Томаш Члебек Жыл сайынғыдай, Millward Brown аналитикалық компаниясының BrandZ дерекқоры ағымдағы құндылықтарды өткен жылғымен салыстыра отырып, әлемдегі ең құнды брендтердің ағымдағы рейтингін жариялады. Apple үлкен маржамен ең жоғары орынды алады.
Apple соңғы рет оған қатысты екі жыл бұрын. Шынында да, өткенде екінші орынға түсті Google үшін. Оның құны 148 миллиард доллардан аз деп белгіленді. Бір жылда бұл мән бас айналдыратын 67%-ға, яғни 247 миллиард долларға жуық өсті.
Өткен жылы Купертиносты жеңген Google да жақсарды, бірақ тек 9%-ға ғана 173 миллиард доллардан аз болды. Apple компаниясының мобильді бәсекелестерінің бірі Samsung бір жыл бұрын 29-орында болған, бірақ содан бері 45-ші орынға түсіп кетті.Алдыңғы ондыққа кіре алмаған Apple-ге қатысты басқа брендтер бар. Facebook (12-ші), Amazon (14-ші), HP (39-шы), Oracle (44-ші) және Twitter (92-ші).
Рейтингті жасаушылар Apple-тің жоғарыға көтерілуінің себептерін анық атады. Үлкен табысты iPhone 6 және 6 Plus үлкен рөл атқарды, сонымен қатар жаңа қызметтер. Apple Pay әлі де АҚШ-та ғана қолжетімді болғанымен, оны енгізгеннен кейін ол адамдардың төлеу тәсіліне ғана емес, сонымен қатар осы қызметті қосатын банктердің танымалдығына да әсер етті. HealthKit, керісінше, iOS 8 жүйесі бар құрылғылардың барлық иелеріне пайдалана алады және бұл спортшылар арасында ғана емес, сонымен қатар оның мүмкіндіктерін медициналық зерттеулер саласында төңкеріс жасау үшін пайдаланатын дәрігерлер арасында да орын алуда.
Біз Apple Watch туралы ұмытпауымыз керек, ол рецензенттерден қалыпты қабылдауға ие болды, бірақ сатып алушылар білдірді үлкен қызығушылық. Олардың Apple брендін қабылдауға әсері айтарлықтай болуы мүмкін, өйткені Apple Watch және Apple Watch Edition әсіресе компанияның басқа өнімдеріне қарағанда сәнді тауарлар ретінде ұсынылған.
Millward Brown BrandZ рейтингін құрастыру кезінде елу елдің үш миллионнан астам қолданушысының пікірін ескереді. Apple брендінің құны пайдаланушының адалдығы мен компанияның мүмкіндіктеріне деген сенімін көрсетеді.
Бір қызығы, он жыл бұрын (алғашқы iPhone-ды енгізуден екі жыл бұрын) Миллвард Браун бренд рейтингтерін жасай бастағанда, Apple рейтингке жүз позицияға сәйкес келмеді.
Бұл негізгі математиканы қайталауды қажет етеді, 246 миллион - 992 миллиард. Егер әлемдегі ең құнды компаниялардың жүздеген және ондаған миллион доллардағы құндылықтары болса, бұл өте әлсіз болар еді :)