Ондрей Холцман Сейсенбіде Apple компаниясында үлкен күн бар. Калифорниялық компанияның музыка әлеміндегі болашағын шешуі мүмкін жаңа музыкалық ағындық қызмет Apple Music іске қосылды. Яғни, ол соңғы онжылдықта төңкеріс тудырған жерде және қазір ол алғаш рет сәл басқа позицияда - қуып жетуде. Бірақ олар әлі де өз қолдарында көптеген тұлпарларды ұстайды.
Бұл шын мәнінде біршама дәстүрлі емес позиция. Біз Apple-ге соңғы он бес жыл бойы үйреніп қалдық, ол өзі үшін жаңа бірдеңе ойлап тапқанда, ол әдетте басқалардың көпшілігі үшін жаңа болды. Бұл iPod, iTunes, iPhone, iPad болсын. Бұл өнімдердің барлығы азды-көпті дүрбелең тудырып, бүкіл нарықтың бағытын анықтады.
Дегенмен, Apple компаниясы Apple Music-ті, яғни ағынды музыка қызметін ұсынған бірінші компания емес. Екінші, үшінші немесе төртінші сияқты емес. Ол айтарлықтай кідіріспен іс жүзінде соңғы болып келеді. Мысалы, ең үлкен бәсекелес Spotify жеті жылдан бері жұмыс істейді. Сондықтан, бұрын бірнеше рет жасағандай, Apple өзі жасамайтын нарыққа қалай әсер ететінін көру өте қызықты болады.
Музыка индустриясының пионері
Apple жиі және сүйіспеншілікпен өзін «компьютерлік компания» деп атайтын. Бүгінгі күні бұлай емес, Купертиноға ең үлкен пайда iPhone телефондарынан түседі, бірақ Apple тек аппараттық құралдарды ғана жасамайтынын есте ұстаған жөн. Жаңа мыңжылдық келгеннен кейін оны «музыкалық компания» деп оңай атауға болады, ал он бес жылға жуық уақыттан кейін Тим Кук және серіктестік осы мәртебеге ұмтылады. қайтадан.
Музыка Apple-де рөл ойнауды тоқтатты емес, ол Apple компаниясының ДНҚ-сында жатыр, бірақ Apple өзі уақыттың қаншалықты тез өзгеретінін және 2001 жылы басталып, бірте-бірте үлкен табысты бизнеске айналғанын өте жақсы біледі. Онсыз да Apple көптеген жылдар бойы музыка әлеміндегі өзектілігін жоғалтпайтыны сөзсіз, бірақ бұл жолы басқа біреу бастаған трендке қосылмаса, қателік болар еді.
[youtube id=”Y1zs0uHHoSw” width=”620″ height=”360″]
Бірақ жоғарыда аталған 2001 жылға оралайық, сол кезде Apple музыка индустриясын түрлендіруді бастады, ол сол кезде белгісіздік жағдайында болды. Оның қадамдары болмаса, басқа бәсекелес Rdio ешқашан Apple-ді ағынды музыка саласына қарсы ала алмас еді. Apple болмаса, ешқандай ағындық ағыны болмайды.
2001 жылы және iPod шығарылғаннан кейін көп ұзамай бірінші iTunes-тің келуі әлі революция болған жоқ, бірақ ол жолды көрсетті. 2003 жыл үлкен бумның кілті болды Windows жүйесіне арналған iTunes, USB синхрондау қолдауы бар iPod және бірдей маңызды iTunes музыка дүкені шығарылды. Сол сәтте Apple музыка әлемі барлығына ашылды. Ол енді тек Mac және FireWire-мен шектелмеді, бұл Windows пайдаланушылары үшін бейтаныс интерфейс болды.
Сондай-ақ Apple-дің бүкіл кеңеюінде оның рекордтық компаниялар мен музыка баспагерлерін музыканы онлайн сатуды бастау сөзсіз екеніне сендіру қабілеті өте маңызды болды. Бастапқыда менеджерлер мүлде бас тартқанымен, бұл олардың бүкіл бизнесін аяқтайды деп қорықты, бірақ кейін олар Napster қалай жұмыс істейтінін және қарақшылықтың өршіп тұрғанын көргенде, Apple олармен iTunes музыкалық дүкенін ашу туралы келісім-шартқа отырды. Ол бүгінгі музыканың негізін қалады - оны ағынмен жіберу.
Дұрыс істе
Apple ағынды музыка саласына енді ғана еніп жатыр. Сонымен, оның кейбір басқа өнімдері сияқты, ол жаңашылдық ойлап таппайды, сол арқылы қалыптасқан тәртіпті бұзады, бірақ бұл жолы ол өзінің басқа сүйікті стратегиясын таңдады: бір нәрсені мүмкіндігінше тез емес, ең бастысы дұрыс жасау. Apple бұл жолы шынымен де уақытын алды деп айту керек. Spotify, Rdio, Deezer немесе Google Play Music сияқты қызметтер бірнеше жылдан бері жұмыс істеп келеді.
Мысалы, нарықтың көшбасшысы Швецияның Spotify қазіргі уақытта 80 миллион белсенді пайдаланушылар туралы хабарлайды, сондықтан Apple ағынды қызметтердің осы бар пайдаланушыларына нақты қол жеткізу үшін олар кем дегенде жақсы, бірақ өте жақсы нәрсе ойлап табу керек екенін түсінді. одан да жақсы.
Сондықтан Калифорниялық алпауыт БАҚ-тың шексіз болжамдарына қарамастан, өзінің жаңа қызметінің келуіне асықпады. Сондықтан ол бір жыл бұрын Beats-ті үш миллиард долларға сатып алып, тарихындағы ең үлкен инвестицияны жасады. Енді негізгі мақсаттардың бірі Джимми Айовин мен Доктор Дж. Дре. Дәл осы екеуі Apple экожүйесіне мүмкіндігінше біріктірілген болса да, Beats негізіне салынған Apple Music-тің артында тұрған негізгі адамдардың бірі.
Міне, біз Apple өз қолында ұстайтын және сайып келгенде, жаңа қызметтің сәттілігі үшін өте маңызды болуы мүмкін ең үлкен трамплинге келдік. Негізгі бәсекелес ретінде Spotify көмегімен қарапайым болған Apple Music басқа немесе басқа ештеңе ұсынбайды. Екі қызметте де 30 миллионнан астам ән бар іс жүзінде бірдей (Тэйлор Свифттен басқа) каталогтары болуы мүмкін, екі қызмет те барлық негізгі платформаларды қолдайды (Android жүйесіндегі Apple Music күзде келеді), екі қызмет те офлайн тыңдау үшін музыка жүктей алады және екі қызметтің құны (кем дегенде Құрама Штаттарда) бірдей $10.
Apple күту арқылы өзінің барлық козирлерін жоғалтқан жоқ
Бірақ Apple бірінші күннен бастап Spotify-ды бұзатын екі маңызды нәрсе бар. Apple Music бұрыннан бар және жақсы жұмыс істейтін экожүйенің бөлігі ретінде келеді. Жаңа iPhone немесе iPad сатып алған кез келген адамның жұмыс үстелінде Apple Music белгішесі дайын болады. Тоқсан сайын тек ондаған миллион iPhone сатылады, әсіресе ағынды беру туралы әлі естімегендер үшін Apple Music бұл толқынға ең оңай кіруді білдіреді.
Apple барлық тұтынушыларына музыканы тегін ағынмен жіберуге мүмкіндік беретін бастапқы үш айлық сынақ мерзімі де көмектеседі. Бұл, әрине, бәсекелестерден, әсіресе алма экожүйесіне қосылған пайдаланушылардан көптеп тартады. Ешқандай бастапқы инвестиция жасамай-ақ, олар Spotify, Rdia немесе Google Play Music-пен бірге Apple Music қолданбасын оңай пайдалана алады. Ол сондай-ақ ағынды беруді жақтап, iTunes кітапханаларынан әлі бас тартпаған тыңдаушыларға ұнайды. iTunes Match-пен бірге Apple Music енді оларға бір қызметте барынша ыңғайлылықты ұсынады.
Екінші нәрсе, бұл пайдаланушылар үшін маңызды емес, бірақ Apple-ге қарсы. Spotify сонымен қатар өте қызықты, Spotify үшін музыка ағыны өмірлік маңызды бизнес болса, Apple үшін бұл пайда әкелетін өнімдер мен қызметтердің мұхитындағы тамшы ғана. Қарапайым тілмен айтқанда: егер Spotify музыка ағынынан жеткілікті ақша табу үшін ұзақ мерзімді тұрақты үлгі таппаса, ол қиындыққа тап болады. Және бұл сұрақ жиі қарастырылады. Apple өз қызметіне соншалықты қызығушылық танытпауы керек, бірақ, әрине, ол мұны ақша табу үшін жасамайды. Ең бастысы, бұл ол үшін басқатырғыштың тағы бір бөлігі болады, ол пайдаланушыға өзінің экожүйесінде басқа функцияны ұсынады, ол үшін басқа жерге барудың қажеті жоқ.
Көпшіліктің пікірі бойынша - және Apple, әрине, солай деп үміттенеді, бірақ соңында Apple Music сараланып, адамдардың қандай қызметті таңдау керектігі туралы шешім қабылдауында рөл атқарады: Beats 1 радиостанциясы. Егер сіз Spotify және Apple Music мүмкіндіктерін қойсаңыз. Үстелде қатарлассаңыз, мұның басқаша екенін көресіз — Apple 2015 жылға сәйкес келетін радиомен өзін итергісі келеді.
Қазіргі заман радиосы
Заманауи радиостанцияны құру идеясы Nine Inch Nails тобының жетекшісі Трент Резнордан келді, оны Apple компаниясы Beats-ті сатып алудың бір бөлігі ретінде әкелді. Резнор Beats Music-те бас креативті офицер қызметін атқарды, сонымен қатар Apple Music-тің дамуында үлкен сөз болды. Beats 1 ертең біздің заманымыздың алғашқы сағаттарында үлкен күтумен іске қосылады, өйткені барлығы Apple компаниясының 21-ші ғасырдағы радиосы сәтті бола алатынын көру үшін қарайды.
Beats 1 ойынының басты кейіпкері - Зейн Лоу. Apple оны осы қырық бір жастағы жаңа зеландиялық 1-ші радиода өте сәтті бағдарлама жүргізетін BBC-ден тартып алды. Лоу он екі жыл бойы Ұлыбританияда жетекші «дәм жасаушы», яғни жиі таңдайтын адам ретінде жұмыс істеді. музыкалық үрдістер мен жаңа тұлғаларды ашты. Ол Адель, Эд Ширан немесе Арктикалық Маймылдар сияқты танымал суретшілердің назарын аударған алғашқылардың бірі болды. Apple енді музыка өнеркәсібіне бірдей әсер етеді және бүкіл әлем бойынша миллиондаған тыңдаушыларды қамту мүмкіндігіне ие болады деп үміттенеді.
Beats 1 классикалық радиостанция ретінде жұмыс істейді, оның бағдарламасын Лоу, Эбро Дарден және Джули Аденугадан басқа үш негізгі диджей анықтайды. Дегенмен, бұл бәрі болмайды. Тіпті Элтон Джон, Фаррелл Уильямс, Дрейк, Джейден Смит, Тас дәуірінің ханшайымдарынан Джош Хоум немесе британдық электронды дуэті Disclosure сияқты ең танымал әншілер Beats 1-де өз орындарын алады.
Сондықтан бұл бүгінгі заман мен бүгінгі мүмкіндіктерге сәйкес келетін радиостанцияның мүлдем бірегей үлгісі болады. «Соңғы үш айда біз радио емес жаңа сөз ойлап табуға тырыстық. Біз үлгермедік» ол мойындады үшін берген сұхбатында New York Times Зейн Лоу, ол өршіл жобаға үлкен сеніммен қарайды.
Лоудың пікірінше, Beats 1 өте жылдам өзгеретін поп әлемін көрсетуі керек және жаңа синглдар ең жылдам таралатын арна болуы керек. Бұл Beats 1-тің тағы бір артықшылығы - оны адамдар жасайды. Бұл, мысалы, компьютерлік алгоритмдер арқылы таңдалған музыканы ұсынатын Америка Құрама Штаттарындағы танымал интернет радиостанциясы Pandora-дан айырмашылығы. Apple Music тұсаукесері кезінде Apple айтарлықтай алға жылжытқан адам факторы болды, және Зейн Лоу және оның әріптестері Beats 1-де оған тұрарлық екенін дәлелдеу керек.
Beats 1-тен басқа, Apple Music-те Pandora сияқты көңіл-күй мен жанр бойынша бөлінген тағы бір станциялар жинағы (бастапқы iTunes Radio) болады, сондықтан тыңдаушыларға әртүрлі диджейлер мен әртістердің шоулары мен сұхбаттарын тыңдаудың қажеті жоқ. тек музыкаға қызығады. Дегенмен, сайып келгенде, нағыз білгірлердің, диджейлердің, әртістердің және басқа тірі жандардың музыка таңдауы да Apple Music-тің ұтыстарының бірі болуы мүмкін.
Beats Music музыканы пайдаланушыларға талғамына қарай ұсынудағы табысы үшін қазірдің өзінде жоғары бағаланды. Бұл басқалар, соның ішінде Spotify жасай алатын нәрсе, бірақ американдық пайдаланушылар (Beats Music басқа жерде қол жетімді емес) Beats Music бұл мәселеде басқа жерде болғанын жиі мойындады. Сонымен қатар, Apple шын мәнінде ең жақсы нәтижелерді ұсыну үшін осы «адам алгоритмдерімен» одан әрі жұмыс істегеніне сенімді бола аламыз.
Біз Apple Music-тің табысы туралы бірден білмейміз. Сейсенбіде көптен күткен ағындық қызметтің іске қосылуы - мүмкіндігінше көп пайдаланушыларды тарту жолының басы ғана, бірақ Apple-де, әрине, Spotify-тің қазіргі 80 миллион пайдаланушысынан асып түсуі мүмкін көптеген мүмкіндіктер бар. Бұл оның тамаша жұмыс істейтін экожүйесі ме, бірегей Beats 1 радиосы ма, әлде бұл Apple қызметі екеніне қарамастан, бүгінгі күні әрқашан жақсы сатылады.
Сонымен, Apple музыкасын тыңдау компьютер арқылы емес, ұялы телефон арқылы ғана мүмкін болатынын дұрыс түсінемін бе? Егер солай болса, бұл мен үшін әлі жоқ шығар. Чехиядағы мобильді сигналдың сапасымен мен оны көп тыңдамас едім. Сонымен қатар, операторлар бұл жерде мүлдем ұсынатын болса, шексіз интернет үшін операторға көп ақша төлеуге тура келеді (мен 200 мбпен жасай аламын). Мен де «бірегей» радиодан сақ болар едім. Бұл бұрыннан бар және кез келген адам онлайн режимінде тегін баптай алатын BBC Radio 1 радиосының қайта өңделуі сияқты. Мен үшін уақыт әлі жетілмеген деп ойлаймын. Мен әлі де iPod арқылы жүре аламын. :-)
Ресми сайтта (блогтардан ешқандай теория жоқ) ол тура мағынада былай дейді: мүше ретінде сіз iPhone, iPad, iPod touch, Mac және компьютеріңізде Apple Music тәжірибесін толықтай аласыз. Apple Music осы күзде Apple TV мен Android жүйесіне келеді.
MAC/PC термині iTunes арқылы түсіндіріледі (ол сол бетте «соңғысына» жаңарту жасалуы керек).
Әйтпесе, бұл ЖҚС сілтемеде https://www.apple.com/music/membership/, сонымен қатар басқа да жауаптар бар ...
1) Тіпті компьютер арқылы.
2) Музыканы үйдегі Wi-Fi арқылы жүктеп алып, ұялы телефоныңызға/планшетіңізге/ноутбугыңызға сақтайсыз. Сондықтан сізге жолда деректер қажет емес.
3) Радио 1-дегі әндерді ұнатпасаңыз, өткізіп жібере аласыз ба? Қазір ойнап жатқан әнді бір рет басу арқылы сақтай аласыз ба?
Алекс: Мен білмеймін, бірақ ресми сайтта мұны iTunes арқылы жасауға болады деп жазылған (Windows туралы білмеймін)