі таңдағы iPod классикасы төмендеді, бұл бір кездері Apple-дің шыңға көтерілуіне көмектесті. Оның он үш жылдық мансап алма жылнамасында өшпес шрифтпен жазылады.

Алайда, Apple-де, егер iPad кейінірек осындай маңызды түрде есте қалса, оларға ұнайтыны сөзсіз. Сондықтан кейінгі ұрпақ пен жаңа қазан қазан айында келді Ipad Air 2 арықтау революциясының арқасында ең жақсы планшет болды. Ол да таныстырылды Ipad шағын 3, бірақ Apple оны жойды және болашақта онымен санаспауы мүмкін.

Жаңадан енгізілгендердің көпшілігінде осындай көңілсіздік басым болды Mac mini. Оның жаңартуы шынымен көптен күткен, бірақ кем дегенде алдыңғы буынмен салыстырғанда өнімділік тұрғысынан ауырлатылған. Керісінше, бұл алма жанкүйердің көзіне түсті Retina 5K дисплейі бар iMac. Apple, әрине, онымен растауды қалайды олардың компьютерлерінің күшті сатылымы.

Тим Кук қарқынды қыркүйек пен қазаннан кейін деп мәлімдеді ол, Apple компаниясының шығармашылық қозғалтқышы бұрын-соңды күшті болмаған. Әйтпесе өте жабық Apple басшысы өзінің ішкі күшін қазан айының соңында ашық хатында көрсетті. гей екенін анықтады. Дегенмен, 2014 жыл Куктың ерніне күлкі ғана емес, бірнеше рет әжімдерді де әкелді.

Соттар, соттар және басқа да істер

Биылғы жыл да ұзақ болды Apple мен Samsung арасындағы дау, мұнда патенттер үшін күрес және ең алдымен оңтүстік кореялық компания американдық компанияны көшіреді деген қағида бар. Кем дегенде Apple компаниясының талаптары бойынша. Тіпті ішінде друхем үлкен дау болды Apple пайдасына шешім, бірақ іс әлі аяқталған жоқ және келесі жылы жалғасады. Кем дегенде, басқа елдерде солай болмайды. Жыл соңында өткен басқа сот отырыстары әлдеқайда қызықты өтті.

Электронды кітаптардың бағасын жасанды көтеру жағдайы оны келесі айларда шешетін апелляциялық сотқа дейін жеткізді, бірақ желтоқсандағы сот отырысында бұл анық болды. Үш төрешіден тұратын алқа Apple жағына көбірек түседі Бастапқыда оның пайдасына шешілген АҚШ Әділет министрлігі тарапынан емес. Apple адвокаттары үшін одан да сәтті болған жылдың үшінші ірі сот ісі болды - iPod, iTunes және музыканы қорғау. Желтоқсан айында шарықтау шегіне жетіп, қазылар алқасы бірауыздан қабылдады ол шешті, Apple ешқандай заңсыз әрекетке бармаған.

Сәл басқаша көзқараспен, бірақ сонымен бірге үлкен қолайсыздықты ескере отырып, Apple оны өндіріс пен жеткізу тізбегінде шешуге мәжбүр болды. Ол бір жыл бұрын GT Advanced Technologies-пен компанияны болашақ өнімдері үшін сапфир шынысының жеткілікті қорын қамтамасыз ететін үлкен мәміле туралы жариялағанда, бірнеше айдан кейін GTAT екенін ешкім білмеді. банкрот деп жариялайды. Ол Apple үшін болды бүкіл жағдай ол қатты жарияланып, сонымен қатар оны бейнелегендіктен жағымсыз қатал диктатор, кім саудаласуды ұнатпайды.

Ақырында, Apple компаниясынан тағы бір «атақты» да қашып құтылған жоқ Қақпа, немесе бұқаралық ақпарат құралдары қозғайтын іс. iPhone 6 Plus жаңа иелеріне иілу керек еді қалтада және ақыр соңында мәселе онша үлкен емес еді және үлкен алма телефоны ол ешбір тосын мінез танытпады, бірнеше күн бойы Apple тағы да назарда болды. Сол себепті тіпті көз жүгіртті журналистерді өз зертханаларына және Бендгейт деп аталатын бүкіл фон өте қызықты.

Біз 2015 жыл Apple үшін аяқталып келе жатқан жыл сияқты бос емес болады деп сенеміз.

Фото: Fortune Live медиасы, Энди Ихнатко, Хуан СтивенKärlis Dambrāns, Джон Фингас
.