Ондрей Холцман Interbrand құрастырған әлемдегі ең құнды брендтердің маңызды рейтингі биыл он үш жылдан кейін бірінші орында өзгерді. Ұзақ билік жүргізгеннен кейін Coca-Cola оны тастап, Apple мен Google-ге бас иуге мәжбүр болды.
V рейтингтің ағымдағы шығарылымы Үздік жаһандық брендтер Интербренд төмендетілді Үшінші орында Coca-Cola, одан кейін IBM және Microsoft.
«Техникалық брендтер үздік әлемдік брендтерге үстемдік етуді жалғастыруда», консалтингтік компанияның есебін жазады, «осылайша олардың біздің өмірімізде ойнайтын негізгі және баға жетпес рөлін атап өтеді».
Рейтинг қаржылық нәтиже, тұтынушылардың адалдығы және әрбір брендтің тұтынушылардың сатып алу шешімдеріндегі рөлі сияқты бірнеше факторларға негізделген. Осы факторлар арқылы Interbrand әр брендтің құнын есептейді. Apple 98,3 миллиард долларға, Google 93,3 миллиард долларға, Coca-Cola 79,2 миллиард долларға бағаланды.
«Бірнеше брендтер көптеген адамдарға көп нәрсені оңай жасауға мүмкіндік берді, сондықтан Apple-де көптеген жанкүйерлер бар». дейді баспасөз хабарламасында. «Біздің жұмыс істеу, ойнау және қарым-қатынас жасау тәсілімізде төңкеріс жасау, сондай-ақ таң қалдыру және ләззат алу мүмкіндігін меңгеру – Apple эстетика мен қарапайымдылық үшін жоғары жолақ орнатты, ал басқа технологиялық брендтер енді оған сәйкес келеді деп күтілуде және Apple көбейе береді».
Он үш жылдан кейін аса таяғын тапсырған Coca-Cola технологиялық компаниялардың алдында бас иуге мәжбүр болды. Бірақ Эшли Браун, цифрлық коммуникациялар және әлеуметтік медианың директоры, мұны байсалды түрде қабылдап, Apple және Google-де Twitter-ге кірді. ол құттықтады: «Apple және Google компанияларын құттықтаймыз. Ештеңе мәңгілік емес және осындай жұлдызды компанияда болу керемет».
Рейтингтің соңғы шығарылымының алғашқы ондығы Үздік жаһандық брендтер технологиялық компаниялар шынымен де басып алды (он орынның алтауы), бірақ басқа бөліктер қазірдің өзінде әлдеқайда теңдестірілген. 100 орынның 19-і автомобиль секторына, яғни Toyota, Mercedes-Benz және BMW сияқты брендтерге тиесілі. Gilette сияқты тұтыну тауарлары компаниялары технологиялық брендтер сияқты он екі орынды алады. Бұл саладағы үлкен құлдырауды Nokia 57-шы орыннан XNUMX-ші орынға дейін тіркеді, содан кейін BlackBerry тізімнен мүлдем шығып кетті.
Дегенмен, бірінші орындар ең көп назар аударуға лайық шығар. Coca-Cola негізінен тоқырау жағдайында болғанымен, Apple мен Google үлкен өсуді бастан өткерді. Өткен жылдан бері Coca-Cola небәрі екі пайызға, Apple 28 пайызға, Google тіпті 34 пайызға өсті. Сондай-ақ Samsung 20 пайызға өсіп, сегізінші орында тұр.
“...өткізіп жіберді…” OMG! :D
Мүмкін қателік: тек бірнеше брендтер көп нәрсені оңай жасауға мүмкіндік берді