Михал Жданский Apple бүгін Topsy Labs әлеуметтік медиа аналитикалық фирмасын сатып алғанын растады. Топси Twitter әлеуметтік желісін талдауға маманданған, онда ол нақты терминдердің тенденцияларын зерттейді. Мысалы, ол берілген нәрсе туралы қаншалықты жиі айтылатынын (твиттерде), термин ішінде кім ықпалды тұлға екенін біле алады немесе науқанның тиімділігін немесе оқиғаның әсерін өлшей алады.
Топси сонымен қатар Twitter-дің кеңейтілген API интерфейсіне, яғни жарияланған твиттер ағынының толық ағынына қол жеткізе алатын бірнеше компаниялардың бірі болып табылады. Содан кейін компания алынған деректерді талдайды және оны өз клиенттеріне сатады, мысалы, жарнама агенттіктері.
Apple сатып алынған компанияны қалай пайдаланғысы келетіні анық емес, Wall Street Journal дегенмен, ол iTunes Radio музыкалық ағынды қызметімен ықтимал байланыс туралы ойлайды. Topsy деректерінің көмегімен тыңдаушылар, мысалы, қазіргі уақытта танымал әндер немесе Twitter желісінде айтылып жатқан әртістер туралы ақпарат ала алады. Немесе деректерді нақты уақытта пайдаланушы әрекетін бақылау және жақсырақ мақсатты жарнама үшін пайдалануға болады. Осы уақытқа дейін Apple жарнамада сәтсіздікке ұшырады, оның iAds арқылы тегін қосымшаларды монетизациялау әрекеті жарнама берушілерден әлі көп жауап таба алмады.
Apple сатып алу үшін шамамен 200 миллион доллар (шамамен төрт миллиард крон) төледі, компанияның өкілі сатып алу туралы стандартты түсініктеме берді: «Apple мезгіл-мезгіл шағын технологиялық компанияларды сатып алады және біз әдетте мақсат немесе жоспарларымыз туралы айтпаймыз ».
