Томаш Члебек Rolling Stone журналы маусым айының екінші санында жарияланды Apple Music ағынды музыка нарығында үстемдік етуге тырысатын жолдарды сипаттайтын мақала. Олар оларды тиімді емес, инновациялық деп атайды.
Бір таңқаларлығы, олармен байланысты негізгі атау Джимми Иовин емес, Apple-дегі түпнұсқалық музыкалық контентке жауапты Ларри Джексон болады. Джексон бұрын Interscope Records музыкалық баспасында жұмыс істеген, ол жерде Айовинмен кездесті, мысалы, оның әнші Лана Дел Рейдің альбомын ілгерілетудегі инновациялық тәсіліне әсер еткені айтылады.
Ол Лана Дел Рейдің негізінен Интернеттің арқасында танымал болғанын түсінді және оны пайдалануды шешті. Синглдерге арналған радиопьесаға инвестиция салудың орнына, олар қысқа метражды фильмдер сияқты әрекет етіп, бірнеше ұзақ музыкалық бейнелер жасады. «Born to Die» альбомындағы синглдердің ешқайсысы тұрақты радио эфирін қабылдамаса да, ол шыққаннан кейін Billboard чарттарында екінші орынға көтеріліп, платинаға ие болды.
Осыған ұқсас көзқарас Apple Music-те де байқалады. Apple компаниясы табысты музыкалық бейнелерді қаржыландырды H"Hotline Bling" Дрейк және «Менің бетімді сезе алмаймын» The Weeknd, концерттік деректі фильм «1989 жылғы дүниежүзілік тур» әнші Тейлор Свифт. Тим Куктың өзі әнге бейнебаян жасауға қандай да бір түрде қатысқан деседі «Шекаралар» әнші ІІМ
Apple Music бұрынғы жазылушыларды сақтап қалудың және жаңа жазылушыларды алудың тағы бір жолы - эксклюзивті альбомдарды ұсыну. Осының арқасында, мысалы, Дрейк Apple-де алғашқы екі аптада ғана қол жетімді болған өзінің соңғы «Көрулер» альбомымен үлкен жетістікке жетті. Осы жылдың ақпан айында рэпер Future-дің «EVOL» альбомы тек Apple-де қолжетімді болды, ол DJ Khaled's Beats 1 радиошоуында шығарылғанын жариялады. Жақында Apple Music эксклюзивті мазмұн ретінде Chance the Rapper-тің «Бояғыш кітабын» ұсынды.
Ларри Джексон оның мақсаты Apple Music-ті «поп-мәдениеттегі барлық маңызды нәрселердің орталығына» қою екенін айтады. Үлгі ретінде «80-90-жылдардағы MTV» телеарнасын атап өтеді. Сіз әлі де сол жерде Майкл Джексон немесе Бритни Спирс өмір сүретіндей болдыңыз. Адамдарды қалай осылай сезіндіруге болады?»
Apple Music сәтті, бірақ ағынды музыка нарығында үстемдік етуден әлі де алыс. Spotify әлі де 30 миллион ақылы жазылушысы бар, ал Apple Music-тің 15 миллионы бар. Apple тактикасын бағалау кезінде Rolling Stone сонымен қатар Universal цифрлық бөлімшесінің бұрынғы директоры Ларри Кенсвиланы келтіреді.
Кенсвил Iovine-дің Beats-тегі стратегиясына сілтеме жасайды, онда атақты спортшылар бар жарнамалар бренд үшін де, спортшы үшін де танымал болды. Ол былай дейді: «Сол кезде бұл сөзсіз жұмыс істеді. Алайда, эксклюзивті келісім-шарттар жасау оларға соншалықты жариялылық бермейді. Сондықтан қазылар алқасы әлі жұмыс істемейді».
«Бұл қызықты істерді жасауға мүмкіндік беретін серіктестік қана. Бұл төсекте тұрып таңғы ас ішу үшін ақы алу сияқты - бәрібір мұны істейсің», - деді рэпер Future менеджері Энтони Салех.
